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“功在平时”,关注点金“非常6+1”
更新时间:2012-2-20 10:20:21  ( 编辑:温情 )    【 】     手机访问


  【音响网资讯】广州汽车用品展和北京汽车用品展都结束了,场撤了,曲终了,人散了。绝大多数参展企业只参加了一场,也不知道几成做成了生意,但肯定是全都花了大钱。用很多钱,然后就等那些名片变成销售,期待着今年风调雨顺。
这种方式,看起来很像是“一棰子买卖”。参展,有没有另一种“参法”,既不那么花钱,又能持续产生作用?这里,建议大家不妨了解下点金展览的“非常6+1”。

点金“非常6+1”创始人谭荣耀校长在希尔秀第五届中国广州国际汽车展发表演讲


  什么是“非常6+1”?
  “非常6+1”是点金公司独创的企业参展新模式,出发点是“功在平时”,落脚点是“展出实效”。具体来说就是在2012年,与点金一起到全国去,开发全国市场。

  “非常6+1”活动全称为“2012中国汽车后市场商业智慧高级研修班暨“非常6+1”全国汽车用品六大区巡展推介会”,由中国汽车后市场总会、中国汽车后市场总会汽车改装分会、中国汽车营销精英俱乐部(4S俱乐部)联合2012第七届中国广州国际汽车后市场博览会组委会共同主办。

  点金把全国分成6大区,每个大区选择一个中心城市,带着企业去挖掘商机。这6大区分别是:

  第一站:3.28-29日,成都:辐射西南地区,也是受益于西部开发,目前汽车用品发展迅猛的区域;

  第二站:4.21-22日,沈阳:辐射东北地区;

  第三站:5.19-20日,济南:辐射华北地区,是传统的汽车用品消费旺盛的区域;

  第四站:6.17-18日,北京:辐射华北地区;

  第五站:7.14-15日,武汉:辐射华中地区,是正在崛起的汽车用品市场;

  第六站:7.28-29日,杭州:辐射华东地区,长三角主要汽车用品市场;

  广州展:9.13-15日,广州:辐射全国,细化华南地区汽车用品市场。

  6个大区域的招商会,再加上广州展会“毕业考试”,点金的“非常6+1”,整整半年时间,只做一件事情:市场;整整半年时间,只有一个追求:效果。——花小钱,买大效果。与别的展会主办方不一样的地方在于,点金把功课做在平时。

点金“非常6+1”成功模式源于倍受业内推崇的汽车后市场研修班等活动基础


  “非常6+1”有哪些活动?
  “非常6+1”活动全部针对效果而设,对于买家而言,参加“非常6+1”就等于是在家门口看展会,这样与供应商面对面谈生意,省去了更多中间环节。对于参展企业,参加“非常6+1”,等于同时参加了7个展会——点金在每一站,都邀请了对口的经销商、美容店、改装店的老板,同时邀请了当地的4S店负责人参加在当地的展会。参展商带业务人员、带产品下到各站去展出、去洽谈生意。

  具体来说,有几个好节目:
  1、产品招商:参与“非常6+1”活动的企业跟着主办方到7个站点参展,与各区域买家面对面做生意,直接!

  2、深度会谈:组织企业和经销商、当地终端店、4S店面谈,高层对高层,生意更好做。特别是对于
4S店来讲,很多业务员搞不定,高层出去,在建立感情基础上谈合作,简单!其中深度会议由三个板块组成:

  (1)专业培训:邀请中国著名资深创业型实战派讲师、营销团队管理专家张子凡授课;

  (2)精品课程:邀请刘耕、俞晓川、陈军、霍书增等人士组成总裁讲师团进行精品课程演讲;

  (3)交流晚宴:所有与会者共同出席的交流宴会。

  “非常6+1”的竞争力
  “非常6+1”强调企业营销和品牌建设“功在平时”的理念,核心竞争力在于:参加点金广州展会,同时与点金一起到全国各地去参展,要实现的是6+1>7的效果。从活动区域和每个区域活动设置来看,这些都是基于“走出去,坐拢来”的思路,为买卖双方进行有效交易而搭建的平台。

  渠道扁平化时代,把生意做到终端去,无疑是件美妙的事情。平时自己要派业务员出去,每家每户去跑,花钱、要人、不讨好。现在跟着点金去全国跑,买家由点金请,参展企业的业务员有更多时间来洽谈业务。这是“非常6+1”吸引参展企业和买家的主要原因。

  同时,“非常6+1”是一种完全基于企业营销和品牌推广的规律而设计的活动。对于企业而言,提高销量和品牌传播是二大主题。提高销量,依靠的是分销渠道和新品政策,所以,企业总是会不断开发新产品去推动市场占有率提升,同时使分销渠道得到扩大和巩固。“非常6+1”分成7站,让企业带新品、带形象、带营销人员下去,与渠道和4S店面对面营销,这无疑对于新品、渠道、品牌都是十分有益的。

  而另一个方面,企业跟团去全国各大区参展、交流、互动,这时可以借势对各地的经销商体系进行了解、梳理、培训、总结,这对于组建、维护经销体系而言也是十分有益的。人员、产品、形象都到那里了,同时开一个产品订货会,或者当地区域经销商年会,这种制度化的规模活动,对于企业来讲,不啻是一个很好的安排。


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