1、Maxell公司介绍
　　作为存储配件类的日立Maxell，旗下的硬盘、光盘、U盘、移动电源一直以值得信赖的品质获得广大消费者的青睐。同时Maxell还是当年音乐磁带（今天的专业母带级高存储磁带产品）的市场领导者，作为音乐载体媒介记录设备的厂商，有超过40年的音乐录制还原测试制作经验。这些都大大沉淀了Maxell对音乐的追求和理解。
　　Maxell追求音乐的梦想其实已经有50年了，最早的梦想是，音乐磁带、音乐光盘、母带磁带等作为承载音乐的媒介，Maxell追求最佳的还原度，同时追求刻录信息长时间有效性，时至今天，Maxell的专业影音磁带一直是专业人士信赖的产品。不仅可以记录现代音乐丰富数据信息，还可以提供不失真的数据细节有效长时间保存。

　　这一梦想，直接体现到了Maxell长期使用的品牌宣言上，以下这幅被音乐震撼领带都飘扬起来的品牌宣传图，我们已经用了40年之久（从70年代开始），：这个酷帅的“Jack”坐在椅子上听着从麦克赛尔音乐产品中播放的音乐，震撼的音波冲击使他深深地背贴在椅背上。可以看到，同时音乐的冲击波使“Jack”的围巾和房中的灯罩都飞扬了起来。 这个麦克赛尔广受好评的广告形象在美国随处可见，是Maxell对音乐体验追求梦想的体现。

　　2、耳机规划——承载音乐50年梦想的产品
　　作为配件厂商，我们怀着音乐的梦想这么长时间，但是真正开始发力制作耳机，要从2010年开始，那时候公司的产品定位开始明确，并且在日本本土市场开始上市销售，当时主要定位时尚多彩的产品系列，经过2年时间市场尝试，我们根据自己超过40年的音乐体验经验，不断提高自己的产品，计划分三个步骤明确完善自己的产品定位。

　　2012年开始采用全新的耳机产品系列的子品牌系列标识M，并且在DBA700 DD600上开始使用上市。2013年全新推出采用M标识的CX1500 CX1000 DBA900等一系列新品，明确提现Maxell追求精细的品质。2015年实现M系列成熟产品线，完全体现maxell追求细节、坚持品质的品牌特色，将自己对音乐超过40年的理解诠释到每一款耳机上，将耳机作为传承我们对音乐的50年梦想产品。

　　3、全新耳机M系列子品牌标识的启用

　　以「m」为新系列的标志，是Maxell、Music、Man的第一个字母，Maxell=Music<->Man表达Maxell连接音乐与人们的生活。同时在2013年1月1日开始，Maxell在香港设立规模达50人专门耳机设计研发部门，设计研发自己品牌特色的耳机产品。

　　目前的产品规划包括CX1500，CX1000，DBA900，DD800，DR301 DR201 C100S等一些新品，都将与今年年底与消费者见面，并且已经确定由上海品音全国代理销售，希望得到广大消费者的尝试与建议。

　　4、Maxell耳机品牌设计理念
　　4.1 追求还原、细节
　　 我们的耳机设计追求的理念——聆听音乐的细节。

　　就是将原来我们在音乐磁带、音乐母带上如实记录音乐原音，还原细节的品质理念，精确到我们的耳机上。通过耳机连接音乐与人们的生活，是我们的梦想。因此我们的耳机不会听到隆隆的低音，过分的渲染，一切以追求原音为主，像我们自己专业的母带一般的效果，消费者可以通过自己的播放器来进行调音，而不是在耳机的调音投机取巧，精确的还原是我们对耳机的追求，也是我们50年音乐磁带的声音传承。
　　体验我们产品的消费者，应该对我们前期发布的DBA700 DD600追求声音细节有深刻印象，有很多maxell的忠实粉丝来问我们，为什么没有将DD600这款耳机调整得低音强劲？主要是我们公司追求原音的品牌定位，我们希望自己的耳机追求声音的细节、忠实还原原音。有很多消费者，特别是一些发烧友消费者，对我们耳机的批评就是DD600没有太多的特点，这点我觉得是从一个侧面，表扬我们对品质的追求，作为新进品牌，我们不想通过调音哗众取宠，坚持追求自己对音乐的理解，毕竟我们在音乐磁带上超过40年的经验告诉我们，坚持音乐细节，还原音乐，并且将此做到极致，就是我们Maxell致胜的法宝。

　　这点在我们本土市场，也逐步得到了市场消费者的广泛认同，本次VGP 2013中我们坚持这一理念的好几款产品都得到了评委的认同，分别在5000-1万日元，1万到2万日元价位段都获得奖项，包括：DBA700、DD600、RF500，可以说我们对自己的耳机定位很有信心，也将继续追求这一定位，实现自己对声音最精确的还原。

　　后期的新品中，我们为了追求声音的细节，在头戴耳机上也进行非常独特的诠释，我们的HiFi头戴耳机将全线采用同轴多单元，来实现对声音细节的提升。而在入耳耳机上，我们会针对自己圈铁混合单元，做细节的再次提升。

　　4.2追求环保
　　另外Maxell追求环保的理念，也是我们在产品设计过程中执着要求的，我们的耳套均采用特殊的银离子防霉防菌设计，是有做过特别环保检测认证的（JIS Z 2801实验），同时我们的外包装也采用全环保材料来进行制作生产。经常有消费者对我们的包装简洁进行了批评，因为我们全部采用环保材料来制作包装，造成在奢华程度上有所减弱，但是我们相信随着中国消费者的逐渐理性，以及环保概念的不断提高，我们的这种环保材料设计的包装，会逐渐得到越来越多人的认同。

　　4.3专注
　　作为配件专业级厂商，我们的特长就是在一些细节上十分专注，比如我们推出了圈铁混合单元，就会在这条技术路线上，不断创新改进，直到实现最佳性能。这也是秉承我们在音乐磁带等配件上，自己对自己的品牌定位相符的。作为全球最大的配件商之一，专注是我们对自身持续的要求。耳机产品也将体现我们的这份专注。

　　Maxell在与上海品音的合作中，可以快速专业的进入国内耳机市场，Maxell将自己的品牌特色逐步让消费者得到广泛的认知，同时也希望给国内消费者更多更好的精品耳机时尚产品。同时也希望在自己储备的音乐媒介、专业存储客户储备中，不断提高自己的品牌定位，通过耳机这一音乐配件产品，真正实现自己的50年音乐梦想。