3月26日，宋城股份总裁张娴在浙江杭州宣布，宋城股份将正式更名为“宋城演艺”，宋城演艺（以下简称“宋城”）旗下拥有13个剧场的中国演艺谷也于同天开业。“我们对中国的演艺市场充满信心，尤其是中国电影市场的快速增长，让宋城看到了下一步人们看戏、看秀的消费需求潜力。”张娴说。

继去年底宣布出资1.225亿元投资电影《小时代》的制作发行方深圳大盛国际传媒有限公司后，宋城今年早些时候也宣布，将斥资1100万元与海润影视共同投拍电视剧《玻璃鞋》。向“演艺股”全面转型的宋城，在二级市场也收获了支持。受上述消息刺激，宋城股份在上周沪深两市表现羸弱的背景下，全周大涨12.40%，在旅游和文化传媒板块均高居涨幅榜第一位，在沪深两市浙江250多家上市公司中也位居涨幅榜第二位。

“东方百老汇”惊艳杭州

30余部戏、无边系列音乐节、数场大型演唱会……仅仅是中国演艺谷2014年一年的计划表，这样的“大胃口”背后，是“计划投资几十亿元”的蓝图。

从去年7月宋城提出中国演艺谷（以下简称“演艺谷”）这一概念算起，到近日开业，演艺谷项目的进展似乎十分迅速。其实，宋城为此所做的准备早已开始。

“我一直记得3年多前，宋城在深交所敲锣上市，中国文化演艺第一股由此诞生。也从那一刻起，宋城更加清楚地认识到，宋城要把旅游演艺，甚至范围更大的文化演艺市场做起来。”张娴说。

她告诉记者，在正式提出演艺谷这一概念前，宋城已经做了一年半的铺垫工作，首先大量参阅学习了如《都市戏剧产业》这类的专业书籍，并在国内和世界各地进行实地调研，大到美国百老汇、外百老汇的生态圈，小到北京东棉花胡同里的民营小剧场，通过各种方式调研了解演艺剧场的发展特点、成功要素等。张娴透露：“直到去年二、三月份，我们才形成了第一份两万字的可行性分析报告，并最终确定上马演艺谷项目。”

据悉，演艺谷紧邻宋城景区，占地约40亩，拥有13个剧场，其中有可容纳4500人的大剧场，也有七八百座的中剧场、一两百座的小剧场和影院，还包括一个千人左右的Live House。大到演唱会，小到实验话剧，都能在演艺谷找到合适的场地。除了剧场群，中国演艺谷周边还有艺术工作室、个性商业、肯德基及汝拉小镇等特色餐饮和1500间客房的千古情主题酒店配套设施——一个功能配套合理、样式五花八门的“东方百老汇”已经赫然眼前。

从4月起，随着台湾果陀大戏《淡水小镇》、石康小说改编的话剧《晃晃悠悠》、魔幻惊悚话剧《盗墓笔记》、爱丁堡前沿剧《反转地心引力》、新派儿童喜剧《老鼠招亲记》等剧的上演，演艺谷大幕将正式拉开。

“在杭州，未来它将是周末休闲最理想的去处。在这里，能看到中国和世界上最热门、最好看的戏，每月一场不同主题的音乐节与大型演唱会让乐迷尽享音乐休闲，而购物、用餐、社交也极为方便。”张娴认为，与杭州戏剧市场的现状相比，这个梦想不算太大，也不算太远。

浙江省文化厅副厅长杨越光向记者表示，杭州的演艺市场日益趋热，也正在逐步走向成熟。目前，观众的需求也十分多元，综合、立体地为观众呈现各方面的艺术产品，才能适应演艺市场的需求。演艺谷聚集了众多文化艺术生态，采用剧场集聚模式以打造规模效应，符合文化产业大发展的路径。他认为，13个剧院提供的多元文化产品，浙江演艺市场能承受住。同时，旅游作为杭州的一大优势，背靠宋城景区的演艺谷，也能从旅游中得益。

宋城再定位 “演艺”成主打

从旅游演艺到城市演艺，是宋城主营业务横向拓展的战略抉择。一直被视为旅游股的宋城股份更名“宋城演艺”后，宋城也更加明确了其主营业务，并在资本市场增加了品牌吸引力。

宋城的崛起之路一直被业界所称道。依靠“主题公园+文化演艺”模式，宋城从一个默默无闻的民营企业，成长为中国文化企业30强。在扎根杭州的同时，宋城也迈出了异地复制的步伐。去年，首个异地复制项目海南三亚千古情景区就赢得了众多机构的追捧，也给上市公司贡献了利润；位于茶马古道的丽江宋城旅游区也于今年3月开门迎客，并得到了市场的初步认可，证券界对这一项目给出了“超预期”的评价；5月，九寨宋城旅游区也即将亮相。“在全国一线旅游目的地的布局，是宋城上市后稳步发展的见证。”张娴表示。

虽然“主题公园+文化演艺”仍是宋城现阶段发展中的主要模式，但公司目标不限于此。去年底，宋城宣布入股影视公司大盛投资，正式跨进电影业大门。3月25日，宋城又发布公告宣布，将与海润影视制作有限公司共同投资拍摄电视剧《玻璃鞋》，进军电视剧制作业。

此次更名“宋城演艺”则是宋城转型的关键突破口。“宋城的目标是成为世界演艺第一，同时通过收并购手段打造中国文化航母，在这个成长过程中，需要借力品牌形象，深度渗透资本市场和产业界，从而为资源整合和公司扩张占得更加有利的地位。以前的宋城股份，虽然具备文化传媒的特征，但被归类到旅游行业，在二级市场上无法充分享受文化传媒的高估值和高关注度。名称变更后，公司的文化创意产业特征将更加显著，公司估值也将向文化传媒进一步靠拢。”宋城证券部相关负责人表示。

演艺谷的开谷及全年演出计划的公布，无疑是宋城向“演艺”标签靠拢的力证。张娴表示，演艺谷紧邻宋城景区，是一个充满文化灵性的地方，游客游览景区之后，可以观看《宋城千古情》演艺秀，而对于杭州乃至周边消费力强的宁波、绍兴、温州等地市民来说，也同样可能为演艺谷这一休闲集聚区所吸引，慕名来看戏或演唱会。

周末去“懒城” 让生活更有戏

“除了精彩的戏剧和好听好看的音乐节，演艺谷还配套有千古情主题酒店群1500间客房供人们住宿体验，演艺谷商区也会营造出浓郁的文化艺术气息，让这里成为一个让生活有戏、更加梦幻的休闲集聚区和‘懒城’。”张娴说。
根据计划，今年30余部风格各异的话剧、音乐剧、肢体剧、实验剧将在演艺谷轮番上演。其中，4月5日、6日，作为开业大戏的台湾果陀剧场经典话剧《淡水小镇》将上演。《淡水小镇》作为果陀剧场创团剧目，至今已上演25年，张雨生、蔡琴等都曾参演。此次在演艺谷演出的《淡水小镇》为其25周年纪念版，并邀请到主持人曹启泰加盟。

果陀剧场大陆运营长余大任告诉记者：“《淡水小镇》讲述了一个可能平淡但不平凡的生活故事。该剧元旦在北京国家大剧院上演，受到观众的欢迎。上周末在上海开演，门票也是早早提前售罄。”因此，他表示十分看好《淡水小镇》在杭州的票房。

演艺谷将要上演的热门戏剧并不在少数，其范围也并不局限于国内。除了《淡水小镇》外，曾刷新国内话剧市场多项票房数据的《盗墓笔记》、开心麻花经典剧目《乌龙山伯爵》和爱丁堡戏剧节多部戏剧等也都将引进至此。

同时，据演艺谷音乐节负责人、演出策划人卢璐介绍，演艺谷的另一项重头戏——无边音乐节，也会在2014年全年推出一整个系列，将邀请国内外不同风格乐队，分为摇滚、电子、流行、民谣、世界音乐、爵士等诸多专场，每月一次全景式大放送，希望能深度挖掘不同音乐特性，丰富演出市场，带动大众音乐娱乐消费习惯。。届时，户内戏剧观影，户外音乐体验，再搭配上演艺谷多元化的文化娱乐设施，将不断吸引更多各类潮流青年加入这个大狂欢。

中国歌剧舞剧院演员李玉刚的个人工作室，也在3月26日宣布将落户演艺谷，李玉刚还将在其第3部舞台剧《昭君出塞》中与宋城展开合作。李玉刚见证了演艺谷从无到有，早就与杭州结缘的他回忆，当年从东北南下，正是在杭州金海岸登台演出，后来才在央视节目中得到关注。重返杭州，李玉刚表示，他看中的正是演艺谷多元化的文化艺术气息。

除了引进资源，宋城也希望演艺谷成为一个孵化平台。为此，演艺谷专门成立了戏剧扶持基金，由宋城出资1500万元、政府扶持资金1500万元组成。“这一基金的扶持对象不仅是戏剧编创人才，而是覆盖了戏剧生产的整个产业链。”张娴说。

文化地标瞩目 但仍需培育

一手抓游客，一手抓市民，演艺谷试图开创一个既能吸引旅游人群，也能够辐射长三角的城市文化演艺地标。

根据资料显示，演艺谷及其周边配套的综合投资额高达35亿元，包括13个剧场、有3座共1500间房的千古情特色主题酒店、江南水乡特色的商业街区等。“目前，宋城为这一项目，先期累计投资额已超过10亿元。”张娴表示，这也是因为宋城对演艺大市场有充分的信心。

此外，宋城2013年年报显示，2013年宋城收入6.8亿元，其中净利润3.1亿元，同比增长22.64%。公司总资产高达30多亿元，负债2亿多元，目前手握货币资金尚有9.05亿元，充沛的现金流也为宋城多元化的发展增加了底气。

业内人士发现，演艺谷的多元战略和剧场集聚战略背后，是宋城将演艺谷“对标”美国百老汇的雄心。张娴也表示，打造“东方百老汇”，演艺谷还有很长的路要走。“目前宋城已经建好和在建的座位数超过3万个，达到了百老汇座位数的80%，但光有座位数是不够的，演艺谷还需要更多的、有影响力的内容产出。因此，在演艺谷项目上，宋城并非单打独斗，而是向一个开放式的平台方向发展，让全国乃至全世界的文化艺术界人士在这个舞台上带来自己的精彩。”

同时，张娴也表示，美国百老汇原本是针对市民的演艺场所，但随着其独特的文化个性的形成，吸引了全世界的游客前来观戏体验，目前，百老汇的观演人群中，60%是游客。这也使得百老汇除了是一个文化地标，也成为一个重要的旅游目的地。“文化与旅游一直是相辅相成的，中国演艺谷的目标人群，既有为景区吸引而来的游客，也有为文化休闲而来的市民。”

杭州在地理位置以及其在全国演艺市场的地位，对演艺谷的盈利预期又有什么影响？对此，张娴表示，演艺谷首先落地杭州大本营，而非北京、上海一线演艺城市，也是基于宋城本身资源优势的考量。她告诉记者，去年杭州人均GDP已经超过1万美元，而国际一般认为，人均GDP超过6000美元，文化产业将迎来快速发展。演艺谷背靠的这一大本营，本身就具有旺盛的文化消费力。此外杭州每年超过1亿人次的旅游人群，也将从侧面助推文化演艺的发展。重要的是，杭州拥有长三角的区位优势，对周边消费力强大的城市的辐射力也不可小觑。

不过，演艺谷或将不仅入驻杭州。张娴透露：“宋城希望，先在长三角地区进行市场摸索，积累足够的经验，将演艺谷打造出一定的品牌影响力后，再以积极、严谨的态度考虑是否在北京、上海等一线城市复制。”

当年，宋城在杭州的一片不毛之地起步，并发展成为每年600万人次的旅游目的地，演艺谷如今正在这片热土上勾画宋城的“二次创业”蓝图，打造杭州下一个文化演艺地标。“宋城一贯擅长于造势。”张娴总结，只要演艺谷营造出其独特的文化艺术气息，就能够吸引人们的到来。