2分钟看遍2015全球跨年晚会：黄晓明深情告白baby 跑男团pk吴亦凡

在一片假唱、求婚、抄袭等嘈杂的争议声中，5台2015跨年晚会终于在1月1日晚落下帷幕。走过10年光阴的卫视跨年，一直是卫视争夺收视率的最佳利器，也是评定其江湖地位的标准之一。10年间，它曾出现过16家卫视烧钱火拼的盛况，也经历过在节俭令下数量骤减的命运。

走过七年之痒，又见十年迷茫。当大家以为跨年晚会以极高的收视和网络话题度吸引着人们的目光，依旧风光无限时。却不知它一直是桩亏本赔钱的“买卖”。眼花缭乱的背后，究竟是什么支撑着它一路向前？金钱诱惑or无奈之举？明年此时，它又路在何方？本期《疯狂综艺》，就为大家细细解读。

跨年晚会没人看？收视最高破3 逆天话题赛过春晚

2015年卫视跨年晚会在节俭令的制约下，仅有东方、湖南、浙江三家卫视拿到通行证，而江苏与安徽两家卫视则以时间差的方式，在次日进行了卫视跨年。根据全国网数据显示，2014年12月31日晚播出的三家晚会中，湖南以3.55%的收视率连续十年获得第一，浙江与东方分别以0.84%、0.39%的成绩在激烈的竞争中分得一杯羹。而腾讯视频的网络播放量方面，截至1月3日晚，东方和湖南以8880万及8758万的网络播放量不分伯仲。

如此亮眼的成绩自然也是卫视举办跨年晚会的直接目的，但随着新媒体的发展，跨年晚会所引发的网络效应及口碑，也是卫视欲借此赚足眼球、提升品牌的关键。12月31日晚会播出当晚，在微博实时热搜榜单中，有关湖南卫视跨年晚会的热门话题高达11个，#陈学冬前女友#、#杨幂假唱#等指数更一度迅速登顶。隔天的江苏卫视新年演唱会和安徽卫视国剧盛典，晚会的热门话题在前二十的热搜榜单中也占据了一半以上。当然百度指数、贴吧评论数等也相当可观，话题热度几乎赛过央视春晚。

跨年十年既繁华也艰辛？表面风光 却是赔钱的买卖

一晃十年，从2005年湖南卫视的一枝独秀，到如今国内一二线卫视的集体发力，现在的跨年晚会，已经成为继央视春晚后又一晚会文化现象。这十年中，曾经有过一晚16台晚会扎堆、烧掉两亿人民币的“盛世”，也有过多家卫视在这一夜收获全年收视顶峰的震撼。也是在这十年里，跨年晚会经历了从起步到高潮，再到理性的变迁。而不变的是，跨年晚会表面风光的背后，是不赚钱，甚至赔钱的尴尬境遇。

十年之变：晚会数量由暴增到骤减 16家卫视曾同时烧钱火拼

2005年，湖南卫视将卫视跨年作为选秀热潮的衍生物，举办后一炮而红。随后两三年间，各大卫视很快在异地展开新战场。这一阶段属于跨年的起步，每年只有两家卫视办跨年。2008年至2011年，随着湖南、浙江、东方等卫视通过跨年获得高收视和关注后，更多的卫视加入到这场大战中。晚会数量从2008年的5家到2010年的12家，再到2011年的16家，“血拼”程度直接让跨年进入高潮。

在这两个阶段，卫视跨年类型也从单一的演唱会到主题晚会、公益活动等模式创新，但表面的盛世过后，依旧面临业内质疑，“概念撞车”、“内容雷同”、“明星跑场”、“跨年无新意”的争议越来越多。2013年，节俭令为日渐膨胀的卫视跨年设下门槛，每年只限三家的规定让卫视跨年瞬间降温。今年，繁荣过后趋向理性的跨年晚会赢得一如既往的高关注度，却挡不住它依旧是一桩“赔钱买卖”的命运。

十年之不变：跨年晚会入不敷出 卫视都做亏本买卖

最初几年，跨年晚会这个新鲜概念让观众惊艳，当时竞争不激烈，收视率也很好，这种情况下很容易吸引到广告商赞助。但这几年随着观众对跨年晚会失去新鲜感，广告商的兴趣也随之降低，不少跨年晚会结果都很惨淡，离最初预期收入差距明显，甚至一直亏钱。制作人李永馨曾制作过多档跨年晚会，她表示，“跨年这十年来，业内人都知道，挣钱的是少数，赔的还是多。就连湖南、浙江这些一线卫视，他们在跨年黄金时期，最多也就是挣个三百万顶天了。” 

演唱公司制片人王莹与4A媒介购买公司赵立军为腾讯娱乐记者算了一笔账，以今年为例，根据市场平均价格，在只计算制作费和部分大牌明星酬劳的情况下，四家跨年晚会也是清一色赔钱，湖南卫视投入约1140万，收入约1130万，是四家卫视中赔钱最少的，江苏卫视赔近100万，东方和浙江赔掉约200多万。不过李永馨表示，对于这些年收入10—20亿的一线卫视而言，这点钱不算什么。

卫视赔钱办跨年图个啥？打响知名度 开拓新市场

十年来，跨年晚会虽经历种种波折，热度却一直高居不下，观众依旧是愿意买单的。然而作为卫视本身，每年冒着赔钱的风险，花高价请明星、投巨资做舞美，即使遭遇节俭令的“紧箍咒”打压，依旧乐此不疲，究竟是图个啥？他们又是靠什么，来尽可能缩小亏本缺口的空间？腾讯娱乐记者就此采访了数名业内人士，为您一一解疑上述困惑。

卫视削尖脑袋办跨年 只为证明口碑和影响力

某卫视负责人Z女士向腾讯记者透露，每年底卫视的跨年晚会，往简单说，像公司的年终总结或企业的客户答谢会，是回馈观众、回报广告客户的一种方式；往复杂说，则是一个千载难逢的证明实力、树立品牌的机会。Z女士表示，“卫视往往在此时最容易较劲，尤其强势卫视，哪个明星选择了你，似乎就证明有王牌卫视的明星资源实力，也能证明平台的品牌号召力。赔了200万，却获得口碑，就当打广告了”。

尤为关键是，跨年背后还有很多利益关系，甚至暗藏着一条隐形经济链。据腾讯记者了解，在卫视跨年晚会中，共有三方卷入跨年战的经济利益分成，即卫视、明星、赞助商。例如某卫视与某牛奶的品牌携手，某卫视某饮料、某手机的长期合作等，从这个角度看，跨年晚会之争，与其说是几大卫视间的暗战，倒不如说是各卫视背后财团力量的相互博弈和品牌之间的攻坚战。

广告主成跨年幕后大佬 招商填补部分赔钱缺口

今年江苏卫视新年演唱会的两位招牌人物周杰伦和陈奕迅，据演出公司制片人王莹透露，俩人的演唱身价均突破150万，重新复出的杨钰莹参加湖南跨年的酬劳也在60—80万之间。而一般卫视跨年晚会的参与明星不会低于20个，除去部分自家艺人的友情价，再加上舞美、场地、制作等硬成本，卫视办跨年就算不烧钱，也得千万元起跳，那这些钱都从哪儿来呢？

某卫视研发中心张先生告诉腾讯娱乐记者：“办跨年其实跟做综艺节目一样，提前会有招商，有广告主买单。每家卫视跨年无论在宣传、口碑、插播等，各种露出都会有广告，这些广告都是钱换来的。”如此看来，广告主的资金是填补跨年赔钱缺口的重要来源。张先生还表示，每个跨年演唱会背后都有一个企业和品牌的身影。并且这个品牌会成为卫视跨年的关键成因，如今年东方卫视跨年的冠名商董事长就明确提出，冠名的唯一要求就是一定要有许巍出席。

明星片酬影响投入产出比例 “综艺牌”成节俭妙招

尽管每家卫视跨年背后都有广告金主，但广告金主的大手笔并没有让各家卫视赚到盆满钵满。他们乐此不疲地办跨年，究竟投入产出比如何？李永馨告诉腾讯娱乐记者，“卫视跨年最佳状态是冠名和广告费能保本做制作，票务就是纯利润。之前有土豪广告主，一夜投资2000多万，但这两年广告主的热度下来了，投资1000万都是合作良好的老客户。另外有的卫视跨年卖票，有的不卖票。今年湖南、江苏演唱会就卖票，但实际上他们的票60%是送广告客户，40%公开售票，而这40%成功售出的也只有80%。一般回收在150万至300万之间。”

至于投入产出比，李永馨表示，“跨年投入的大头是明星片酬，占制作费的60—80%。如果一家卫视广告收入1000万售票300万，刨去300万的制作费，剩下的1000万也请不到几个明星。国际大腕都在200万以上，除非明星不花钱，全用自己人，或许还能稍微挣点，但也不会多。”

不过李永馨告诉记者，今年跨年均打出“综艺牌”，如湖南与《我是歌手》、《爸爸去哪儿》结合，江苏《最强大脑》、《超级战队》打包，浙江主打《奔跑吧兄弟》，因此酬劳上肯定会打大打折扣远远低于市场价，甚至零片酬也有可能。

跨年十年路在何方？省钱+打时间差+概念多元化

卫视跨年走过十年，如今进入迷茫的瓶颈期，明年此时的它将何去何从？继续厮杀？还是继续烧钱？ 电视人赵斌对此表示，排名十之后的卫视，真没必要赶潮流做跨年，就算做了也只能沦为炮灰，拼钱拼不过，品牌号召力更没法比；而排名十以上的卫视，哪怕是真烧钱，也得做。但到底怎么做？他提出了三点建议。

第一，省钱。最直接的省钱方式就是，少用大腕多用自己人。“综艺”、“热剧”子弟兵都可派上用场。另外，不要太刻意“直播演唱会”，录播不仅能省钱，还可以避免出错。

其次，打时间差。每年的跨年大战均出现抢明星、抢观众的局面，实际上这并不利于市场的良性竞争。如果各家卫视能自觉打时间差，无疑会优化竞争环境，让跨年有序且规范化，今年江苏、安徽、深圳三家卫视的时间差就玩得很好。

第三，概念多元化。突破跨年的方式首先在于，不要拘泥于“演唱会”的形式，“十年前，观众在电视上看跨年演唱会还是新鲜事儿，如今观众对演唱会的热情已经明显降低了。卫视想用跨年的噱头，就要改变思路。”成功的例子像已经办了六年的安徽卫视“国剧盛典”，就是改良版的跨年晚会，效果十分不错。

此外值得一提的是，今年东方卫视跨年晚会联合腾讯视频打造的任性直播新玩法——多机位多信号直播也试水成功。7路信号直播引发网友热捧，不仅为晚会增添了笑果，也为以后的跨年晚会提供了一个参考方向。