那些比黄金还要贵的天价耳机有多少水分？如果说有一个人能够成为高价小耳机的杀手，这人可能是雷军。2014年12月12日，雷军在新 浪微 博秀他刚入手的AKG K3003耳机。 马上就有很多人表示：希望小米能够发挥它一如既往的风格，打破行业高价黑幕，做一个结构性能差不多，价格却只有十分之一的圈铁耳机。但是，为小米做耳机的1 More总裁谢冠宏表示，他们绝不做抄袭的事儿。

AKG K3003上市之前，放风出来说定价可能是一万八千元。刚上市的标价是一万三千元。经过多次降价，现在卖五千多元人民币。这款耳机重十克，相当于每克五百元。而今日金价是每克242元——耳机比黄金贵一倍。

如果不是谢冠宏公开表示不抄袭，我原以为按照雷军的风格，小米即使不抄袭这款，也会抄袭别款耳机。因为有昂贵的样板做陪衬，为“高性价比”提供了极好的营销机会。还记得小米是如何挖到巴慕达的研发总监大本熊也，然后做出酷似巴慕达的小米净化器么？

耳机的成本对普通消费者是不透明的，很少有人知道一副耳机的批量生产价格和研发成本。多年前，红极一时的森海塞尔MX500零售价是200元。而现在，你能在淘宝买到丰达原厂单元做的各种版本的MX500，音质和当年的行货差不多，价格只有十几元。2011年我送了十几付MX500给一些用苹果手机的朋友，与原配耳机对比之后，都认为是很高端的耳机（其实是他们大大高估了原配苹果小白耳机的档次）。

我不认为那些花五千甚至一万元买耳机的人是傻瓜。音质是很主观的东西，有些人对细微的差异都很敏感，一旦听过好耳机，就再也不接受稍差的耳机。耳机与包包不同。拎一个名牌包，你拎的主要这个包携带的文化品位、社会身份象征。而不同档次的耳机确确实实有音质上的差异。虽然也有高价而音质平庸的耳机，如Beats。

有人问我：如果小米做出类似AKG K3003的圈铁耳机，你觉得售价大约是多少？我说：可能是299，促销时再打个五折。

代工厂以几美元到几十美元的价格生产各种品牌的耳机，到达消费者手中，价格上涨了几倍到几十倍。既然利润这么可观，卖耳机的岂不是发大财？事实上多数耳机厂商并非利润丰厚，因为高档耳机从来就没有很大的市场，要被人认可，需要投入很大的营销费用。一旦得不到好评，这些投资就泡汤。

高档耳机的成本大部分是研发、广告和其他营销成本。降低成本主要依赖于加大销量。但是，发烧友群体始终是小众，普通人不会花二千元买一个耳机，即使你以这个价格卖给他一副大奥耳机，他也没兴趣，除非他事先知道标价是20万，有捡了大便宜的满足感。

如果扩大销量，那些高档耳机，比如K3003，价格降低到二三百元是完全可能的。但是传统耳机厂商并没有这个营销能力，他们的品牌影响力仍然局限在发烧友圈内。

有人说，如果一家在中国做互联网的公司要进入HiFi业做耳机，只有2个罗胖子（罗永浩和罗振宇）有能耐说服别人去买，正如很多人看到他们推荐的书就直接付款买下。但是，我认为这个领域最有前途的不是罗胖子们，而是雷军。

可能不久的将来，雷军会在发布会上说他的团队为了开发新一代耳机，聆听了上千条耳机；说他的团队如何以强迫症精神做好每一个细节，正如小米4那样不惜代价用不锈钢材料做外壳。

测评家会把新一代小米耳机和昂贵的各家旗舰做对比，结论是：虽然音质还有一点差距，可是价格只有几十分之一。

几十元的耳机和几百元的耳机差距是明显的，但是那些几千元的耳机和几百元的耳机之差距，只在那么一点点。

那些理性消费的人可能会用一副他用惯的高性价比耳机做对比试听，掂量一下是否值得多花这笔钱。

大多数人根本不会去听，而是看到测评文章就下单。他们的逻辑很简单：“音质与那些万元级的耳机只差一点点，价格却只有几十分之一，难道不是性价比很高么？”这正是那些用互联网思维营销产品的人所期待的。

一旦雷军进军耳机业，并不意味着小米马上就能做出顶级的耳机，而是它可以利用其营销实力占领很大的市场，再利用市场和资金优势投资更好的耳机企业，让某些品质还过得去的优质耳机依赖巨大的销量而可以低价销售。或者说，某家被小米看中的耳机企业依靠小米的市场，把高档耳机制造和营销成本大大降低。这会导致连锁反应，会有更多的互联网巨头跟进，使那些原本高高在上的贵如黄金的旗舰耳机成为遍地可见的普通货。虽然最先搅局的未必是最终赢家，但是必将带来这个行业的重新洗牌。

一旦手机搭配的耳机音质跟那些天价耳机差距微弱到可以忽略，发烧神话的市场也会日趋缩小。随着国内代工厂水平的不断提高，有超级营销实力的互联网巨头与耳机制造业联手，将会带来一个廉价享受高端耳机的时代。