“这些年，BIRTV展览会的视野不断扩大，不仅反映技术的进步，更折射出行业发展的大趋势，BIRTV组委会秘书长、中广国际总公司总经理助理金英对中广互联表示，“BIRTV2015 的主题‘媒体的期待，我们的行动’，反映了广电行业的现状——大家既有一些压力，也觉得大有可为”。

　　展会四大热点：4K、媒体融合、网络全IP化制播、中国数字电影

　　定位于“亚洲最具影响力盛会”的BIRTV，到今年已经是第24届。这些年来，BIRTV见证了中国广电这些年来的发展，自身也在不断演进和提升中。

　　BIRTV2015将于8月26-29日举行，“高质量的节目制作和媒体融合等方面的内容将集中展示”。高质量内容制作、高效率、多渠道是BIRTV2015的三个主题核心。金英表示，“高质量的内容制作是广电的核心竞争力，即体现在技术指标方面，也体现在节目内涵上。而电视制播的IP化为高效率提供了更多的手段。多渠道指在目前媒体融合的趋势下，电视联合新媒体的多元化的传播方式”。

　　据金英介绍，4K、媒体融合、网络全IP化制播、中国数字电影发展是今年展会的四大热点。

我国电视的高清化已经迈入成熟阶段；当前，4K产业链正在逐渐形成，向超高清的迈进已成定局。金英透露，本届展会上4K超高清技术将得到全面展示，除了主流厂商在采录、编辑、传输、播出、存储等环节的4K技术产品的展出之外，现场还会有4K版本的春晚和电影的放映。日本放送协会（NHK）将携最新8K技术产品首次参展BIRTV，另外航拍无人机也将搭载4K超高清采录设备重装登场。

　　2014年，习总书记提出“要推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，融合媒体建设成为国家战略。目前国内各广电媒体对于发布渠道的建设已颇有体会，主要集中在网站建设、微信微博发布和IPTV等方面，对前端生产流程的整合则多数还处于探索之中。在BIRTV2015上，中央三大台、北京台、江苏台、浙江台等将围绕这一年多来媒体融合发展的成果进行展示。

　　随着三网融合政策的全面落实和下一代广播电视网（NGB）建设的深入推进，传统电视网络的全IP化将是一个必然趋势。传统媒体“单一渠道采集、封闭式生产、点对面单向传播”的运作模式向“全媒体汇聚、共平台生产、多渠道分发”的IP化和云化的新型制播方式转变已是大势所趋，从打造媒体私有云向媒体公有云方向发展。基于电视台技术应用的各类IP视频网络解决方案，以及基于云平台的全台制播网络体系，也将在本次展会上继续展示。

　　“电影是BIRTV的特色内容，也是重要关注点”，金英告诉中广互联，“无论数字电影的技术设备还是制作方式，以及制片出品，融资、投资、院线，都是本届展览会上的重要内容”。近年来中国电影市场稳步增长，影片生产量和票房均创历史新高。进一步应用数字技术，全面提升电影数字化发展水平成为了今后中国电影发展的方向。本届展览会上将展出电影制作、发行放映、影院管理等多项国产自主创新的技术和设备。主办方还将在现场搭建一座放映厅，展示中国电影自主创新发展取得的成绩和放映一些优秀作品。

　　BIRTV秉承“展览与论坛并重”的形式，为促进行业技术升级和战略转型提供强大动力，同时也致力于打造凝聚智慧、深化合作、促进发展的行业交流平台。今年BIRTV科技发展论坛将继续汇聚热点话题和权威嘉宾，并准备了多项丰富多彩的会议论坛和现场活动。比如BIRTV主题报告会和一系列的专题研讨会。“第二届BIRTV台长论坛”将以媒体融合为切入点，就电视传媒产业互联网+的发展方向、电视媒体的移动互联网机遇、内容制作与版权市场等话题进行交流;“第三届中国媒体融合峰会”将全方位解读电视台在媒体融合过程中的政策、技术、市场、模式、业务等层面的内容；“数字电影论坛”将对产业政策、技术更新和应用进行解读与探讨，以及利用最新技术，制作出更多优质的影片。中国视觉效果峰会，将会围绕4K+IP、新媒体背景下电视台制作技术的创新、特殊拍摄器材应用等话题进行研讨。

　　为期两天的公众日，近距离体验“智慧广电”

　　今年，在李克强总理提出“互联网+”后，各行各业都在积极对接互联网，广电也不例外。新闻出版广电总局副局长聂辰席针对广电特点，提出建设“智慧广电”，他认为，在信息技术和社会生活融合度越来越高的同时，广播影视不但是信息的生产者、传播者，更应成为新的生活方式发起者、组织者、提供者，成为社会生活的中心枢纽之一。

今年，BIRTV的关注人群将在专业观众的基础上有所突破，配合“智慧广电”这一思想，将28、29日两天设立为“智慧广电公众日”。在此期间，让大众真实地感受电视能够给生活带来的变化。

在公众日期间，“BIRTV电视嘉年华”上，广电人与观众的近距离亲密接触，为观众打造的一场从看电视到玩电视的美好体验。把广电的技术，用大众易于接受的、直观的形式展示出来。比如用户可以亲身参与到虚拟演播室，控制家庭智能终端，OTT游戏对抗中。杜比的Vision的视频技术和杜比音频的最终效果将直观地展示给公众，用户在戴上耳机看大片时，有很好的现场感。

　　“主办单位必须有一种责任感”

　　“主办单位必须有一种责任感”，金英说，“我们认为，不光是要把展览内容组织好，还要通过展览活动汇集力量，比如汇集台、网的运营者，设备厂家，技术提供商等方方面的力量和声音，推动行业发展，做些事情”。

在被问到BIRTV与国际同类大展的差距时，金英很谦逊地表示，规模和展商数量并不是最根本的差距。限于中国国际展览中心（老馆）的规模，多年来BIRTV展商数量保持在500余家，国内外展商比例为6：4。在软硬件方面，BIRTV尚有很大提升空间，国外有影响的展会多由行业协会组织，在业界非常大的作用。金英表示，尽管BIRTV主办者不是行业组织，但作为有影响力的展会的主办方，一直在通过一定的方法和形式，发出声音，提振行业士气，推动行业进步。

比如开展“BIRTV评奖”，其初衷就是通过专家点评，给行业更多参考，让业界知道什么技术先进实用，性价比更高，具有前瞻性。这是为行业应用者的服务。

　　再比如这几年BIRTV加强了官网建设，“网上展厅”点击量很高，成为了展览会信息传播的有效延伸。今年BIRTV在微信上做了开发，部分会议新增“媒体人点评BIRTV”板块，直接以声音呈现,非常直观；另外，针对“电视嘉年华”这样的特色活动开设了专页，形成线上线下的有效互动。

BIRTV在国际化方面也做了很大的努力，比如参与东盟的一些项目，让中国厂家站在BIRTV平台能够面向周边国家，取得更大的宣传效果。今年，BIRTV配合国家"一路一带"战略，邀请了一些中亚国家的客户过来，为中国厂家创造更多的机会。

　　不仅要有责任，还要有态度！

　　在金英看来，主办单位要有为提升影响力持续投入的决心。近年来，BIRTV相继推出了“讲座区”、“电视嘉年华”、“视听汇”等活动，挖掘行业亮点热点，面向广电从业者和普通受众推介先进的理念和最新的技术。从这几次活动现场对观众的吸引力以及反响来看，这些活动的设置对于引导观众有目的的参与展览会，提升BIRTV的影响力非常重要。

　　“主办方不仅要有责任感，还要有态度”，金英透露，今年BIRTV将首次发布《影视节目行业观察报告》。年初，BIRTV主办方启动《影视节目行业观察报告》的编写筹备工作，报告以国内数家卫视频道、省级地面频道以及欧洲、北美洲以及亚洲不同国家的多家电视台或视频网站为统计的目标范围，集中展现2014年度及2015年上半年国内国际视频节目发展状况、国内国际视听技术与设备的应用现状及发展趋势等方面的内容，同时对于技术设备生产厂商的研发方向也具有参考意义。“不同节目类型对设备的需求不太一样，可以帮助厂商调整技术研究的方向”。

　　BIRTV2015期间还将开展“影视动画新锐设计人才双选会”，搭建一个平台，让用人单位方便找到需要的人才，给大学生创造更好的机会。

　　“高水平的展会要在众多信息中形成共识”

　　现今，信息传播的渠道愈加多元化，BIRTV这样的大型展会将向何处去呢？

　　金英认为，在这样的背景下，在大展会上发布信息的虽然不再成为唯一选择，但在今后相对比较长的一段时间内，重要的产品、技术、内容，在BIRTV这样有影响力的场合来发布还是最好的选择。

　　“信息很多，共识则需要在一定的场合，通过一定的方式来形成”，金英谈到，“高水平的展会要在众多信息中形成共识，既能够指导行业从业者，还能够把信息传达反馈到政策制定者和行业监管者，对决策产生推动。之前高清和3D的推广就是一个成功的案例，我们希望通过举办高水平的展览会来汇集智慧，凝聚力量，促进发展”。