“一些剧场纳入观众视线，主要归功于北京市剧院运营服务平台项目。不同于以往其他政府扶持手段的是，剧院平台以政府购买服务的方式最大限度地整合和盘活了全市的剧场以及文艺院团的资源——政府出资作为种子资金，以零场租或低场租的方式支持文艺院团演出，并且首次尝试引进专业运营公司——北京市演出有限责任公司作为中标运营单位，充分发挥专业演出运营公司的专长，为实现剧目可持续的良性运转，深入进行演出剧场和市场销售调查，通过整体宣传营销和实行惠民票价，吸引更多老百姓走进剧场，为北京演出市场再添了一把火。”几位业界资深人士同记者一同交谈时分析说。

　　2015年11月3日正式启动的北京市剧院运营服务平台，从去年12月8日至今年1月31日试运营期间，在北京剧院、中国评剧大剧院、北京青年剧场、天桥艺术中心等11个剧场推出京津冀地区25台剧目50场演出，涵盖戏曲、话剧、儿童剧、音乐会、舞剧等，100元以下的低价票超过可售票数的30%，平均上座率已达到83%，观众反响十分热烈。

　　剧目：彰显国内演出创作水平

　　据介绍，剧院运营服务平台展演的25台剧目是从106台候选剧目中精选而出的，包括两家国家级艺术院团的3台剧目，北京市属7家国有文艺院团的9台剧目，北京9家民营演艺机构的11台剧目，天津市、河北省各1台剧目。其中，戏曲12部、话剧6部、儿童剧3部、音乐会2台、舞剧及音乐剧各1部。剧目注重艺术质量，荣获“第九届全国戏剧文化奖剧目大奖”的河北梆子《北国佳人》，荣获“中国戏曲现代戏突出贡献奖”的经典评剧《杨三姐告状》，受到市场好评的大型原创评剧《母亲》，颇受市场关注的话剧《北京法源寺》、《牌坊》、《戏台》等都被选入其中。

　　参与平台展演剧目评审的戏剧评论家解玺璋说，选出来的剧目基本表现了目前国内演出的创作水平。

　　看了2/3展演剧目的评审专家中国戏剧文学学会常务副会长姜彤林评价现场演出说，评剧《母亲》和河北梆子《北国佳人》这两台新编戏越来越成熟;话剧《北京法源寺》略带谐趣的政论体风格颇有个性;第十七届肖邦国际钢琴比赛冠军得主赵成珍独奏音乐会，显示出高超的演奏技巧和听觉张力;重新整合后的东方歌舞团以一台大型环球情景秀《东方之爱》重回观众视野，气场强大，魅力十足;北派豫剧已10多年未进京城，邯郸市东风剧团的豫剧《桃花庵》演出现场涌入大批河南、河北戏迷，气氛热烈……

　　观众：期待低票价好剧目

　　几天前，许连明买了3张天津人民艺术剧院话剧《原野》的演出票，每张票只花了40元，他和老伴带着外孙女一起高高兴兴地去北京剧院看演出。许先生是戏剧爱好者，曾在首都剧场看过北京人民艺术剧院话剧《原野》。他说，两个版本风格虽不太一样，但都挺好，都很爱看。

　　“很多演出形式都喜欢，梅兰芳大剧院、长安大戏院等剧场都去看过演出，平均一个月要看两场。但票价超过100元，我就舍不得买了。”许先生坦言。他家住望京，认为北京北部居民多、剧场少，建议相关部门酌情加以解决。

　　闫梅花了几十元买了评剧《杨三姐告状》的票，她说：“票价挺便宜，演出很精彩。扮演杨母、厅长等角色的演员演得太好了，一出场就是碰头彩，惟妙惟肖，剧场效果很不错。”她表示，如果有时间，还想买票去看北京曲剧团的曲剧。

　　观众李先生说，在什么剧场看演出他并不在意，关键是看什么演出，品质和票价如何。

　　负责剧院运营服务平台运营的北京市演出有限责任公司通过现场观众调查统计显示，相当多的观众能接受的演出票价是100元以内。观众刘晓宾更提出，希望演出票价最好在20元至40元。

　　“虽然剧院运营服务平台有低票价政策，但是好戏一开票就都卖光了，没有买到票有点可惜，希望今后剧院平台还有好戏，最好在开票之前就能看到宣传，可以为买票做准备。”王女士建议。

　　“老百姓期待看便宜戏，但并不意味着愿意看品质低的演出。”姜女士道出了很多观众的心理需求。

　　扩大范围实现多方利好

　　“北京儿童艺术剧院是转制院团，既追求艺术品质和社会效益，又注重演出收入和经济效益。我们制作的现实主义题材原创作品，很难再花经费去宣传，因为没有自己的剧场，场租高，演出很难。剧院运营服务平台帮助我们宣传营销，在场租上给予很大帮助，我们在演出费上得到了实惠。”北京儿童艺术剧院院长董宁说，希望剧院运营服务平台对精品剧目再加大扶持力度，让好剧目多演出。

　　北京剧院是个综合性剧院，这几年经营定位逐渐从接待会议等转向经营演出。北京剧院剧场部经理王跃林说，剧场与艺术院团的信息交流，不如电影相关方面的沟通好，剧场想演出好剧目不那么容易。去年该剧院加入北京市文化局成立的剧院运营服务平台后，与更多的艺术院团加强了联系。

　　“剧院运营服务平台推出了占总剧目一半的戏曲演出，北京剧院也想借此试一下地方戏曲在周边观众中的市场热度如何。这次中国评剧院在这里演出了《杨三姐告状》，市场效果不错，票价低，而观众的满意度很高，一些观众还在问还有没有这样的实惠演出。今年北京剧院还愿意与剧院运营服务平台继续合作。”王跃林表示。

　　道略演艺产业研究中心咨询总监毛修炳说，剧院运营服务平台能使多方利好，一些不太使用的剧场被使用起来;百姓真正享受到低票价实惠;剧团可以多演出，促进了舞台作品的艺术生产和剧团发展。而要实现上述的多方利好，关键是选取好剧目并宣传到位，因为只有好剧目才能吸引观众买票，但好演出、低票价，一定要让消费者充分了解信息。

　　“剧院运营服务平台力求满足百姓的观演需求，也在一定程度上照顾到了北京东西南北不同方位的观众。”姜女士说，希望这个平台的演出剧目再多一点，演出场所也分布再广一些。

　　姜彤林等人建议，下一步剧院运营服务平台不要局限于京津冀范畴，把全国范围内的好戏尤其是各剧种各院团的传统经典剧目展现在首都舞台上。

　　剧院运营服务平台的运营方——北京市演出有限责任公司总经理郑颖表示，春节后，剧院运营服务平台将扩大体量，拟推出200场演出，并将拿出一定比例提供给京津冀及全国的优秀剧目，使该服务平台成为全国文化试点的模范。