FIIL耳机董事长兼产品经理汪峰
　　和很多明星都在投资或创业一样，摇滚音乐人汪峰也正在一款叫做fiil的耳机，关于这款耳机你了解多少？

　　今年10月20日，在汪峰耳机品牌fiil及其第一款FIIL耳机正式发布一周年之际，通过一场别开生面的发布会——以四个分会场进行产品发布：杭州直播厅、北京电影院、高空跳伞和跑车漂移现场又推出一款运动耳机新品FIIL Carat。

　　Carat意即克拉，官方称是因为耳机造型形似钻石从而得名，该产品支持计步功能。同期发布的还有FIIL Carat Pro，增加了心率监测功能以及4GB本地存储。FIIL Carat 售价 499 元，Pro 售价 899 元。(备注：fiil公司公关强调，公司品牌名用小写即fiil，产品名用大写即FIIL。这是一个生造的英文词，是“fill”和“feel”的谐音联合体。) 

　　早前，在今年七夕（8月9日），fiil发布第二代产品耳式智能无线耳机FIIL Diva。这款产品还在京东众筹以1706万的金额创下了行业记录。

　　“面对几百亿的市场我们其实还很小，不管卖多少，十万、二十万其实都是一个很小的数字，我们更希望作为一个新进的品牌能够把产品做好，能够给用户带来这样的价值，让热爱音乐，喜欢认同的年轻人更喜欢，这是我们更认同的一点，”彭锦洲告诉有言记者。

　　但在FIIL Diva发布时，汪峰向外界公布，fiil第一代产品上市9个月销量达到7.5万台，预计到今年底能达到10万台。不过，对比中国一年耳机总销量几亿台的数量级，fiil的这个销量似乎还不足道也。

“在这两代产品里，可以看到高清的存储播放器、语音搜歌、智能启停，摘下来听的音频内容能自动中断，拉起来可以继续听，以及智能降噪等功能，这是传统耳机厂商没有做过的。”彭锦洲表示，fiil的第一代产品主打声音、外观设计和公益，今年发布的Diva和Carat则逐渐加入了更多智能功能。

　　10月25日，fiil耳机CTO邬宁在智东西组织的创课分享中，也强调了Diva和Carat的语音搜歌、心率测量等功能，他认为“智能耳机目前的市场规模并不大，处在行业变革的前期，FIIL正是耳机智能化的代表厂商，大规模普及预计会在未来3到5年。”

　　“不做中国的Beats, 想做全世界独一无二的fiil”，这是耳机诞生以来，汪峰的表态。那么，汪峰和他的FIIL耳机，到底在下一盘怎样的大棋？

　　“去汪峰化”

　　关于fiil的创立故事，媒体报道已经甚多——梅花天使的吴世春在2014年最早找到汪峰探讨做耳机的可能，后与学音乐出身的青山资本创始人张野共同投资了汪峰1000万美元。

　　吴世春、张野他们还帮助汪峰配上了专业团队。团队的CEO 彭锦洲是华为荣耀体系内的二号人物，CTO邬宁则来音频通信产品生产商缤特力是专门做耳机的工程师，德国 DA(Design Affairs)公司负责外观设计等，来自专业且大牌公司的人员组建一支强大的研发团队。

　　今年1月，在第一代耳机发布3个月之后，fiil又完成2000万美元A轮融资，由元璟资本领投，参与方有梅花创投、壮丽峰景、浩方资本，以及天使轮的全部投资人。彼时，fiil对外宣布估值则达到10亿元人民币。

　　但汪峰之于fiil到底是怎样的存在？——董事长兼产品经理，这是汪峰在FIIL耳机发布会上对自己的介绍。

　　不同于其他明星创业，只是挂个虚职，汪峰可是出了真金白银的。以出资额和影响力双重作价，汪峰在fiil公司占股近4成。

　　据了解，汪峰的工作室在北京的华贸附近，fiil团队至少一周过去开一次会，汪、彭两人则每天至少通一次电话。耳机在材质、颜色、声学上的方向，汪峰都要过问，样机更新他自己会试用，还请音乐圈的DJ们来提供意见。

　　关于产品的外观，彭锦洲也对不少媒体讲过一个调颜色的故事，由于汪峰对色板不是很满意，他们团队又调了将近一个月的时间，才调出FIIL第一代产品三种颜色里的魔影红颜色。

　　但汪峰是个很聪明的人，去年FILL第一代耳机发布前，汪峰就已经意识到，明星深度参与一款产品，可能在后期面临烦恼。“如果有一天我出问题或者不火了，那这个产品也不火了，这算什么产品？”汪峰说，在度过早期发展阶段后，将对fiil“去汪峰化”。

　　但现实是，fiil今年的两场发布会都还是汪峰坐镇主讲，汪峰的解释是说“所有的FIIL耳机团队能出来说话的，只有我最能说”。

　　对fiil来说，能有汪峰这样一个大牌的明星，既出钱又出力的干活，甚至传言章子怡也不排除代言的可能，的确省去了一大笔营销费用。这不，比FILL耳机“出道”更早的1MORE万魔耳机，也在9月29日，请来周杰伦的加盟并担任创意官，1MORE还正式收购了周杰伦此前创立的耳机品牌TinnLab。

　　“希望大家有一天能从一个明星的IP，转化为产品或品牌的IP，大家买的是FIIL耳机，不是汪峰的耳机。”彭锦洲告诉有言记者，他希望年轻人选择买FIIL耳机时，想到的是高品质、可信赖，“当然，我们也希望这个耳机有着汪峰的执着、勤奋和积极的DNA。”

　　瞄准年轻人

　　彭锦洲所言非虚，fiil要想打动消费者，尤其是年轻消费者的心，还是得实打实给用户更好的产品。

　　fiil创立之后，在深圳和苏州都建立了实验室，其中后一个声学实验室造价在几百万人民币（据一位熟知的声学人士评估），主要的投入在购买声学测试设备，比如一个模拟仿真人头价格就在几十万人民币。

　　为了追求完美的声音呈现，fiil研发了独有的TDDC声学系统，目前这项独有的声学技术已经申请了专利，同时，fiil希望以还原声场来打动消费者,采用低噪声、低失真的均衡补偿电路等，当前fiil在耳机上的研发专利多达32个专利，其中18个已授权；耳机外观则由德国著名DA （Design Affairs）设计公司担纲设计，凭借极简、专注、纯粹、叛逆的设计，获得了2016国际权威设计奖项IF设计奖。

　　此外，经历过“硬件+软件”的第一阶段，fiil目前还推出了App“FIIL+”，提供配对导航、OTA固件升级、煲机服务，以及适配不同场景的调音功能。现在的fiil，逐渐完成与流媒体结合，在推出第二款产品FIIL DIVA后，fiil能够在不同场景下给消费者推送音乐，甚至根据其心情送上一曲合适的音乐，力求为消费者提供极致的耳朵声音体验。

　　与起家于互联网的一些耳机品牌不同，FIIL耳机的渠道建设更接近一些传统耳机品牌——同时囊括线下线上，线上包括天猫和京东，线下则主要在于建设体验店。据介绍，目前fiil已有150家线下体验店，还有50家即将开业；而在明年上半年，这个数字将达到500家。

　　“做耳机，不再是做电声器件，而是在做一个可以接入移动互联网的智能嵌入式设备。耳机厂商需要接触各个领域的技术，开阔自己的视野，更好的整合产品系统—我说系统，因为在FIIL，硬件-固件-APP-互联网-内容是连接在一起的，” CTO邬宁说道。

　　“fiil作为新时代品牌，我们希望面向年轻人，做一款真正符合用户要求的，符合市场要求的，符合年轻人需求的这么一款产品。”彭锦洲对外提到最多的词就是年轻人了。 

　　这也和当下热议的“消费升级”相关。随着消费需求的升级，专业耳机也将会越来越时尚，fiil要做的就是一款为新生代消费者而生的耳机。“现在的年轻人首先希望能不拘一格，通过（自己购买的产品）能表现不同的气质和精神，”彭锦洲告诉有言， fiil所要传递的，不仅是一款专业耳机，而且希望在任何场景中，它能成为陪伴年轻人成长的产品和工具。

　　“消费品不要只炒情怀，只考虑营销和精神内涵，你还是要实打实地给用户更好的产品，归根到底核心还是最好的产品。”青山资本创始人张野这样说道。从去年下半年开始,青山资本在泛娱乐和消费升级领域多有投资。张野认为,未来十年是消费升级的黄金时代。

　　“做产品时，我们看到了中国有这样一次消费和品牌升级的机会。fiil团队找的都是在硬件、互联网研发团队都在这个领域有十多年的经验。我本人1992年进华为，做硬件也有二十多年。我们思考的是，要为用户做好的产品，这是品牌的起点，”彭锦洲告诉记者，当前fiil有两支独立的研发团队，一年可做两款产品，相对差异性比较大的品类可能会做两个品类，一般正常的产品开发周期为9-10个月。

　　彭锦洲希望FIIL耳机也能像汪峰的音乐作品那样，让听者感受到的不只是年轻人的音乐，还有一颗永葆年轻的心，“我们希望从产品和品牌的原点出发，在市场活动上和年轻人互动，表达出他们的诉求，在特定场景下体现出他们的价值和意义。比如，当你运动、大汗淋漓，处于极限运动时，所达到肾上腺和心理上的起伏，FIIL耳机都可以陪伴着你，并将之数据化记录下来。”

 　　但fiil要想俘获年轻人的心并不容易。

　　据市场调查公司Global MarketInsight 分析，全球耳机市场规模在2015 年已经达到116.8 亿美元，其中70％以上可以归因于便携式个人电子产品的配套。换句话说，当前高端耳机与低端耳机的市场占比约为3:7。

　　相比较全球耳机市场体量，中国的并不大，有数据统计每年约为200亿元规模。中国耳机市场中，大部分玩家来自欧美日等大牌——Beats、森海塞尔、AKG、拜亚动力、铁三角等，中国耳机品牌由于缺乏技术和品牌影响力，仅靠低端化存活，较长一段时间中国只是这些品牌生产的代工厂。这个市场的大部分利润被国外品牌商拿走。而喜爱这些欧美日大牌耳机的大部分以年轻人居多。

　　fiil显然就是想俘获这些年轻消费者的心，但如今和fiil一样，做中高端耳机的大有玩家存在，除了FIIL和1MORE外，硬件厂商小米、魅族等一系列新势力开始杀入耳机市场，一些原本的耳机代工厂，也凭借原本在制造工艺的优势，加强在技术端的投入，开发自主品牌。

　　fiil自发布以来，一直被外界对标Beats。“做中国的Beats，从第一天起就不是我们的愿望。如果说与Beats有唯一的联系，我认为是我们想学Beats，让这个世界和时代的很多年轻人觉得用fiil很酷也很好。如果你问我们想做什么，我们肯定想做全世界独一无二的fiil。就算我们现在没有这么大的能力，或没有那么高的高度，但可贵的是我的心中就想做独一无二，而不是活在其他产品的阴影之下。”汪峰此前在接受媒体采访时曾这样说。

　　成立于2008年的Beats，8年来经历过几番资本的入局，不仅是全球知名耳机品牌，其代表的文化内涵也被年轻群体认可。那么，对于目前只成立一年的fiil来说，要成为全世界独一无二的fiil，似乎还有很多路需要走。