热度不减引资本追捧
　　此次挂牌新三板的多彩贵州于2006年成立，旗下拥有常态定点演出大型民族歌舞《多彩贵州风》。目前《多彩贵州风》已经演出3000余场，接待海内外观众300多万人次，并曾巡演至北京、上海、广州等20多个城市，成为贵州旅游演艺品牌。此外，该公司还与景区、其他企业合作，如与贵州茅台集团合作推出了大型影像歌舞诗《天香》等。此次多彩贵州挂牌新三板的消息一经发出，让业内再次将目光瞄向旅游演出市场。

　　从2004年中国实景演出创始人梅帅元策划的《印象·刘三姐》开始，旅游演艺市场至今已经进入第12年，不仅包括山水盛典、宋城演艺等在内的多家公司不断布局，市场上也已形成了以《印象·刘三姐》为代表的“印象系列”、以《宋城千古情》为代表的“千古情系列”、以《又见平遥》为代表的“又见系列”等知名旅游演出品牌。值得注意的是，在众多布局旅游演出的公司中，多彩贵州并不是惟一一家登陆资本市场的旅游演出公司。

　　早在2010年，推出《宋城千古情》等系列作品的宋城演艺就已在创业板上市，截至北京商报记者发稿时，宋城演艺的总市值已经达到365.48亿元。此外，经营《云南映象》的云南杨丽萍文化传播股份公司，也已在2014年登陆新三板。目前旅游演出公司还在试图扩大自身市场和规模，甚至将触手伸向海外，其中宋城演艺在11月9日晚间发布公告表示，为发挥文化演艺核心竞争力，公司全资控制的下属公司Songcheng （Australia）Entertainment PTY LTD拟在澳大利亚昆士兰州黄金海岸一期总投资20亿元建设澳大利亚传奇王国项目。

　　相关公司和资本的持续布局，与旅游演出市场近年来票房收入、观众人次呈现增长的趋势有关。公开数据显示，2015年全国旅游演出实收票房为35.7亿元，较上年同比增长31.7%，全国旅游演出观众则达到4713万人次，同比增长31.2%。有消息显示，仅《宋城千古情》一台演出，所带来的票房总收入就已经破百亿元。在业内看来，旅游和演出均是具有较大发展空间的产业，消费者对于这两类产品的需求不断扩大，通过将二者融合，相互促进，协同发展，能激发更大的潜在价值。

　　尽管市场整体发展处于增长趋势，但对于企业而言，如何获得收入则是决定公司能否长久运营的关键。对于旅游演出公司而言，票房是主要的收入来源之一，而基于旅游和演出的融合，该部分收入与旅游市场的发展情况存在一定关联性。其中多彩贵州在公开转让说明书中表示，由于《多彩贵州风》演出场所在贵阳，演出历史悠久，部分内容具有重复性，本地观众容易产生审视疲劳，故客户群体主要以旅行社、导游带来的旅游团、酒店订票以及旅游散客为主。

票款大半归旅行社
　　北京商报记者调查发现，现有的国内旅游产品中，相当一部分旅游产品都包含了演出的项目，尤其是云南、丽江、宋城、海南等旅游资源相对更为丰富的地区，演艺项目发展得如火如荼。比如桂林山水实景演出《印象·刘三姐》、《印象·丽江》，杭州的《宋城千古情》、海南的《三亚千古情》等均是国内较为出名的旅游演艺项目。

旅游演艺捆绑旅行社的发展模式一直未变，但这一模式给演艺带来稳定客流的同时，也面临着诸多问题。

　　实际上，近几年国内涌起了打造旅游演艺的热潮，然而，在这些繁荣生长的背后，却存在着散客不爱、旅行社低价购买的困境，对旅游演艺本身来说，如何获取客流成为一大难题。此前有媒体报道指出，在宋城演艺中，有九成以上的游客来自于旅行社。中商国旅执行总裁王培新在接受北京商报记者采访时表示，旅游演艺靠的就是旅行社。在这样的模式下，旅游演艺与旅行社形成了稳固的合作关系，由此也形成了微妙的利益链条。

　　虽然有观点指出，旅行社可以通过打包包含旅游演艺的产品提高对游客的吸引力，但摆在面前最为实际的问题是，旅行社等可通过演艺事业获得相当一笔收入。一位不愿具名的业者对北京商报记者表示，市场上旅游演艺产品的票价一般为二三百元，但出售给旅行社却只收几十元，其余的差价都成为旅行社的利润。

　　对于这一情况，王培新表示，旅游演艺起初发展的那几年，对散客的吸引力比较大，然而，旅游演艺市场吸纳了越来越多的演艺公司和演艺项目，同质化的问题越来越严重，旅游演艺对游客的吸引力也越来越弱。与此同时，旅游演艺价格高也造成了对散客吸引难的问题。那么，演出价格为何如此之高？在王培新看来，即使定价50元也不一定会对散客有很强的吸引力，此种情况下，旅行社购买与散客购买之间的价格差就很小，旅行社也就没有什么动力去做营销和打包，反而是通过高的定价能让旅行社拉来客人。

　　对于旅游演艺形成的怪异链条，王培新认为问题的关键还是演艺项目要寻求不断更新。这也正是如今的演艺团队不断思考的问题。但不断完善节目和进行创新并非易事。

内容不精“钱”途暗淡
　　据不完全统计，目前全国各地投资在200万元以上的旅游演艺项目在300个以上，在国内各大旅游风景区遍地开花。但清华大学媒介调查实验室曾在全国范围内进行抽样调查，结果显示，对于目前的旅游演艺项目，有超过半数的调查对象对其质量并不满意，并有49%的调查者认为质量良莠不齐，精品较少。这意味着旅游演出市场也面临一定的问题和挑战。

　　在业内人士看来，国内存在部分旅游演出项目处于在题材上“绑架”地方传说、生搬地域历史，形式上多采用人海战术，场面宏大的现状，导致各地的旅游演出剧目大同小异，缺乏吸引力。中国演出行业协会秘书长潘燕认为，旅游演出最著名的地方是拉斯韦加斯，他们演出的内容很丰富，并不只是展现当地文化，游客占观众比例的50%。这说明，拉斯韦加斯的演出不仅仅用于吸引游客，拉动旅游业，它的长盛不衰是基于多元演出的内容与上乘的品质。

　　且还有部分旅游演出项目在票务销售、运营等方面存在问题，比如今年9月日照重点旅游演出项目“日出东方”海之秀在首次公演时，出现本地观众和外地观众“同票不同价”的情况，本地观众最低可40元购买一张票，而外地观众却需要花160元。

　　这些问题直接导致旅游演出项目的盈利情况出现分化。有数据显示，在票房排名方面，前40名旅游演出收入达到30.35亿元，占总票房的85%，剧目之间的票房收入差距较大，亏损的也不在少数，其中《2016-2022年中国旅游演艺市场分析与投资前景研究报告》显示，在海南省11个旅游驻场演出剧场中，真正盈利的只有4家，另有5家亏损，2家停休业。