尽管如今国内也开始出现国产电影全球发行平台，助力国产电影发行扩展至全球百余座城市，但从编剧逻辑、制作技术、发行策略等方面，尚与国际电影市场的发行规则存在着本质上的差距。

　　电影故事能否引发文化共鸣

　　尽管2015年国内票房突破440亿元，但是国产片在海外市场仍难成主流。北美每年出产本地大片无数，外片向来难以挤进其主流市场。而中国输出的国产片多为商业片，而商业片是海外尤其是北美市场的强项。中国近年来的票房大片里喜剧片居多，这类影片在北美公映时，文化差异首先便是阻碍。以《港囧》为例，该片去年9月在北美14个城市的22家影院公映，首日票房仅达56万美元，仅为内地首日票房的1.7%。

　　天津师范大学新闻传播学院教授陈立强表示，中国的喜剧片很难在北美市场获得认同，美式幽默和中国幽默截然不同，很多国产喜剧片的幽默元素是以口语、文化为主，没有类似卓别林式比较纯粹的幽默。此外，文化差异还导致了语言理解障碍。

　　中国电影家协会秘书长饶曙光认为，国内外观众的观影需求不一样，具备观众都明白的故事、可接受的感情表达方式的影片才能有海外观众。此外，产品供给和需求要匹配，在海外平台上放映什么类型的影片也要深究，要对电影的内容、表达方式、类型等经过调研，选择更适合国际传播的影片，才会呈现更好的效果。

　　“首先要有全球化的主题，题材国际性，然后要有中外审美的认同，还要考虑故事的风格是否适合海外市场的口味。”陈立强表示。

　　中外资本如何合作是一难题

　　海外电影市场对于中国电影市场有一定的兴趣，而国内影视企业可以合拍片等形式加强中外电影的合作。合拍片既有海外市场的视角，也有更大的国际发行渠道，能有效增加海外市场的宣传力度。

　　2015年，中国民营企业纷纷出海，以资本为先导，与好莱坞展开了多种合作，不同程度上参与了电影开发、制作、投资、发行等环节。

　　其中，华谊兄弟的合拍片数量多达26部，2015年4月，华谊兄弟与美国STX公司签署协议，双方将联合投资、拍摄、发行不少于18部合作影片。另一老牌影企博纳影业在去年11月，以2.35亿美元战略投资美国TSG娱乐金融，间接参与制作的影片有《猩球崛起》、《火星救援》等“大IP”电影。华策影视去年也有大量国际化动作，与福斯国际、极光影业和《蝙蝠侠》系列制片人迈克尔·奥斯兰达成多部影片的合作计划。乐视影业与狮门影业、传奇影业、黑马漫画、Tiger 62有12部影片的合作计划。万达影业、阿里影业各投资了1部影片，分别是《铁拳》及《碟中谍5》。华人文化产业投资基金携手美国华纳兄弟合资成立“旗舰影业”……

　　海外发行渠道成最大障碍

　　海外销售收入低，一直是近年来中国电影的软肋。据统计，近年来我国每年电影产量超过500部，但只有不到10%的影片在海外市场发行。相关主管部门负责人曾表示，当前中国影片“走出去”可以概括为“三多三少”，即中国影片产量多但“走出去”少；中国影片参加国外公益性活动多但进入商业院线少；中国影片进入国外艺术院线、华人院线多但进入主流院线少。

　　海外销售渠道和网络建设相对滞后，这是国产电影全球化推广中的“短板”。针对海外市场专门做华语电影发行的中国公司少这一问题，国内影视企业也需要不断“走出去”，寻求海外合作机会，提高海外销售能力，培育更多的华语电影观众和市场。

　　除了自身实力需进一步提升外，中国发行方还需在海外投资或设立发行公司，抢占市场，以形成良好的大众口碑，推动中国电影进入海外主流院线的排片。自2012年开始，万达就先后收购了北美第二大院线AMC、澳大利亚第二大院线Hoyts，进军海外市场，扩大海外影响力。

　　美国经过了几十年的打造，已经形成广泛的传播体系，占领了85%以上的全球影视市场，有强大的话语权。对此，饶曙光表示，国产电影缺乏平台和渠道，除了要加强建设平台、渠道外，还要对影片生产有更高要求，开拓海外市场需要更大的力气和资金投入。