前几年业内曾经有一篇文章广为传播,称国产专业音响领导品牌,将在音王、三基、LAX等现有的七、八家品牌中产生,这些领导品牌会占有国内30%的市场份额。如今,这个预言正在逐渐变为现实。
中国专业音响经过近十年的秣马厉兵,打造自主品牌并非遥不可期,笔者认为专业音响行业已经具备了打造自主品牌的客观条件,品牌形成时机业已成熟。
在OEM中积累了技术和管理经验
业内人士都清楚,国外的专业音响产品有一大部分是委托国内企业代加工,出口到国外贴上国外品牌后又转销到中国,这就是所谓的“OEM”(贴牌生产)。网友戏称此类产品为“假洋鬼子”。
我国专业音响企业大多从事过贴牌生产。“国内市场上的专业音响,无论它打的是哪个国家的品牌,其实99%都是在中国生产的,有的连产品设计都是从代工企业那里一块儿购买的。在音响业内部,这完全称不上一个‘秘密’。”业内人士一句话道出了“幕后”真相。不可否认,中国已经是世界音响业名副其实的主要制造国和出口
国外知名品牌对“中国制造”的认可,充分证明中国专业音响已经摆脱了对国外技术的单纯依赖。那些有规模、有实力的企业在进行OEM代工时,虽然仅获取了微薄的利润,但从中却掌握了国际品牌的制造技术,特别是在工艺水平、产品控制上,国产品牌得到了关键性的提升。义乌工商学院一位学者认为,“通过OEM可以获取技术来源、生产来源和市场来源,在这个过程中增加品牌的含金量。”
如果说,以前中国专业音响企业是在靠两条腿走路,即一边从事OEM代工,熟悉国外市场的产品、技术、管理精髓;一边开发国际市场,输出自主产品和品牌。那么,现在我们完全可以把发展的重心调整到后者上来,集中力量进行中国自主品牌的打造。
产业集群已经在广州形成规模
1990年迈克·波特在《国家竞争优势》一书中首次提出“产业集群”概念,认为“产业在地理上的集聚,能够对产业的竞争优势产生广泛而积极的影响。”
从世界专业音响行业的竞争来看,那些具有国际竞争力的音响产品,往往是群居在一起而不是分散的。比如,日本滨松市享有“音乐之城”的盛名,世界知名的雅马哈、河合、乐兰等音响乐器企业都在滨松设有总部和生产基地,其钢琴产量在日本国内市场占有率为100%。
广州专业音响产业集群对中国专业音响走向世界、打造自主品牌的贡献体现在:
1、广州是中国最大的专业音响生产和销售集散地,发生在这里的行业现象可以反映我国音响行业的现状和趋势,推动行业内的创新、调整和改革。
2、在产品的性能上,广州主要厂家生产的专业音响设备,无论方案设计还是性能指标都与国外知名品牌相差无几,广州将是中国专业音响品牌走向世界的领跑人。
3、产业集群促进企业联合,弱化企业之间一对一的竞争,帮助企业共享技术、资源,共担成本,由此形成一种既有竞争又有合作的机制,激励企业创新、产品衍生、市场开拓。
4、广州作为中国经济改革最活跃的城市,以其独特的港口优势,树立了中国外向型经济的成功典范。广州国际专业音响、灯光展已经发展成为国际专业音响、灯光行业的重要采购会之一,是中国专业音响行业通向世界的窗口。
文化演出娱乐市场繁荣 自主品牌崛起初见端倪
文化演出、公众娱乐的快速繁荣,间接给专业音响行业的发展带来了巨大商机。国家支持民族品牌发展的政策也给国产专业音响带来了诸多机会。近几年,国产专业音响设备已经在重点项目的音响工程中崭露头角,这是国产音响品牌崛起的先锋代表,为行业品牌的培植与建设起到了带头示范的作用。