广电行业正在发生着前所未有的深刻变化，作为中国乃至亚洲广电技术和业务发展的重要展示和交流平台，我们希望带来全新的技术手段和理念，能够给行业从业者一些启发，这是BIRTV的职责和使命所在。BIRTV组委会秘书长、中广国际总公司总经理助理金英女士在接受中广互联采访时，首先说出了上面一席话。

    媒体融合当前显示出强大的政策引导力，已成为广电媒体发展的必经之路。而互联网与广播影视领域的深度融合将带来重大改革发展机遇，激发创新实践活力，推动广播影视全业务、全流程、全网络从数字化向智能化、智慧化创新转变进而催生“智慧广电”。

    正是基于上述考虑，BIRTV在2016年将主题定为“融合媒体 智慧广电”，最终目的是助力打造“智慧化”新型主流媒体，推动文化产业领域进行供给侧改革。

BIRTV的责任与使命感

    金英说到，广电在新时代的发展中遇到诸多挑战，有线电视运营商的智慧广电仍然在摸索方向，电视台的媒体融合还在寻找出路，即使是广电内部的网台联动也在互联网冲击之下若即若离。具体反映到经营层面，现在广电运营商都在说用户流失，电视台则都在抱怨广告收入下滑，相当数量的广电集团认为关停部分频道会使整个集团收益更好，而且不是以裁员和降薪为手段，就是集中资源做出好内容。

    这些都需要广电人进行全方位的变革，不仅仅是技术层面，更在于体制机制层面。

    为什么首先讲这些相对沉重的行业性问题呢？金英谈到，BIRTV有一个特点是参展商的忠诚度很高，稳定度大概能达到90%甚至更高，无论是行业巨头还是其它业内企业，他们都愿意把最新、最先进的东西通过BIRTV这一舞台去向业界展示，这是对BIRTV的认可。这对于当前面临诸多挑战，同时也处于重大机遇期的传统媒体尤为重要。

    所以，BIRTV一直是广电新技术的引领者，无论是蓝光、台网数字化、4K，抑或是制播IP化、媒体融合，BIRTV都是站在最中央的舞台。反过来说，在某种程度上，BIRTV也是与参展商们共命运的，在新的产业格局面前，BIRTV要发挥作为一个专业展会组织者应有的责任和使命感。

    “主办单位必须有一种责任感”，这是金英说的话，“我们认为，不光是要把展览内容组织好，还要通过展览活动汇集力量，比如汇集台、网的运营者，设备厂家，技术提供商等方方面的力量和声音，推动行业发展，做些事情”。

    BIRTV在里面起什么作用呢？金英认为有三点。

    一是继续秉承技术引领行业的角色，BIRTV一直以内容制作为核心，以技术进步为重点，以服务产业为原则。展品涵盖内容采集、编辑、制作、存储、播出、传输、接收和管理等各个环节，贯穿全产业链。尤其是高质量的节目制作和媒体融合等方面的内容，都将得到集中展示，BIRTV的技术引领者角色将继续得到强化。

    二是在展会层面加强与互联网的对接，向广电行业引入新思维、新模式。其实无论是华为、浪潮这样的IT企业，还是阿里云、乐视这样的互联网企业，他们都已经跟广电有了深度合作的实用案例，包括索贝，新奥特，大洋等。从技术和基础架构层面，BIRTV已经具备IT和互联网元素。

    三是在论坛环节不断加强，使得产业链各个环节能够有机会同聚一堂，共谋发展。BIRTV一直秉承“展览与论坛并重”的原则，从“台长论坛”和“媒体融合峰会”等为促进行业技术升级和战略转型提供了强大动力，同时也致力于打造凝聚智慧、深化合作、促进发展的行业交流平台。今年BIRTV相关论坛活动将既注重理论高度，又关注实践应用，两者之间会有一个平衡。比如今年的台长论坛聚焦于地市台的发展，因为几百家地市级电视台的生存更困难，发展牵动人心。组委会会请一些在经营上有新思路，媒体融合上有新想法的地市电视台一把手进行分享。

    金英谈到，BIRTV将直面观众对内容要求越来越高、品味越分越细的现实，适应文化需求愈发多方面、多层次、多样性的特点，同时在国内外激烈的媒体传播竞争中占据优势和竞争力，促使BIRTV不断前行。

新技术与广电连接器

    “无论形式和内容怎么变化，BIRTV作为中国广电行业技术引领者的宗旨不会改变”。金英对中广互联说到。“我们希望厂商在行业当中的地位和它带来的产品要是先进的，这个是我们特别看重的，你这次展览会有多少首发的东西或者最先进的东西”。

    金英回忆到，因为非典，2003年的BIRTV直到6月份才决定主办，所有准备都非常匆忙。但她认为2003年的BIRTV是举办非常成功的一年，即使那一年展馆的参展商并不饱满。因为这一年索尼的蓝光、松下的P2这些具有划时代意义的技术和产品、还有苹果的G5服务器都选择在BIRTV首发，这与BIRTV的宗旨吻合，担当了新技术与广电连接器的作用。

    金英继续谈到，2016年BIRTV将继续聚焦广电行业热点领域，为观众展现行业最核心的技术成果。具体来说，今年的展览会共有四大热点：

    一是4K超高清技术。高质量是广播电视的不懈追求，目前，4K技术的发展推动了整个产业链的技术变革，本届展览会上4K将有更多应用案例以及更多作品，里约奥运会上使用的最新技术、产品及解决方案也会在BIRTV上与观众分享。另外航拍无人机也将搭载4K超高清采录设备重装登场，给观众带来最好的视觉体验。

    二是融媒体趋势与研发成果。打造新型主流媒体，就需要抢占网络信息技术制高点，积极主动开展云计算、大数据、智能技术等一系列关键技术的研发和应用，推动高新技术与广电业务融为一体，实现从简单相“加”到深度相“融”。全国各级广电机构积极探索、奋力开拓，融合发展取得显著成绩。省级以上广电机构、绝大部分城市广电机构和部分市县广电机构融合媒体建设已经卓有成效。一云多屏、多屏互动、城市信息云平台、中央厨房式智慧融媒体中心等不断涌现。还出现了以新兴媒体、新业务为依托和纽带，进行跨区域、跨层级、跨行业、跨媒体联合发展、优势互补、资源整合的融媒体平台联合体。

    BIRTV2016的科技创新展区中，中央电视台、北京广播电视台、上海文广集团、江苏广播电视总台、浙江广播电视台、湖南广播电视台等齐聚，围绕媒体融合发展进行成果展示。

    三是网络全IP化制播。在向高清化、全媒体化发展的大方向下，传统媒体“单一渠道采集、封闭式生产、点对面单向传播”的运作模式向“全媒体汇聚、共平台生产、多渠道分发”的IP化和云化的新型制播方式转变已是大势所趋，从打造媒体私有云向媒体公有云方向发展。BIRTV2016将全面展示适用于电视台IP视频网络解决方案，基于云平台的全台制播网络体系，以及台网融合内容制作平台和电视台的内容分发网络平台等。呈现IP网络灵活配置、快速部署，高效地传输信号等技术特点的应用，带您走进一个全IP化的未来媒体世界。

    四是蓬勃发展的中国电影。近年来，中国电影每年以超过30%的速度持续增长。中国电影行业布局日趋完整，制作、营销、宣发、放映等通道的整合也逐渐呈现出完整的工业化格局。影视制作、发行、营销、院线、影院建设、器材生产与销售、电影技术研发、演艺经纪、电影衍生产品开发等众多业务已呈现百花齐放的良好业态。本届展览会上将展出多项国产自主创新的技术和设备。主办方还将在现场营造出“现代高科技概念影院”，和力求真实还原的“影院体验式营销效果”。

    今年BIRTV也将涉足当下火爆的VR领域，包括专门的VR体验展区以及VR技术讲座。

    据介绍，VR今年在BIRTV的展出是内容比较充分，很多企业都会围绕VR场景进行展示，探讨广电行业怎么跟VR结合，比如娱乐节目，比如电视直播，BIRTV也会请一些技术专家在现场举办分享讲座。

请进来的国际化战略

    无论是中国的广播电视和新媒体产业在全球市场的地位越来越高，一方面海外企业走进来更加积极，另一方面中国企业也有了走出去的勇气和能力，BIRTV在这其中有可以担当什么角色，发挥哪些作用呢？

    BIRTV首先要让中国的广电从业者了解国外先进的技术理念，这一点BIRTV目前做的比较成熟。金英谈到，亚洲地区的广电展览会也去过一些，展出的技术和产品基本都是面向基本的市场需求，而BIRTV则更多是具有引领作用的广电最前沿技术。

    随着中国广播电视产业的发展，国际市场更加关注中国，中国企业有走出去的需求，希望开拓国际市场，但是中国企业品牌影响力比较弱，去国外参加展览会的花费大，见效慢。

    所以BIRTV请进来更多的国际客户更为现实。BIRTV的策略是，主动邀请国际（潜在）用户，特别是周边东南亚国家的用户来参加BIRTV，最直观的感受中国企业的先进设备，感受中国广电设备行业的整体水平。包括孟加拉、越南等地的参观团在BIRTV亲身体验中国的技术产品和设备后，都直言非常震憾，给他们留下了深刻印象。今年BIRTV将与ABU、AIBD等国际组织合作，邀请相关广电行业人员前来参观和培训。

    BIRTV将会不断创新，向国际大展靠拢，提高展览会平台的作用，助推中国技术和产品走向世界。

办一个+互联网的展会

    随着互联网以及社交媒体的发展，不少人对于传统展览会的价值和作用有了怀疑。对于这一问题，金英有着自己的认知。

    金英认为，厂商和用户面对面交流的需求没有因为网络的发展而减弱，以通用产品和大路货为主的展览会可能会被互联网取代。但是对交流要求比较高，互动性比较强的高价值专业性展览会在目前有不可替代的作用，展览会是最简单和高效获取信息、交流理念、互相启发和寻求合作的途径。

    金英谈到，作为传统展会的主办方，BIRTV现在需要+互联网，让线上成为展览会的有效延伸和补充。

    比如BIRTV推出的“网上展厅”越来越得到了展商和观众的高度认可，成为了展览会信息传播的有效延伸。金英表示，网上展厅不是实体展览会的翻版，而是遵循互联网规律做事，要做成网上互动性展厅。

    近两年BIRTV展会网上展厅的点击量甚至超过了实体展会的入场人次，今年BIRTV将继续创新，完善网上展厅的“线上展示+线下展出”体验，为展商和观众带来更多增值服务。

    另外，BIRTV微信平台也在不断升级，实现功能扩展。BIRTV将网上展厅与微信平台打通，打造出展览会线上“智慧服务平台”，同时围绕官网、移动客户端、官方微信以及微官网等打造多渠道、全方位宣传平台，实现与客户、观众实时互动交流，了解关注点和需求，发布最新的资讯，提供便捷服务和反馈，扩大和巩固BIRTV的行业影响力和凝聚力。

    金英提到，BIRTV在将来会通过进一步规范化的管理为参展商和观众提供更优质的服务，比如入场观众的组织来源分布，观众的入场时间分布，在具体展馆乃至展台的停留时间等，这些都是主办单位需要收集和分析的数据，只是目前还没有做到这么精细。BIRTV将通过+互联网，为传统展会提供更多便捷和延伸服务。

    有理由相信，BIRTV2016将更加全面、综合，面向专业化、品牌化、国际化不断发展。