在“80后”记忆里，KTV是他们青年时代熟悉的娱乐方式。近年来，由于经营模式陈旧、产品类型单一、消费人群狭窄等问题，以歌舞娱乐为代表的传统文化娱乐行业似乎在逐渐式微。在此情况下，创新求变成为其唯一的出路。
　　辞旧迎新之际，家住北京太阳宫的王奶奶约了一帮好姐妹出来一聚。午饭过后，老姐妹们也赶起了年轻人的时髦，一起到KTV娱乐一把。
　　“我们有‘夕阳红卡’”，王奶奶笑着举起手中的卡片递给服务员。“夕阳红卡”是温莎KTV推出的消费卡，50岁以上的市民只要凭身份证就可以办理。以北京为例，顾客凭本人身份证，以298元购买“夕阳红卡”可享受三次欢唱。按照每包房平均8人来计算，用“夕阳红卡”消费，人均只需要付12元。
　　对于王奶奶和她的姐妹们而言，12元就可以K歌一次，十分划算，这也就是相当于一次买菜钱。商家毕竟不是公益机构，不会做赔本的买卖。那么，赢利点到底在哪儿呢？事实上，“夕阳红卡”的消费时段是严格限制在早9点到晚6点之间，也就是KTV通常的“闲置期”。这样一来，可谓一举两得。KTV通过闲置期的再利用，用很低的成本拓展了新的客源。据了解，此项业务每年可为温莎新增数百万元营业收入；老年人则可以用很低的价格享受到高品质的服务，丰富自己的精神生活。
　　说起推出“夕阳红卡”的初衷，北京温莎大华投资管理有限公司副总裁杨颖介绍，量贩式KTV超过80%的消费都是“80后”和“90后”，但是，年轻用户的心态近年发生了变化。一份调查数据显示，77.3%的年轻用户表示去KTV的频率正在降低，33.9%的用户表示“唱腻了”，47.2%的用户表示有其他娱乐项目。因此，文化娱乐场所必须转型升级，开辟多元盈利途径、改善行业形象。推出“夕阳红卡”就是温莎的一项创新行为，此举的目的不仅是拓宽消费群体、增加盈利途径，同时，也为了改善娱乐场所与周边社区的互动，进而改变整个娱乐行业的形象。
　　以往，只要一说起KTV，中老年群体就会有“两怕”，一怕场所内存在黄赌毒等不良现象，二怕高消费。通过“夕阳红卡”，让中老年群体走进KTV，感受量贩式KTV的欢唱氛围，改变他们的负面印象。为了达到这一效果，温莎还专门推出了针对老年人的餐饮服务，将茶水和简餐打包在卡里。同时，还联合第三方音乐机构，为老年群体开设免费音乐课堂。事实证明，这些举措深受中老年消费者的欢迎。在北京太阳宫店的白天时段，“夕阳红卡”开房占比为53.81%，北京花园店为54.22%。
　　纵观市场，对于量贩式KTV而言，由于创新乏力，吸引力降低，行业内已经出现一部分KTV关停并转的现象。想要迎来歌舞娱乐行业又一个春天，创新变革势在必行。拓宽中老年消费群体仅是其创新求变的一个“小招”。
　　作为KTV的信息系统提供商，“星网视易在产品创新和整合创新方面作出了不少尝试，力图打造智慧KTV和泛娱乐KTV两条业务主线。”福建星网视易信息系统有限公司副总经理欧继福举例说道：借助智能手机普及，推出了在线预订、在线超市等线上系统；引入AR技术，提升消费者娱乐体验，并引入直播技术实现场内外互动；利用KTV联网平台，整合有创作能力的内容方，促进原创音乐发展等。