2016年是耳机行业相对平静的一年，与去年相比变化不算太大。这两年各个厂商都在进行缓慢的调整，但这样的调整很大程度上不是出于耳机行业本身的要求，而是由手机触发而来。过去对于耳机厂商来说，除了在音质上不断追求外，其他方面的刺激远不足以促使其主动变革；而现在，手机对于包括耳机在内的各领域深度渗透，造成了耳机不仅要注重音质，同时还要在功能性上有所拓展，使用场景也更加偏向便携性和移动性。这样的一种“共生”状态今后可能还会朝着更加深入的融合渗透方向发展，并且将高端HiFi耳机逐渐剥离，使其彻底变为小众的产品，形成消费类耳机与高端HiFi耳机分道扬镳的局面。

　　变革意味着机遇，在全民创业的时代，耳机行业同样将会有新的黑马杀出，而这也是国产厂商借势上位的一个大好时机。在HiFi耳机领域，我们已经看到国产耳机厂商的势如破竹，跨越式发展令人震惊；而在消费类耳机领域，国产耳机还需要很长的路要走，但机会仍然是有的。下面我们就一起来分析一下2016年耳机市场的ZDC数据。

　　传统耳机大牌地位依然稳固

　　上图与下面的表格了展示了2015年和2016年耳机品牌关注度占比情况，我们主要选取了关注度排名在前15位的品牌。可以看出森海塞尔、AKG、铁三角和索尼四大传统耳机大牌的总占比基本没什么变化，撑起了所有品牌关注度的半边天，这说明消费者对于这些品牌的认可是一贯的，深厚的底蕴与可靠的品质是这些品牌多年来积累的宝贵财富，这些优势是普通品牌所无法比拟的。在这四大品牌中，森海塞尔虽然关注度与去年相比略有下降，但依然位居首位；铁三角略有上升占据第二；索尼关注度上升明显，位列第三；而AKG则由第二位降至第四位。值得注意的是苹果耳机2016年关注度飙升，应该与其发布AirPods有不小的关系。

　　国产厂商的数量在关注度前15名中没有变化，依然是三家厂商。国产音频大户漫步者(002351,股吧)两年来一直稳居第六位，能取得这样的这样的成绩相当不容易。硕美科除了在游戏耳机方面持续发力外，对音乐耳机也进一步重视，今年关注度继续排进前十五。魅族则是今年上升至关注度前十五名的新晋国产品牌，重拾音频老本行，魅族的势头强劲，其手机用户圈粉效应可见一斑。如果我们将关注度列表扩展到前五十名，我们还将会看到有FIIL、魔磁和飞傲这样的国产后起之秀入围，作为从事音频行业的人来说，我们非常乐于看到国产品牌的崛起，我们也应该对国产品牌多一点信心、耐心和宽容，毕竟品牌的积淀不是一蹴而就的，国产品牌任重而道远。
　　总的来说，其他厂商想要在短时间内撼动传统大厂的地位，几乎是不可能的事；然而在变革越来越快的今天，耳机厂商们面临的挑战是趋同的，所以弯道超车也不是完全没有可能。只是做产品切忌浮躁，唯有踏踏实实做好产品，才能最终获得消费者的认可，否则市场终究会将投机取巧华而不实的厂商刷出局。

　　平价耳机受欢迎，无线仍未成主流

　　消费者们对哪个价格区间的耳机关注度较高呢？从两年的关注度占比变化我们可以看出，100-200元是大家最关注的价格区间，这也非常符合一般消费者对于购买耳机的一个心理价位。同时我们也可以看到作为更加低端的50-100元以及50元以下这两个价格区间，关注度有明显的下降；与之形成鲜明对比的是200-300元、300-600元、1000-2000元这三个区间关注度2016年都有攀升，并且占比其实都不算低，尤其是1000-2000元这个区间的关注度提升幅度最大，这说明消费者的消费能力以及对更高音质表现的追求是稳步上升的。600-1000元区间关注度较低在情理之中，这个区间确实没有什么能让人眼前一亮的耳机产品，但同时我们也应该看到这一区间其实有巨大的挖掘潜力，厂商们应该把这个区间的产品重视起来。2000-3000元区间关注度下降同样也与产品不够丰富有关，而3000元以上区间的关注度略有提升，说明高端耳机其实并不是无人问津，从普通耳机用户向发烧友的转化虽然数量较小，但这个趋势是总体向好的。

　　　上图是有线耳机与无线耳机关注度占比，这个数据可能出乎大部分人的意料。我们可能在2016年感觉身边使用无线耳机的人变多了，无线耳机取代有线耳机可能很快就会发生；然而只是一个假象，2016年无线耳机的关注度甚至有较大幅度的回落。为什么会有这种情况发生呢？我们认为播放音质是一个很重要的因素。无线耳机固然有其方便之处，但能实现高品质无线播放的耳机其实并不算多，比如目前相对成熟的aptX无损蓝牙播放，采用此技术的耳机就很少，而且这需要耳机端和播放端同时支持才能实现。要使用aptX技术还要向高通支付专利费，这对于厂商来说又是一笔开支。所以综合看来最后体现到消费者这里，大家还是更倾向于追求音质体验而非使用便利。不过，我们相信这样的情况以后一定会得到逆转，毕竟对于消费类耳机来说，无线是个大趋势，也是时代的要求，这不是以个人的意志为转移的。

　　动铁成主流，头戴式仍是首选
　　2015年的时候，动铁耳机的关注度已经非常高了，而到了2016年动铁耳机的关注度占比更是高达66.7%，这也与手机的影响很大。现在手机作为人们最常用的音源已经是无可争议，而搭配手机最多的是耳塞产品。动铁耳机基本是以耳塞的面目出现，随着动铁技术在国内外厂商中的大范围普及，厂商的制造成本降低，再加上动铁耳机相比动圈耳机更容易调校出符合大众口味的产品，其走红也是情理之中。高端耳塞里，动铁几乎呈垄断之势，动圈高端耳塞式微虽然令人惋惜，却也无可奈何。而圈铁耳机作为普通消费者更陌生的一个事物，不仅产品少，售价也并不便宜，获得最少的关注度就不足为奇了。鉴于耳塞在消费者中的保有量要远大于头戴式耳机，所以这组数据其实也可以看做是消费者对耳塞关注度的反映。在头戴式耳机里，动圈仍然是绝对的主流。
　　消费者最关注那种佩戴方式的耳机？上图给出了答案，头戴式和入耳式占据了绝对优势。这两种佩戴方式也是目前最常见的两众耳机佩戴方式，不过2016年关注度占比都有轻微的下滑。耳塞式也就是我们说的平头塞，在辉煌的随身听时代之后就一蹶不振，但也能排在关注度的第三位，并且2016年有小幅回升，这应该与从2015年开始的怀旧风潮有一定的关系。后挂式与耳挂式耳机都是偏运动场景佩戴的耳机，但耳挂式关注度更高一些，毕竟重量更轻，佩戴更干练一些。耳挂式关注度略有回升与人们更加注重运动娱乐体验应该有一定的关系。
　　总结：
　　2016年的耳机市场不是变化剧烈的一年，但却是暗流涌动的一年，表面上暂时平静，实则酝酿着有关未来的重大变革。这些变革的苗头将在2017年变成星星之火，虽然不至于燎原，但对传统厂商来说将会面临较大的挑战，战略布局需要及时调整，否则会越来越被动。新生力量除了拼音质之外，更需要有智能化意识，如此才是扬长避短，实现跨越式发展。
　　2017年相信会有更多的消费者投入无线耳机的怀抱，iPhone 7取消3.5mm耳机接口已经是一个明确的信号，安卓手机也将陆续跟上步伐，不管是lightning接口还是USB TYPE-C接口，有线耳机对于消费类耳机来说已经不再是首要发展对象，这样的倒逼机制将加快无线耳机的普及。耳机的制造成本将会进一步压缩，同时在品质上会进一步提高，对于那些尚待挖掘的价格区间，相信会有嗅觉灵敏的厂商抢先下手。低端耳机的生存空间将被逐渐压缩，200元以上的价格区间会逐渐成为人们关注的重点，而千元级耳机无疑是耳机市场的下一个蓝海。新的一年，耳机市场还是大有看头的。