20年前，成都作为中国乡村旅游第一批代表性城市，成都农家乐是一个时代的象征。但当所有人表示，到乡村去吃一个农家饭，睡一下农家炕，已经不是周末想做的事情，这种产品已经进入到一个必须要升级的阶段。

　　同时处身一个全域旅游时代的背景下，怎么提升乡村旅游产品，怎么让乡村旅游的产业发展得更蓬勃。我们需要从新的背景、新的使命、新的模式和新的方法，以及案例和实践中分享经验。

全域旅游的“资源观”
　　全域旅游提到了全空间、全产业的方向性，旅游的重心不仅放在景区，可以扩展到一个更广阔的区域。从这个思路上来讲，其实乡村是一个好去处。从几个方面来看，全旅游下的资源观，各种非物质文化资源、社会资源、产业资源都变成了重要的旅游资源，而乡村是跟城市生活不一样的。

　　比如说田园生态，很慢的生活节奏，已经逐渐被忘记的民俗艺术，很质朴的一种人际关系。低密度民居的生活方式，这些都变成了非常珍贵的旅游资源的集合，这些旅游资源都在乡村。
全域旅游“空间观”
　　从空间观上来看，以前很多地方是比较着力于打造一个有范围的景区，就是在这个区域里头，我来做一个旅游的供给者，然后你来做一个旅游活动的体验者，是这样一种对立的关系。但是自由化旅游时代，大家希望我从我家门口出发的时候，一直到我再回到我家，整个全程中希望有非常好的旅游体验。

　　只做一个点是没有办法完成全程旅游体验的，必须要做一个线条、一整个面。这样其实是乡村这种非常自然开放的场域特点，它是更符合全域化时代的旅游需要。所以乡村也就变成了大家从城市出发，有时候要越过景区，有时候在景区做停留，再到乡村去，一个承接旅游产业，全域延展很重要的空间。

全域旅游“产品观”
　　从产品角度上来看，确实是存在一个从观光向休闲过渡的过程。这个讲了很多年，说从观光旅游向休闲度假旅游的转变。大家希望能够有多元化、多层次的创新性的旅游体验的产品。乡村正好是因为它有好多年积累下来的历史和记忆，所以它变成发展一些创新性旅游产品很好的场域。
全域旅游“产业观”
　　从产业的观点来看，有六个要素，现在也不一定能够完全覆盖到游客他所能够希望接受到的旅游产品的供给需求。在乡村这种种植业、养殖业、手工业，它就可以广泛的跟旅游+构建起来一个新型的乡村产业体系，同时也是游客消费的体系。
全域旅游“主体观”
　　以前旅游业的发展是在一个相对封闭的系统里，政府做管理主导，旅游企业是开发方，游客是接受方，现在变成一个全民参与的时代，共享经济，使得每个人都可以参与到活动中去。现在全域旅游时代旅游参与主体，政府和旅游企业外，我们看到很多NGO（非政府组织），他们也在进入乡村，做旅游产品的提供。一些创客、投资机构、艺术家到乡村去。然后农民自发的做一些自己生活方式的改变。在全域旅游时代，乡村旅游的参与主体也有很多不同。

全域旅游视角下的乡村旅游发展模式 ？

　　从外在条件和内在条件来看，可匹配出若干种可以发展的乡村形态。比如说城市依托型，如北京旁边怀柔、昌平，很容易成熟。景区依托型，就是作为景区旅游产品的补充和服务。文化遗产型，村子本身自己就很有味道，有吸引力，它会成为文化遗产性的村落。生态依托型，生态非常好，以生态为主要吸引力。产业依托型和资本依托型，这些都是有可能发展出来乡村旅游的乡村类型。

　　从外部条件和内在条件筛选，我们看到说这样一些村子比较容易成型。但是从整体上来讲，怎么引导这些乡村开发不同类型的旅游产品？从游客的使用上出发大致上可以分成四种类型。

景区服务型的乡村
　　景区能够满足大家在相对封闭空间里头的游赏，高质量的游赏。又需要宽松、自由，有深度的旅游体验，则会分流到乡村去。休闲化乡村，它可能不需要依赖景区，到村子度一个周末，本身就是一个很好的休闲活动，这样的乡村也是未来乡村旅游发展一种类型的选择。度假化乡村，文化乡居能够形成一个协会或者是联盟，跟周边的景区进行捆绑的发展。

　　有一个案例是北京密云的司马台新村，北京旅游委一直在推的一个民俗村，就是一个乡村酒店。它有这个契机实现是因为古北水镇的建设，古北水镇建设之前，司马台新村很多农户都在做乡村旅游服务。

　　古北水镇建设的时候，占了他们老村，把他们统一搬到一个新村去，在新村建设的时候，就考虑到了这些人都是要做乡村旅游服务的，所以给他们做民居设计的时候，不光考虑到自己的居住，从户型上都是能够满足开乡村客栈需要。户型是统一的规划、设计和建设，在定价的时候，容易实现统一。村子里面也有意识的成立了乡村旅游合作社。合作社对村子里面民宿户进行统一的管理、培训、定价、门头牌匾以及统一联合洗涤公司进行洗涤。也有营销统一的中心进行客源引入、分配和结算。所以这个村子变成古北水镇旁边比较好的旅游服务型村落。

休闲化的郊野游憩型的乡村
　　从休闲化村子的发展方式来讲，原生态村落不一定有那么强烈的特色，但是它能够满足基本的食宿接待要求，村庄外围村域的范围，包括农田、河流、湖泊山地，构筑起来非常好的郊野生态的基地。比如有骑行绿岛，有垂钓园，看这个村子本身场地情况的特点，构建起来一个品质很优良的住下可以玩儿的一个村子。

　　这种村子离城市近郊，生态环境好，有一定的农田、山场，能够引入一些休闲游乐设施。比较适合面向城市周边的群体，通过创意性的开发来打造多元化休闲游憩空间。比如像乡村露营地、湿地公园、户外运动公园、小型休闲农园等。

　　安吉，它把林地股份流转机制，用村子里的林地、农田做了文化园、开心农场、花田等项目，有了这样的载体，就方便举办有乡村趣味的活动，然后在不同的时节，比如说金榜节、葵花节，种植物PK。它有变成了持续有乡村活动的村子。这样的村子也是以休闲活动为引领的乡村旅游发展的模式。

文化型的乡村
　　一个村子就是一个乡土文化的博物馆，建筑本身会讲述乡土历史、文化，需要做的第一个是保持平衡，把遗产的保护和文化的传承结合起来。第二个是新旧的融合，把新形态的旅游产品和原始村落风貌特征结合起来。个性的展现，在这样一个传统的村落里头来融合个性化、时尚化产品，能够实现旅游收益和居民收益的平衡，它就是可持续的。这样的村子适合发展文化民宿、酒店、乡村博物馆、非物质文化遗产的公坊、艺术家工作室等这样一些时尚性业态。

　　这样的村子对本身的要求比较高，旅游产品建设需要关注的是多元化，它不仅仅是做民宿，做一些有风格的酒店、乡村客栈，这只是接待设施。大家到乡村去，除了住下来，还希望能够体验到乡土文化，感知这个村子的记忆。书吧咖啡厅的这种公共社交中心，再加上有度假感的接待设施，就会构成村子有体验性的乡村旅游设施。

　　江南这样的村子很多，比如安徽，徽派建筑的保存，它不仅保存了民居，也保存了祠堂、水景、古巷，这样的乡村肌理本身是非常好的，再通过一些建筑可持续改造和利用，就形成一个体验古村生活的场景。

产业化的农业公园型的乡村
　　农业基础条件比较好，有农业基础人才、农业资本支撑，农业文化在区域里面有代表性村子，可以发展田园、公园、农旅合一的现代农业和田园休闲综合体。保护和展示传统的文化，推动现代农业的发展。农业和旅游能够实现一个深度的融合，它的这种产业形态可能是农业示范区，田园游乐场、农产品的市集、田园度假区等等。

　　从模型上来看，农、旅的融合需要前台和后台的配合，前台展示游客的是科技的展示，农耕民宿聚落的展示，休闲区的展示，后台是它的生产产业平台，农业生产的示范，农业技术开发，农产品的加工和物流等等。国内已经有三个批准认定为国家农业公园的项目。

　　山东兰陵是其中一个。它用十个功能区去解读和展示农业文化，有传统农耕、现代农业、农业体验部分、农业养生，所以把农业和旅游能够结合的部分更多的展示出来。