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话剧改编电影,专注制造喜剧IP的开心麻花“钱景”如何
更新时间:2017-5-10 9:47:18 编辑:蓝天 文章来源:商学院 调整文字大小:【

无论开心麻花是如何考量的,进军影视的确是一条“钱景”不错的道路,而开心麻花挺进大银幕的重要路径之一,就是将成熟的话剧剧目改编成电影。
  2017春节刚过,开心麻花就紧锣密鼓地开启了2017年的话剧之旅。开年第一场选在了成都,上演的是开心麻花爆款剧目《夏洛特烦恼》。

如今的话剧江湖,开心麻花已是一块金字招牌。从连续多年的话剧创作,到改编走向大银幕,曾经的话剧一哥,如今摇身一变又成了电影界的新贵。

开心麻花在资本市场上也动作频频。2017年初,开心麻花发布公告称,公司董事会已经通过首次公开发行股票并在创业板上市的议案。

围绕开心麻花,各路资本蜂拥而至。IP改编、内容变现、影游联动、院线并购……在资本推动下,中国文娱产业正经历一场淘金潮。

喜剧IP的锻造是商业化的基础

相较于其他传统的话剧在商业上表现平平,成立于2003年的开心麻花,打破了话剧是“小众”这个标签,更在商业上斩获颇丰,不仅登上新三板,还做出了华语票房排名前十的电影《夏洛特烦恼》。开心麻花究竟是怎么走好商业这条道路的呢?

从2003年第一部剧开始,开心麻花提出了贺岁舞台剧的概念。每到新年,开心麻花会推出贺岁话剧,将话剧形式产品化,形成一个“爆款”。每年的贺岁剧门票都被一抢而空。

“开心麻花是个喜剧品牌,我们花了十几年只做了一件事——研究喜剧和观众需求,随着作品的推陈出新,我们对喜剧的标准也越来越高,从语言包袱到追求结构包袱,从纯爆笑喜剧到让人笑中带泪的温暖喜剧。”开心麻花总经理刘洪涛告诉《商学院》记者。

“对喜剧作品品质的追求是开心麻花走到今天的关键。原创IP能力依靠的是人才。”刘洪涛指出,“我们不断吸引优秀的喜剧人才加入,成为开心麻花签约编剧、签约导演、签约演员,麻花给喜剧人才提供了优秀的发展空间。麻花的创作者们从未停止在喜剧上的创新,宁缺毋滥,而且每一部都要超越上一部。”

从2012年登上春晚,《今天的幸福》、《天网恢恢》、《扶不扶》、《投其所好》等作品都成功征服观众,沈腾、马丽、艾伦、常远等一批话剧演员也尝到了爆红的滋味。开心麻花本身也日渐成为一大喜剧IP。

但只做话剧,“性价比”着实不高。《商学院》记者算了这样一笔账,小剧场按300座计算,门票100元一张。一场下来30000元,付给票务公司15%左右,扣除人员、广告费用,再加上场租费、道具费以及剧本的写作、排练等费用,利润并不乐观。大剧场平均在1000座以上,成本平摊下来,比小剧场赚得多点有限。

从话剧到电影

无论开心麻花是如何考量的,进军影视的确是一条“钱景”不错的道路,而开心麻花挺进大银幕的重要路径之一,就是将成熟的话剧剧目改编成电影。

开心麻花认为,从自己的话剧中改编电影是最为稳妥的一种方式,已经演过的话剧,是自带流量的IP。刘洪涛称,开心麻花目前有27部原创话剧,而且这一些舞台剧都已经经过了市场的检验,有了一定量的粉丝群。在刘洪涛看来,一旦电影形成口碑和麻花在大银幕上的品牌效应,他就很容易开始开心麻花在接下来的电影开发。2015年,他们最终挑中了已经上演了一年的《夏洛特烦恼》进行电影改编,最终大获成功。《夏洛特烦恼》成为国产电影票房季军与国产2D电影亚军,并勇夺内地电影票房第七名。2015年,开心麻花营业收入3.83亿元,同期增长153.80%。

《夏洛特烦恼》的效应带动了2016年演出业务的增长,上半年营业收入达到1.18亿,同期增长42.01%,2016年,由开心麻花出品,编剧、导演周申、刘露制作拍摄的电影《驴得水》虽然没有延续《夏洛特烦恼》的票房神话,但在口碑上没有让人失望,该片的豆瓣评分为8.4分。

《夏洛特烦恼》14.41亿的票房让开心麻花在2015年宣布挂牌新三板。2016年,2000万成本的《驴得水》票房收益率高达190%,开心麻花又宣布将启动IPO。此举最大的意义就是向投资者证明了话剧市场的商业潜力。

不过,面对当下影视行业进入疲软的拐点期,开心麻花在资本市场还能延续曾经“野蛮生长”的传奇吗?

2017年1月9日,新三板挂牌企业开心麻花发布公告称,公司准备在合适的时候在创业板上市IPO。从原始股东转手升值50倍,到两年后估值再翻16.7倍,开心麻花在资本市场的故事与其在电影市场的表现同样精彩。

资料显示,开心麻花2015年度营业收入为3.83亿元,较上年同期增长154.80%;净利润为1.32亿元较上年同期增长224.55%。按照50亿的估值来算,当时的市盈率已高达38倍。据半年报显示,开心麻花2016年上半年实现营业收入1.18亿元,较上年同期增长42.01%;实现净利润3448.76万元,较上年同期增长92.83%。

“我们前段引进了一批投资者,大家对于公司的未来发展有着高度共识。我们希望把公司发展成为一家有影响力的喜剧公司,以推出优秀喜剧作品和喜剧人才为己任。”刘洪涛指出,开心麻花目前的主要业务有两块,一个是我们的根基舞台剧创作演出,一个是电影。

宏源期货分析师对《商学院》表示,开心麻花的资本就在于这么多年的积累。如果把原创IP一个一个搬上银幕,它潜在的营收还是非常引人注目的。

好的话剧不一定是卖座的电影

近些年话剧改编电影的火热,也是中国影视圈IP热潮的一个缩影。当网络小说、经典影视剧的版权被抢购一空,话剧便成为了国内影视公司的下一个“瞄准对象”。那些卖座的话剧作品,随即成为了大银幕上的新生力量。

话剧IP并非灵丹妙药,好的话剧未必能成为推动票房的“好底子”,不是每个热门话剧的改编之作都会成为“票房收割机”。

由周润发、张艾嘉、陈奕迅、汤唯等豪华阵容加持的《华丽上班族》票房4700万,豆瓣评分6.1,着实有些尴尬。俞白眉工作室的两部口碑话剧《分手大师》和《恶棍天使》也被搬上大银幕,虽有邓超、杨幂、孙俪等一派超一线明星加盟,却遭遇票房、口碑两极分化的市场反馈。

“好话剧不一定能变成卖座的电影,因为话剧是小众艺术,电影是大众艺术,有些适合小众的故事不一定获得大众认可。”刘洪涛表示,开心麻花做的话剧、音乐剧,本来的方向就是冲着大众的需求去的,因此当在剧场获得欢迎后,改编为电影就顺理成章了。正是因为对舞台剧的高标准、严要求,在演出阶段就完成了试错,所以成功的话剧改编成电影有先天优势。

2016年,开心麻花共演出1249场,覆盖人群达到110万人次,今年大概演出约1500场,观众达140万人次。

“我们有几部作品正在进行改编工作,具体哪一部将成为开心麻花下一部话剧改编电影目前还不确定。”但他对《商学院》记者坦言,希望每年都可以保持有一至两部电影跟观众见面。

刘洪涛还表示,“在电影领域,我们是尽量追求高品质不注重产品数量,某种程度上是想做成一个小而美的模式。我们内部的标准是,只要剧本成熟就可以启动电影制作。”

宏源期货分析师指出,IP具备的粉丝基础,使单片在上映初期可以获得关注,但最终的票房还是取决于对IP的运营能力。

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