细分市场特色化和多元化将是未来影院竞争“主赛道”

　　“电影院消费未来将是多业态场景消费时代，但越来越注重视听体验将是主线。”刘斌指出，只有及时嗅到市场的风向转变，走特色化和多元化发展路线，方可满足细分消费群体的个性需求。

　　 纵观近几年的消费市场，因经济社会迅速发展缘故，消费需求逐步由量的满足向质的追求转变，差异化、个性化的需求逐步显现，尤其是90后、00后等未来的主流观影群体，个性张扬、独立自我，他们不再是潮流的简单跟随者，而是有着强烈的个性化需求。

　　据业内人士分析，面对消费需求日益分化的趋势，唯有精准定位，提供特色化服务，满足差异化需求的影院，才能锁定未来的主流消费群体，进而获得可观的商业回报，否则只能被市场无情淘汰。

　　例如，部分影院选择做“器材党”，在影院设备方面持续发力。而部分影院选择在内容筛选上下功夫，抓取特定受众的消费需求。此外，还有“社区影院”“汽车影院”等不同的特色影院，虽然未来影院细分方向会随着消费需求分化而不断拓展，但特色化却是大势所趋。

　　多元化发展，提升主需求满足下的综合盈利。随着影院竞争的加剧，单纯的观影盈利日益微薄，影院急需以观影这一主需求为基点，拓展多元消费场景，提升综合盈利水平，“影院+”的商业模式内涵将不断得以丰富。“影院+短时娱乐”，例如娃娃机、短时KTV等，“影院+短时休闲”，例如按摩椅、美甲、美容等，充分利用消费者观影的等待时间；“影院+餐厅”，在享受美食的同时观赏大片，满足视觉和味觉的双重体验等。

　　不难看出，沿着特色化和多元化的主赛道，电影院将会“八仙过海，各显神通”，接受消费需求分化的洗礼，逐渐完成商业模式革新的蜕变。