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中国旅游演艺行业发展前景及规模预测分析
更新时间:2017-7-19 10:39:16 编辑:臧成 文章来源:音响网 调整文字大小:【

行业发展因素
 一、有利因素
  (一)文化产业的政策
  《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》中,对加快构建现代公共文化服务体系,推进基本公共文化服务标准化、均等化,保障人民群众基本文化权益作了全面部署。《意见》指出,要构建体现时代发展趋势、适应社会主义初级阶段基本国情和市场经济要求,符合文化发展规律、具有中国特色的现代公共文化服务体系,为实现中华民族伟大复兴中国梦提供强大精神动力和文化支撑。政府对于发展文化产业的大力支持,有利于促进旅游文化产业的快速发展。
  (二)消费者整体素质的提高
  随着消费者整体素质的提高,他们不再热衷于赶景点,若只是单纯满足游客的视觉观光消费,已经无法满足游客日渐成熟、理性且多样化的消费需求。游客已经开始向休闲度假的深度体验方式转变,在到达一个地方旅游的时候,更多的是希望可以深入地了解当地的风土人情及地域传统文化。旅游演艺将当地的传统文化加上艺术家独特的创意,以演出的方式表达出来,正好满足了游客对于当地传统文化的好奇心与探知欲,丰富游客的旅游体验。
  (三)科技更新带来新的机遇
  随着VR技术的发展,旅游演艺运用VR技术给观众带来新的震撼。实景演出作为创新型的旅游产品,经过多年实践,成功运用了科技手段增强现场体验感。不论是天上的皓月、繁星,还是地上的江流、山色,都可以通过技术“造”出来,并且不着痕迹地融入山水之中。例如《禅宗少林?音乐大典》计划通过虚拟现实VR技术为观众呈现肉眼看不到的影像,给观众带来全新的体验。VR技术的不断发展势必会带动旅游演艺行业的又一轮快速发展。
  (四)旅游投资不断加码
  在国内旅游市场较快发展的同时,国务院陆续出台一系列促进旅游产业发展的意见和政策,旅游投资呈现加码助力的发展态势。根据国家旅游局发布的《中国旅游发展报告(2016)》显示,2014年全国旅游业实际完成投资7,053亿元,同比增长32%,较第三产业投资增速高出15个百分点;2015年的旅游投资已达10,072亿元,同比增长了42%,较第三产业投资增速高出31个百分点;2015年的旅游投资中,民营资本投资旅游业占全部旅游投资的56%。
  (五)行业稳定发展
  旅游演艺是以游客为主要受众群体,通常依托景区山水、旅游设施或游乐园,综合运用歌舞、马戏、杂技、曲艺等艺术表现形式,以表现地域文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。旅游演艺是演出行业与旅游等行业结合较为直接且成功产生效益的演出模式。我国旅游演艺的发展,丰富和改变了传统旅游产品内涵,提升了文化旅游的质量,在完善旅游设施和功能、延伸旅游产业链条、提升城市知名度和综合竞争力等方面都具有重要意义。
  自20世纪80年代我国旅游演艺节目的首次出现以来,90年代旅游演艺项目的数量逐渐增多,2004年以后则呈现快速增长。根据2016“演艺北京”博览会上发布的《2015-2016中国旅游演艺报告》,2015年全国旅游演出观众4,713万人次,较2014年增长31.2%;2015年全年在演剧目195台,较2014年减少28台;2015年旅游演出实收票房达35.7亿元,较2014年增长31.7%。
  二、不利因素
  (一)缺乏完善的产业链
  目前演艺产品分散,通常一个城市、旅游景点一个产品,因而制作成本和费用无法达到规模化运作,抬高了前期投入成本,致使产品风险增大,缺乏完善的产业链就难以降低投资的成本,从而导致目前大多数演艺产品亏损的现状。
  (二)融资渠道不通畅
  旅游演艺产品,尤其是大型旅游演艺产品的投资大多很高。《印象刘三姐》总投资3.2亿元;《印象丽江》总投资2.5亿元;广东番禺的《森林密码》节目,综合投资3亿元,仅灯光一项就投入2万多元。高额的运作资金意味着正式运营后演艺产品能否及时回收成本,成功获得利润存在一定的风险。因此融资渠道成为束缚旅游演艺市场发展的一大问题。
  产品投资风险化主要靠风险投资,由各种风险投资基金进入剧目的创作、制作和演出过程。但国内目前仍然是以政府牵头、企业投资为主,仅有少数项目引入了风险投资,而由于演艺产业方面的经验匮乏,社会资本难以对于产品未来做出充分判断,进而阻挡了融资渠道的畅通化和多元化,不利于行业的发展。
  (三)产品创新困难
  旅游演艺产品,尤其是大型山水实景旅游演艺产品与一般剧场演艺产品的迥异之处,在于它必须成为不可复制、难以替代的旅游演艺精品,这是它的核心竞争力之所在。因此旅游演艺产品的创新应该融合自然景观、历史文化、表现形式于一体,这对于创作人员而言存在相当大的困难,完全的模仿则容易出现僵化,无法吸引游客。
  行业规模预测
  综合以上因素,中投顾问发布的《2017-2021年中国旅游演艺行业深度调研及投资前景预测报告》预计,2017年中国旅游演艺行业市场规模将达到191亿元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为8.94%,2021年中国旅游演艺行业市场规模将达到269亿元。

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