在一个愈演愈热的竞争环境下，市场的参与者需要极大的时间成本来消化与吸收层出不穷的技术革新；设备供应集成商需要应对市场需求提出更高效的技术解决方案，而影院方需及时获悉终端客户的需求，来应对市场的考验。
　　在新的技术解决方案层出不穷的时代中，出现了一些不可忽视的问题及现象。
　　重设备，轻设计
　　投资者往往会陷入比拼硬件这一‘军备竞赛’的循环中，总是以为如果我也运用了这些新技术设备，那么我就处于领先地位。在花重金购置昂贵的设备后，就可以得到最顶尖的效果。事实是否如此呢？不在这里一一列举市场上现行的各厂商主推的技术设备方案了。多，非常多，并且价格不菲。

　　试问，这些厂商是否也告诉了市场，这些新技术应用是在一个什么样的观影环境下才可以体现出来的，是否向大家仔细介绍过其实验室的严苛的研发环境，以及实现条件。一个高标准建设的音视频后期制作场所，需要多少时间和科学的设计去实现，当然还有工程上严格的实施。影厅放映工艺设计人员，建筑声学设计人员，建筑师，空调暖通设计人员以及现场施工监理人员才是真正的去落实这些新技术运用的载体。
　　设计师们如同在撰写剧本，一部电影是否精彩全凭剧本的精心雕琢。我们的设计人员肩负着同样的使命。
　　但是，我们发现市场上没有给予设计更多的重视，往往还处于一个非常轻视的状态，或者说因为投资者的专业程度不高而忽视了这一点。

　　THX观点：
　　好设备，好设计，缺一不可。任何一环的缺失，都会让影厅最终效果大打折扣。
　　针对设备问题，THX有针对不同领域的认证设备清单，每一款型号都进行过多达数百项严苛的测试，只有少数产品可以通过这些检测。并且，不同种THX认证序列有着对于针对不同房间规格的相应推荐产品，涵盖了投影仪（民用级），音频解码器，功率放大器，扬声器，数据线材，分频器等一些列影音设备。
　　在充分掌握了所有设备的性能后，会根据房间规格选用相应级别的设备来匹配。方便系统设计人员按图索骥。

　　针对设计，熟知技术规范是每一位不同领域的专业设计人员的基本要求。THX针对影片后期制作室，审片室，商业影院，家庭影院声画技术指标都有着明确的规范以及技术参数标准。为相关设计方人员提供明确的设计思路与标准，辅以长年积累的工艺经验做法来实现设计人员的方案，从而如约带给观众最真实还原导演意图的视听效果。换而言之，用一个技术指标过硬的影厅来呈现先进的影音技术应用，发挥出这些硬件应有的表现力，让投资者昂贵的设备预算都物有所值，甚至物超所值。
　　重概念，轻本质
　　现在市场上，大多数人都对沉浸式(immersive)，高动态范围格式（HDR），高帧率(HFR)，广色域等术语如数家珍。仿佛洞悉了新技术的点点滴滴，试问有多少人真正了解以上技术的研发理念和核心之所在。

　　真正在现实中去应用这些技术的时候，是否可以抓住这些声画技术的本质以及实现方案，从而让顾客真正领略到高新技术所带来的独特之处。
　　舍本逐末，为了跟风从而跟风的大有人在，真正对于这些新技术的应用层面的落实又到了何种程度呢？这些本来高大上的专业技术术语都沦为了营销卖点，而先进的技术并没有落到实处。

　　THX观点：
　　以时下热门的沉浸式音源举例，是近些年最主要的声音格式变革。制作端的导演与声音设计人员采用了更多的音源来丰富场景，从而带来更加真实的临场感。基于对象式的声音格式对于还音场所的声场也提出了更高的要求。例如，环绕声是导演对于画面的延伸，给观众带来心理暗示，从而营造出更加贴近场景氛围的临场感。没有过度的反射声的干扰，才可以让观众明确的分辨出声音的定位与来源。在一个颤动回声严重的环境内，更多的声源只会让观众更加困扰，搞不清楚声音到底是哪里出现的。一个干净的声场是还原沉浸式音源的重要组成部分。 

　　高端的技术概念需要同等的技术实力来实现。一味的过度宣传与营销，会透支观众对新鲜概念的遐想。商家在打出这些广告语的同时应该怀着对技术的尊重，谨慎的去思考如何做到言行一致。
　　重外观装修，轻物理环境
　　针对影音视听环境这一对专业性要求相当的高的场所，把握住绝佳的影音还原效果同时兼顾美学方案的二者平衡关系往往是在影厅建设中最具有挑战性的地方。
　　纵观市场，投资者往往花费了大量的预算在一张张妍丽的装修效果图上，然而并没有人对影厅的专业度指标进行一个深刻的论证。从而陷入了过度装修的情况，过分的强调视觉上的美观，而没有苛求功能性的卓越。

　　影厅毕竟是一个专门用来欣赏电影的地方，而不是用来供人参观装修方案的样板间。评判一个影厅的专业度，永远是声音与画面的指标，例如，房型结构（Geometry）,混响时间（Reverberation），频率响应（Frequency response），语言清晰度（Intelligibility），隔声量（Insulation），背景噪声（Background Noise Level），画面对比度（contrast  ratio），亮度(brightness)，均匀度(uniformity)，垂直与水平方向画面畸变（Horizontal/Vertical Projection Distortion）等等。这些都是从未改变过的评判标准，但是咸有人问津。

　　THX观点：
　　理想的物理环境当具备以下特征。‘一个中立的画板’，讲究的就是重视还原影片内容创作者的真实意图。
　　安静的观影环境需要一个经严格控制的背景噪声指标（NC-25），语言清晰度需要合适的混响时间以及扬声器平滑的频率响应，及三频均衡，高中低频段无一频段有过分渲染，忠实还原导演与混音师制作的音轨即可。

　　对于画面，首先应该保证观众尽可能看到没有经过因为梯形严重而过度裁切的画面，保证画面信息量的完整；控制垂直与水平方向的画面畸变，让画面不出现变形。对于画面的亮度与对比度之间的拿捏，也保证了画面的通透。依照SMPTE与DCI标准。房屋内饰层颜色的选用应尽量使用色度较深的颜色，以确保画面颜色的中立以及不影响画面对比度。
　　一所成功的影院被人们所铭记的永远是放映效果，就如同顶级酒店注重的是住宿的舒适度体验，饭店注重的是菜品的品质。影院端所有的宣传都需要高影厅放映质量这一实体来支撑，否则一切高新科技卖点终将沦为噱头，所谓的高端影城体验也只是空中楼阁一座。