争取观众和听众的战争从来就没停息过，而随着技术的演进越发如火如荼地进行着。尽管内容仍是主要战场，但是在竞争激烈化、新一代沉浸式媒体技术陆续上市的同时，广播与媒体业主意识到，尤其“视频物流” 方面的投资，在连接和交互体验式通信的时代里，更是企业在维持市场的战役中不容忽视的重要组成部分。
VR，AR和360视频
自2016年末以来，新一代沉浸式媒体技术陆续上市——Oculus Rift、HTC Vive、微软的HoloLen、索尼的PSVR平台、Google更推出了以智能手机为中心的Daydream VR规范，旨在将入门级VR更广泛普及化，让更多人体验高质量VR。
更好的屏幕
超高清(UHD)在过去两年也取得了长足的进步，而随着电视机的质量提升、价格下降，消费者的采纳度提升也将推动对更多、更优质内容的需求。OTT提供商如Netflix和Amazon Video先后发布了UHD格式的旗舰内容，在这方面抢了先发优势，接下来就看行业如何回应。
更完善的云端
一方面，随着云端技术和云架构的发展日益成熟，供应商也应时地推出更具吸引力的新功能。GPU编解码技术和FPGA视频编解码技术的成本降低，加上更灵活的格式支持，将为苛刻的媒体操作提供更高的方便性。如果能进一步达成经济实效和功率，业者将可以在这些平台之上开始构建既复杂又可扩展的服务。
下一代IP
制作室和广播设施走向基于IP传输的过渡已渐渐成形，但第一代传输标准如SMPTE 2022:6 等，充其量也仅仅是中介步骤。目前SDI over IP技术稳健起步，但业界同时已经在基于VSF、AMWA、SMPTE等本地IP实现方面努力。如何以可互操作的方式在专业环境中快速传输大量高清、视觉无损的媒体内容，将是业内延颈期待的。
软件定义广播
近期的另一个重大发展是从硬件提供产品转向软件提供产品的过渡。这为建立和管理广播系统提供了更大的部署灵活性，并且将继续演进。虽然当前一代的软件产品主要是基于虚拟机（VM）的实现，但软件工程的趋势开始面向基于容器模型和基于微软件工程(Microservices) 的架构。这些绝对不是轻微的变化，而是需要对底层软件设计进行重大的重构，但是这些重大的改革承诺着更高度的灵活性、控制，以及更完善的软件更新周期。
未来的行业标准
在市场竞相争取创立行业标准的纷乱中，势必将会看到更多的技术标准倾巢而出。在尘埃落定之前，企业面临的挑战是如何做好准备，利用这些发展在快速变化的行业中提供更好的业务成果和更好、更具深度的沉浸式观众体验。
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