如今的自媒体时代，用户对信息的需求与获取方式都出现了重大转变。尤其是时间碎片化使得内容需求趋向于轻松随性的内容。虽然严肃且深度的内容依然具有不可替代性，但速食内容的占比逐渐提升。

内容过载和移动支付的普及，催生了平台巨头对于知识付费的尝试。在移动互联网的场景下，音频是唯一具有伴随属性的媒体。当用户眼睛被占用的时候，音频就成为一种非常方便获取信息和娱乐的途径与方式。

基于各种强大的IP，不少上线之后短短时间内便收获一张令人满意的成绩单。今年7月，高晓松老师的《矮大紧指北》上线蜻蜓FM一个月后，终于迎来了自己的“10万+”成绩单，付费听众突破10 万人，流水营收已超过2000万。

高晓松老师在《晓说》、《晓松奇谈》的脱口秀节目中，短短的时间内传达出庞大的信息量，这种信息量不是网上可以简单搜索来的，而是博览群书的踏实阅览。高晓松老师能第一个高调退出综艺圈，做音乐、读书，回归自己的真正喜好，踏实地为大众奉献真正的艺术，本身的谈吐修养都已经让人趋之若鹜，有此成绩笔者一点都不惊讶。

让人惊讶的是付费音频的背后。不可否认，好的内容一直以来都是衡量付费音频生命力的重要考量之一，尤其在互联网+的冲击下，“IP大佬”如何打造更符合中国消费者口味特色的内容才是我们应该聚焦的重点。

《2016年中国在线音频行业研究报告》显示，2016年我国的在线音频用户总规模已超过2亿，而后音频行业将进入平稳发展期，增长率逐步放缓，平台竞争也将从听众数量扩展转向优质内容生产及用户活跃度的培养。

在用户画像方面，高学历高收入的中青年群体成为了音频节目的主要听众，其中男性用户占6成左右，在使用时长方面，近半数的用户每天都会收听，且近80%的用户单次收听时长超过了20分钟，收听音频节目的主要场景为睡前、运动时、通勤时以及车内。

目前市场上，势头正猛的音频平台除了喜马拉雅山，蜻蜓FM之外，还有网易云音乐。然而，有不少网友认为这是“不务正业”，但网易却很有信心，认为赶超得到和喜马拉雅“可能性也是有的”。 据了解，其实网易在付费项目的发力方面早有布局。6月12日，网易公布付费电台招募计划，公开招募优秀的内容制作者开设电台。在上线最近几档知识付费栏目之前，网易云音乐在付费方面早就有所尝试。在网易云音乐的付费电台列表中可以看到，在今年7月份，几档付费音频节目已经上线。

当然，笔者不是不认同付费音频的发展，相反笔者个人是非常赞赏基于创新、不侵犯他人版权的内容大受欢迎。总所周知，音频市场近年来被“版权”这个磨人的小妖精折磨不少，因此对于创新内容的出现还是比较欣慰的。