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共享经济年终盘点:迷你KTV龙头初现
更新时间:2018-1-6 9:49:59 编辑:鱼儿 文章来源:音响网 调整文字大小:【
[导读] 过去一年,共享单车从草莽式增长、到行业阵痛、大规模退潮,速度之快让人咂舌。在行业疯狂洗牌中,除了ofo和摩拜等领头羊,90%的共享单车倒在了2017年的寒冬。

  2017年的共享经济,正在显露出它的“洪荒之力”。
  过去一年,共享单车从草莽式增长、到行业阵痛、大规模退潮,速度之快让人咂舌。在行业疯狂洗牌中,除了ofo和摩拜等领头羊,90%的共享单车倒在了2017年的寒冬。
  作为共享经济大潮中的一员,迷你KTV在2017年也进入了爆发期。与共享单车已经明朗的格局不同,迷你KTV百团大战的火爆形式依然在持续。
  迷你KTV年终角力:咪哒miniK第一优势稳固
  和所有共享经济模式一样,历史的经验告诉我们,洗牌结束,寡头格局的尘埃落定,才能结束迷你KTV行业群起混战的局面。所以2018年会是迷你KTV的决胜关键年,而纵观当前市场,谁将最先夺得行业寡头的席位?从近期公布的迷你KTV行业数据中可窥一二。
  根据第三方数据研究机构艾媒咨询近日发布的《2017年中国迷你KTV行业白皮书》显示,迷你KTV整体保持高速增长,其中咪哒miniK以38.8%的市场份额位居行业榜首,友唱M-Bar、哇屋wow则分别以33.2%和12.1%位列二、三位。从市场占有率角度来看,几家头部企业已经在主导大格局,而作为此行业的先行者,咪哒miniK在市场争夺上已取得先机。

  在艾媒咨询的白皮书中,还有几组数据可以作为参考:
  在品牌知名度排行榜,咪哒miniK以8.4的知名度在各品牌中领先,友唱M-Bar以8.1的知名度紧随其后。

  用户活跃度和用户粘性方面,咪哒miniK也更胜一筹将友唱M-Bar和哇屋wow抛在身后,占据榜首之位。按照艾媒咨询对于用户活跃度的计算方法,咪哒miniK的用户活跃度占比达到45%,在主流迷你KTV中遥遥领先,友唱M-Bar为36.1%,哇屋wow则为25.6%。相比之下,咪哒miniK领先友唱M-Bar约10个百分点,领先哇屋wow将近20个百分点。而用户粘性指数,咪哒miniK达到了7.4,友唱M-Bar(7.0)和哇屋wow(6.7)分别位列其后。

  从详细数据上来看,迷你KTV的竞争格局已经非常明显。咪哒miniK除了市场占有率居行业榜首,在品牌知名度、用户活跃度和用户粘性等多项核心指标上,均占据明显的领先优势。通过设备的专业性,良好的用户口碑,线上线下的出色运营表现,第一品牌的优势正在显现。
  友唱M-Bar依靠友宝的渠道资源优势,以及泛娱乐生态的战略布局,居于咪哒之后,两者占据了市场约四分之三的份额。但是与第一名之间用户活跃度和粘性的差距,仍然提醒着友唱,后续用户经营需要加强社群运营建设,对企业运营能力是较大的考验。
  哇屋看起来慢半拍,但雷石的KTV资源,使其在市场竞争中拥有较强后劲。不过其市场体量与前两名仍然相差尚远,在咪哒和友唱的双重挤压之下,想要抢占更多的市场份额并不容易。
  从2017年的发展苗头来看,咪哒miniK的硬件技术优势给予了品牌领跑行业的有力武器。在艾媒咨询关于迷你KTV品牌唱录效果认可度的调查中,咪哒miniK唱录效果认可度最高,达到了8.7,友唱M-Bar和哇屋wow分别为8.2和8.0。这也说明,咪哒miniK凭借良好的产品体验,正越来越多的受到市场的肯定,同时在产品上积累的优势力量,正在向品牌移植,应对未来的市场竞争,咪哒miniK是最具发展后劲的。加上线上线下的社区运营,与音乐类IP的联动留存用户,让咪哒miniK形成了相对规模的竞争优势,稳固了行业第一的位置。

  以轻娱乐为战略导向型的友唱,和以做“KTV行业的苹果”为战略口号的哇屋,2017年也开始在产品功能和运营上发起攻势,但用户预期和产品体验目前还无法有效统一,和所有高度同质化的产品一样,友唱和哇屋仍然需要在产品体验上发力,以提高用户粘性。
  迷你KTV的战争,早期看来是点位和用户的争夺战,但越往后走,就会发现产品体验的重要性,不管是用户活跃度还是品牌忠诚度,都与产品体验密切关联。
  步入2018年,迷你KTV战场将进入争夺市场的关键窗口期。不久的将来,或如共享单车一样,通过激烈的博弈汰弱存强,步入寡头竞争时代,而跑在市场前列的公司,在迷你KTV江湖中的角色将越来越重要。

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