在2017年年末的《财富》论坛上,腾讯董事会主席马化腾称腾讯把“半条命”交给合作伙伴。掌握着腾讯半条命的合作伙伴,正高频地崭露头角。
1月17日,数字家圆联合腾讯云小微(下称“小微”)在腾讯新总部滨海大厦发布了“亲见M10”,这是一款搭载小微智能感知和交互平台的人工智能视频音箱。
智能音箱被认为是智能家居最重要的入口。亚马逊2014年发布的AmazonEcho是智能音箱的先行者。没有哪个巨头会放过这个入口,国外的谷歌、微软、苹果,国内的百度和阿里巴巴,均推出智能音箱产品。
不做硬件的腾讯则提供了一个开放平台,供智能音箱硬件商接入。按照腾讯语音云总经理毛华的说法,目前超过一半的智能音箱接入了小微。
价格战“不得不参与”
数字家圆的音箱价格一直不低,而行业正经历着一场风风火火的价格战。
数字家圆2016年12月发布了第一款智能音箱亲见S1,并陆续发布了亲见H1和亲见H2。亲见H2在2017年6月的腾讯“云+未来”峰会上发布,是首款搭载小微的智能音箱。
2017年是国内智能音箱的爆发期。2017年4月到2017年8月,小鱼在家、喜马拉雅、京东、Rokid、联想、阿里、小米和出门问问等厂商先后推出智能音箱。
小米是国内主流手机厂商中单机利润最低的一家公司,这个风格也延续到了智能音箱。小米2017年7月推出的智能音箱定价299元——仅是小鱼在家产品定价的一个零头,后者定价为3299元。
如果说国内厂商对“价格屠夫”小米的低定价已经见怪不怪,阿里的天猫精灵会使得从业者大跌眼镜。双十一期间,原本499元的天猫精灵券后价仅为99元。
亲见M10会如何定价?一个可以参考的数据是,1月17日亲见H1在旗舰店的售价为1980元,和竞争对手相比这个价格并不低。数字家圆创始人兼CEO唐波接受包括第一财经在内的媒体采访时称,M10最终定价会在消费者体验反馈后决定,1月17日~2月28日,深圳地区的消费者可以通过线上或者线下门店来体验亲见M10。
智能音箱的价格战同样存在于大洋彼岸。AmazonEcho是智能音箱的先驱,2014年11月上线的初代Echo定价179美元。当谷歌、苹果和微软等竞争对手推出智能音箱时,Echo不断升级积极降价,2016年4月推出的EchoDot售价仅89.99美元;到2017年9月,EchoDot开始五折出售。
低价帮助亚马逊收割市场。市场研究公司ConsumerIntelligenceResearchPartners2017年12月的调查数据显示,Echo在销量上遥遥领先,几乎是第二名GoogleHome的三倍。
M10会参与价格战吗?“价格竞争不得不参与。参与得参与,不参与也得参与。但现阶段更重要的是用户体验上的竞争,用户使用哪款音箱更多,哪款音箱使用时长最长是我们最关心的问题,价格战是在用户体验之后的。”唐波接受包括第一财经在内的媒体专访时称。
毛华称,低价产品进来后对行业产生的影响是把整个市场放大,高端产品并没有受此影响。AmazonEcho推出以后几度降价,但高端音箱品牌B&W、Sony等销量并未受到影响。Echo的入局让更多的人对音乐产生兴趣,B&W反而从中受益,依旧是对音质要求高的客户的选择,销量同样在增长。
腾讯小微图谋
亲见正是对标Echo。除了价格战外,国内厂商也许要考虑另一个问题,风风火火的Echo进军中国市场后怎么办?
现在互联网已经有不少国内用户关于Echo的测评报告,也有人发问为什么中国没有出现类似Echo的现象级智能音箱。如同亚马逊的电子书品牌Kindle,进军中国市场前即有不少人通过海淘、代购等方式购入,进入中国后凭借着海量图书资源和内容优势,Kindle火速主导了电子书市场。
唐波接受第一财经采访时称,智能音箱市场是一场长跑,需要很多打磨和努力。做音箱很容易,但把音箱做好很复杂。在硬件和内容上,没有好的质量最终是要被市场淘汰的。小微在AI和内容上有着优势,亲见是第一个接入小微的品牌,在双方的共同打磨下可以把音箱做好。
毛华称,Echo进入中国就好了,那可以接入小微,小微是一个开放平台,目前市场上一半以上的智能音箱已经接入了小微,“所有的音箱都会接入小微。”
不论Echo是否会接入小微,毛华说出这句话的底气在于小微不做产品,在产品上和亚马逊不形成直接竞争。这也是腾讯和百度、阿里巴巴在打法上的不同。阿里巴巴和百度既推出产品,也对外开放平台。阿里巴巴有天猫精灵,百度有百度音箱RavenH,天猫精灵搭载了阿里智能语音助手AliGenie,RavenH搭载百度DuerOS系统,AliGenie和DuerOS均为开放平台,而腾讯只做平台。
在《财富》论坛上,马化腾偶然透露了自己近视加深,称未来通信平台“如果直接用一个脑电波传到我的意识里面最好”了;当《财富》主编亚当·拉辛斯基追问马化腾是否在宣布下一个产品时,马化腾称腾讯只做软件和服务,腾讯半条命交给生态里的合作伙伴。
毫无疑问,小微即是这样一个生态。小微在2017年6月推出,有三个平台组合:硬件开放平台、Skill开放平台、智能服务平台。按照腾讯云副总裁王龙的说法,作为腾讯全力打造的智能感知和交互平台,小微希望通过三大开放平台,为硬件合作伙伴提供技术、内容的深度赋能,构建从云到端的“智能云生态”。
尽管上线时间才半年多一点,这个生态里掌握腾讯半条命的合作伙伴越来越多,比如长安汽车、优必选等。
