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“咪哒”再获投资,线下迷你KTV行业将迎来洗牌
更新时间:2018-3-5 14:01:13 编辑:雪韵 文章来源:音乐财经 调整文字大小:【
[导读] 一方面,随着迷你KTV行业风口逐渐趋于平静、市场形成常态化,和共享单车一样,迷你KTV行业也必然会迎来洗牌阶段。另一方面,政策也在逐渐增加对迷你KTV行业的监管力度。

  2月6日,据铅笔道报道,线下迷你KTV品牌“咪哒miniK”母公司广州艾美网络科技有限公司(简称艾美科技)的工商信息已于近日发生变更,新增4个企业股东——中信资本(深圳)信息技术创业投资基金企业(有限合伙)、上海德粤股权投资基金中心(有限合伙)、杭州逸星投资合伙企业(有限合伙)、深圳万联顺泽创业投资中心(有限合伙),对应的投资实体分别为中信资本、德同资本、泛城资产以及万联顺泽投资基金。
  也就是说,咪哒miniK已经在过去的时间里获得了以上四家机构的投资。工商信息同时显示,公司注册资本已由1297.3000万元扩充1473.3622万元。本次融资完成后,唱吧持股比例变为9.12%,成公司第三大股东。
  公开资料显示,艾美科技公司注册于2013年11月,是一家专注于移动互联网音乐设备研发的公司,包括网络音乐服务终端、音乐娱乐设备、网络音乐HIFI产品等。除了咪哒miniK,公司旗下产品还包括了“咪哒K秀”(可理解为咪哒miniK的升级版,2017年9月开始正式全国招商)、“E舞成名”跳舞机等。

△艾美科技旗下的另一款产品“咪哒K秀”

  作为迷你KTV市场较早的入局者,艾美科技早在2013年就开始了这一领域的尝试。5年前,公司推出了第一款迷你KTV“Sing Word”,不过最终因成本投入与营收比没有达到预期目标,这一产品后被放弃。到2014年,咪哒miniK开始了小范围投入运行,并于2015年正式面世。
  2016年下半年起,迷你KTV逐渐成为创业领域的一个新风口,咪哒miniK也在随后的时间顺利赢得资本关注。2017年2月22日,唱吧正式宣布战略投资艾美科技。获得投资后的咪哒miniK也进一步增加了设备投放数量,并进一步整合改进了功能,打通了线上线下使用场景。
  一年以来,不论是市场占有率、品牌知名度还是用户粘性,咪哒miniK的发展都要好于大部分竞品。根据艾媒咨询在今年年初发布的《2017年中国迷你KTV行业白皮书》(简称《白皮书》),咪哒miniK以38.8%的市场占有率、7.4分的用户粘性指数以及45%的活跃用户占比,位居各家迷你KTV创业公司首位。

△数据来源:iiMedia Research

  友唱M-Bar及哇屋wow则分别以33.2%及12.1%的市场占比位列二三位。从2017年以来,虽然陆续出现了如星糖mini KTV、EK-Zone唱喔、唱立方等同类产品,但暂时还无法撼动头部几个品牌的地位。
  实际上,在这个阶段能有这样的成绩,对于一家迷你KTV创业公司来说着实不易。
  一方面,随着迷你KTV行业风口逐渐趋于平静、市场形成常态化,和共享单车一样,迷你KTV行业也必然会迎来洗牌阶段。
  据统计,2017年虽然涌现出了数十家迷你KTV项目,但真正拿到融资的仅有5家左右。其中的原因也很大程度上在于,目前绝大多数迷你KTV都存在消费单价昂贵、产品使用率低以及不同品牌用户体验参差不齐等问题。
  但产品技术、盈利模式的突破和产品功能的丰富也需要时间,即便是拿到融资的项目,商业模式和各项功能也依然有待探索和改进。

  所以品牌间抢占市场的方式多集中在产品铺设上,今年这一趋势预计也仍将继续。然而,一二线城市主战场一旦拉到三四线城市后,迷你KTV也很有可能面临和共享单车一样报废率高的问题。差异化较低的各产品一旦消耗完仅存的新鲜感,很有可能拉低用户对整个行业的期望值。
  另一方面,政策也在逐渐增加对迷你KTV行业的监管力度。2017年7月18日,文化部下发了《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》,强调迷你KTV需形成备案机制,要求地方文化行政部门和文化市场综合执法将迷你KTV纳入监管视线。这意味着政府在引导该行业发展的同时,也会对行业带来一定的限制。
  除此之外,这个行业也面临着一些被盗版的困境。2017年4月2日,咪哒miniK正式起诉包括友唱等在内的三家公司侵权,认为竞品抄袭咪哒miniK外观设计,并要求共同索赔1.6亿元。不过,最后该侵权案因“专利技术对外公开之前没有先完成申请”的原因,被法院判定为无效案。
  今年1月7日,公司又以著作权侵权和不正当竞争为由,将微狗公司等四被告诉至广州市南沙区人民法院,索赔1000余万元,认为四被告生产、销售的产品“聆嗒minik小型练歌房”剽窃其创意,目前该案件正在审理中。

△咪哒miniK


△聆嗒minik小型练歌房

  不过,尽管市场存在种种问题,但业内依然对迷你KTV行业表示看好。根据《白皮书》,2017年中国迷你KTV市场规模增至35.2亿元,预计未来两年迷你KTV市场依然将保持快速扩展,并有望在2019年市场规模突破140亿元大关。速途研究院的数据同样显示出了迷你KTV市场的巨大潜力——预计2018年该行业还将保持三位数的增长速度,预计2020年,迷你KTV的投放数将达到10万台。
  1月中旬,咪哒miniK正式宣布启用全新品牌口号“只为唱好一首歌”,代替了原本的“一个可以肆意歌唱的玻璃房”,从突出产品的功能属性变为了突出产品的品质属性。这或许也给未来的迷你KTV创业公司指明了方向——如何在同质化的市场竞争中脱颖而出?唯有不断优化产品,带给消费者更好的体验,以至于增强他们对品牌的情感信任。

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