蓝牙耳机关注度占比高达51.7%，蓝牙耳机占耳机市场的比重进一步上升
　　2018上半年，ZDC的监测数据显示无线耳机关注度占比依然是占据较大优势，达到67.90%，略超Q1的数据。无线耳机中蓝牙耳机的关注度占比则高达51.7%，占据绝对领先地位。

　　图表1：2018上半年中国耳机类型关注度占比（单位：%）
　　而捷孚凯（GfK中国）的统计数据显示，我国蓝牙耳机市场占比正在逐步提升中。2015年蓝牙耳机占耳机整体市场的比重仅为39%，2017年这一比例已达到56%。随着2018年智能蓝牙耳机市场的进一步爆发，我国蓝牙耳机在耳机市场中的地位将得到进一步提升。

　　图表2：2015-2017年蓝牙耳机占耳机市场的比重逐渐上升（单位：%）
　　2018年中国蓝牙耳机零售市场零售量将接近2000万台，头戴式和入耳式依然是大多数的选择
　　捷孚凯（GfK中国）全国零售监测数据显示，2017年中国蓝牙耳机零售市场零售量达到1363万台，占到整个耳机耳麦市场的56%。其认为蓝牙耳机作为个人消费品，陪伴用户时间更长，换机周期短，2018年市场规模仍将持续增长，销售总量预计将接近2000万台，市场规模超过60亿元。

　　图表3：2016-2018年蓝牙耳机的市场规模及预测（单位：万台，亿元）
　　捷孚凯（GfK中国）认为，智能耳机对比传统蓝牙耳机更加强调语音交互功能的使用，且加入了传感器（如重力加速器）等更多的元器件来优化或扩张耳机的体验与功能。随着语音交互的全场景布局，智能耳机突破了音箱固定场景的限制，在“On-The-Go”移动场景下更具优势，近场拾音和更好的续航解决办法使得智能耳机将会成为下一个智能硬件的风口。
　　2018年中国智能耳机零售市场规模将达到50万台。去手机化成为智能耳机发展的关键点，智能耳机功能进一步丰富，市场的多样性可以使很多创业公司去瓜分它的细分领域。

　　图表4：2016-2018年带有重力加速器的蓝牙立体声耳机市场规模及预测（单位：万台，亿元）
　　此外，头戴式和入耳式仍然是大多数人的选择。ZDC的监测数据显示，2018年上半年不同佩戴方式的耳机关注度占比中，头戴式耳机关注度占比达到44.3%。入耳式耳机关注占比为33.2%。值得注意的是，随着人们对于运动健身需求的增长，后挂式和耳挂式耳机逐渐受到青睐。

　　图表5：2018上半年不同佩戴方式耳机关注度占比（单位：%）
　　以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国蓝牙耳机行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。