随着两个行业的快速发展，我们相信，下一次的相遇就在不远的将来。有了这次成功的经验，他们会有全新的思考，更会在再次相遇的时候为我们展示两个行业更为惊艳的融合。
　　国际唱片业协会(IFPI)4月发布的《全球音乐报告2019》显示，全球录制音乐市场在2018年增长了9.7%，这是自1997年IFPI开始市场数据统计以来连续第四年增长且涨幅最高的一年。而数字音乐更是强势增长21.1%，在音乐市场收入份额已经达到惊人的58.9%。

　　同时，国内的版权之争也渐渐走向了终结。在数字音乐快速发展的当下，版权带来的增量已经告一段落，各平台走向各自的差异化之路，提供专属的原创内容即成了必然。
　　在内容提供成了核心竞争点之后，相关融合并不紧密的体育行业，也成为了行业新的探索方向。
　　跨界融合，符合双方共同期待
　　根据国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》，到2020年，我国体育产业总规模将超过3万亿元，从业人数超过600万。体育届相关人士普遍认为，伴随体育市场进一步开放，仅依靠体育产业本身尚无法实现跨越式发展。
　　显然，两个行业都迫切地找到自己的新的增长方式，无论是音乐平台向上下游进军，还是体育行业不断接触旅游、传媒、影视等行业，双方可谓情投意合。

　　资料图片：十三五规划图解(来源见图)

　　以往的合作，往往局限于一两首歌曲的合作，譬如1990年北京亚运诞生了《亚洲雄风》，2008奥运则有《我和你》《北京欢迎你》等歌曲流传。当初的体育和音乐行业都不够完善，使得行业并没有从中获得特别的发展红利，影响也仅限于歌曲本身，更无从谈及对产业深度融合的推进。
　　与以往简单的歌曲合作不同，在5G即将到来的现在，双方都必然着眼于用深度融合的方式为本身的产业发展赋能。譬如此前耐克和QQ音乐进行的伴跑电台合作，不仅仅是歌曲提供这么简单合作，还涉及使用场景的开拓和个性化体验等深度融合的探索。

　　刚刚结束的《篮球大唱片》，更是打破常规，依托线上征集活动，以真人秀的模式，展现歌手与明星寻找篮球灵感和全民共创篮球主题曲的过程，实现了多平台、多领域联动，用独特的创意为音乐和体育行业深度融合提供了全新的方向，也预示着音乐和体育领域得融合正在加快。
　　跨界合作如何如何做到有趣?
　　事实上，跨界合作对于音乐来说并不是新词，此前也经常上演，而且和衣食住行等各个方面都进行过相当程度的跨界，但做得出彩的却是寥寥无几，只有QQ音乐和优衣库的“衣乐人生”，网易云音乐和农夫山泉的合作等少数优秀案例。
　　当面对体育和音乐两个融合度并不高的行业，如何结合两个或者多个领域得做到出彩，如何把握平衡，始终是各个节目或是平台所需要认真思考的。
　　首先，专业性的平衡。事实上，跨界融合的合作，面临的是两方各自阵营的专业眼光检视。以往伺候一个行业的专业粉丝都经常达不到效果，更别说两个行业了。这种情况下，需要的是双方的平等关系和互相尊重。

　　以刚刚结束的腾讯体育《篮球大唱片》为例，在第一首歌曲《荣誉星球》的诞生中，和休斯敦火箭这个NBA传统豪强相对的，是国际知名词曲创作人David Wei、Ryosuke Sakai为其量身打造，编曲之一Keith Hetrick曾获得格莱美提名，中文词由华语乐坛知名词作者王雅君创作。
　　这就让双方的互动不容易跑偏，并且可以很快地了解彼此的想法，以达到节目的效果。所以，在之后的的化学反应中，就显得水到渠成，也让我们得以欣赏到火箭少女101在丰田中心(火箭队主场)的活力唱跳。
　　荣誉星球
　　火箭少女101 - 上场
　　其次，娱乐性的平衡同样重要。因为在不同行业的融合情况下，收视群体的嗨点是不同的，如何在合作中，找到并充分激发两方或三方粉丝的嗨点无疑至关重要。毕竟体育和音乐产业的融合往往都偏向娱乐或场景服务，娱乐性的不平衡或缺失，往往意味着暗淡的合作前景。
　　如果说此前QQ音乐和耐克体育合作的伴跑电台，还只需要注意调性和体验。那么最新的《篮球大唱片》则需要面对两群对内容需求完全不同的人群，所以我们也就看到了精心挑选的三组嘉宾以及独具匠心的节目流程。
　　火箭少女一直是体育论坛的宠儿，而当她们出现在NBA赛场，以秀的方式带来由国际级团队制作的新歌《荣誉星球》的时候，配上激情四射的赛场，会显得没有任何违和感。

　　　欧阳靖;林书豪 - 篮球大唱片

　　欧阳靖是在美国杀出来的说唱大神，享有广泛的知名度。当他和林书豪合作歌曲《第一对手》时，除了展现坚持信仰的核心主题之外，在探访林书豪家人的过程中，则展现了难得的温情。温情之后，再展现一首热血的《第一对手》，这对于综艺节目的效果往往会有质的提升，也对体育迷之外的综艺粉丝更具吸引力。
　　潘玮柏也不是“直男们”厌恶的“娘娘腔”，且其本身就是一名篮球热衷粉，粉丝群体覆盖面足够广。其在探访FIBA以及整个节目流程中，展现的自信与乐观，更是足以感动每一个人。这也是《winner》上线后，引起广泛共鸣的原因。
　

　　潘玮柏 - 篮球大唱片

　　融合的关键，还有产业链
　　互联网时代，得版权未必得天下，但得互联网则一定能有一席之地。如何抢占互联网先机，完整的产业链无疑是非常重要的。
　　当相关平台或是机构能够完成各个层面的链接后，那么它们交叉所产生的内容将会更加多元，进而强化用户的黏性，同时也能产生更广阔的的影响力，为自身的发展进行深度挖掘。而跨行业的产业链联结更是给予了相关节点影响力外延的机会，以形成多层次、多渠道、持久的传播效果。

　　咪咕通过对体育版权的抢购，从而打通了音乐和体育的融合障碍;字节跳动收购了虎扑，完成对相关领域的布局，网易云音乐则可以通过门户网站，避开主战场，阿里巴巴也有苏宁体育和阿里音乐。
　　这一点，TME在腾讯的护持下，无疑显得如鱼得水。2015年，腾讯体育以5亿美元的价格获得了NBA五年互联网端独家版权。当其凭借相关优势推出《篮球大唱片》时，除了通过投票形式加深观众的参与感之外，更打通了腾讯视频、QQ音乐、腾讯体育。

　　在节目播出后，腾讯视频、腾讯体育、TME都首当其冲地获得了影响力的外延。如果细挖，火箭少女101是在腾讯视频推出的创造营出道，音频独享同样在QQ音乐，分享的社交渠道也聚集在腾讯的社交软件。此外，相关的后续传播和发酵都会发生在这个体系内，收益的远不止腾讯视频、腾讯体育和TME。
　　即整个过程，都处于自家的生态链之中，而生态链的互相影响和扶持，无疑又会反哺生态链的壮大，使得各个环节都会不断推进其他环节，这对每一个互联网人来说，都是梦寐以求的。
　　融合虽然各有玩法，但抢食这块巨大的蛋糕，无疑是毋庸置疑的。如何做出更多《篮球大唱片》这样的优秀项目，则是行业需要共同努力的。

　　中商产业研究院的报告表明，2012-2016年我国体育行业产值和增加值五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%，增长十分迅速。在国家政策大力支持引导下，预计到2020年我国体育产业总产值能顺利实现突破3万亿的目标，到2022年体育产业规模将进一步超过3.5万亿，增加值也将达1.14万亿。
　　与此同时，2022年北京冬季奥运会将在2022年2月4日-20日在北京和河北省张家口市联合举行。而这种大型IP赛事总能作为体育和音乐融合的切入点，并在过程中诞生经典案例。可预见的未来，音乐行业对差异化的内容的竞争也将逐渐进入白热化。这意味着，音乐行业与体育行业的融合发展，还大有可为，甚至有潜力成为两个行业新的增长点。

　　有人的地方就会有故事，当两个行业的顶尖力量走到一起，爆发的力量无疑是巨大的。正如《篮球大唱片》所呈现的那样，在人与人有羁绊的故事中，诞生了三首广受好评的歌曲，也为音乐行业和体育行业的融合开辟了新的方向。
　　随着两个行业的快速发展，我们相信，下一次的相遇就在不远的将来。有了这次成功的经验，他们会有全新的思考，更会在再次相遇的时候为我们展示两个行业更为惊艳的融合。