近年来，由于东南亚市场的火热，国内有不少品牌企业进驻到东南亚市场，而小编与其中一些品牌负责人交流时，他们表示在东南亚市场会出现自己品牌商标被注册的情况。近日一则行业新闻让小编再次感受到品牌注册商标的重要性。

U87话筒

在专业话筒领域有着重要地位的“U87”，其品牌“Neumann”由于没有注册中文商标“纽曼”，以后也许不能在网上搜到“纽曼话筒”，而只能搜“Neumann”或者“U87”来找他们的品牌了。这对于近年比较看重中国市场的Neumann来说，算是遇到了难题。

商标被注册可能会陷入困境

Neumann在中国拥有英文商标“Neumann”，但没有中文商标，而中文商标“纽曼”是属于一家来自湖南的公司，叫做“Newman 纽曼”。

“Newman”是目前老人手机的销售王，在最近一周，各大电商陆续收到他们的投诉，使用“纽曼”名称的店铺面临关店的风险。

也不能说“Newman”碰瓷，人家 2004 年申请的中文商标，2007 年正式拿到了商标。根据国家商标局的搜索，“湖南纽曼数码科技有限公司”光是在【第 9 类】目录下就注册了 108 个商标，而且是从 2002 年就开始陆续注册的，是正儿八经地在做企业。

这只能怪 Neumann 不够重视中国，或者说森海集团动作太晚了，在 1991 年收购的 Neumann , 居然 30 年都没有注册中文商标...

国内一些专业音响品牌在开拓东南亚市场时也遇到过被注册商标的情况。据某专业音响品牌的负责人透露，他们在刚进入东南亚市场时，开拓了当地市场时，找到了当地的代理商。但后来代理商注册了他们品牌的商标，这可能会导致他们品牌与该代理商捆绑在一块，因为商标掌握在别人手上，如果不继续合作的话，商标问题就可能会成为他们品牌的一个隐患。

有一种坑叫：先运营，后注册

一个企业的产品和服务已进入市场进行推广和销售，但商标还未注册，那这个企业会面临什么呢?

有一个身边的经典案例可以体现。

90年代，美国潮牌New banlance进入中国市场，取中文名“纽巴伦”，拨出大把预算推广宣传。逐渐走红后，其中国代理商发现它竟没有在中国注册商标保护，于是自己注册了“纽巴伦”并注册成功。New banlance知道后与其撕破脸，但却束手无策，因为New banlance在中国没有任何相关商标保护布局。随后中国纽巴伦牌产品出市，New banlance竟被逼得撤出中国市场。

二十世纪初，New banlance不想放弃中国市场，换名“新百伦”杀了个迟来的回马枪，这回的宣传推广是更大的手笔。但是这回，New banlance依然犯了一个错误!New banlance公司认为“New banlance”才是其商标，而“新百伦”只是其企业字号在商标上使用。然而“新百伦”其实是一个已注册成功的商标!其注册权人为周姓男士，随后周先生将New banlance以侵权名义告上法庭。2015年，广州市中级人民法院判决New banlance侵权成立，赔偿原告9800万元!

今天，New banlance在中国的影响力已经远不如前，也没有人记得其中文名。

没有注册的品牌推出市场，就是为他人做嫁衣。更有甚者，严重影响品牌在市场的影响力，还身揽巨额赔偿。小小疏忽，大大损失。

没有注册的商标 → 等于裸奔

注册商标的重要意义和作用

中国古代有一句军事名言——兵马未动粮草先行，是说后勤保障在战争中的重要作用。在现代商战中，开拓国内市场，商标必须先行;开拓国际市场，商标更须先行。品牌注册商标对于企业有着四大作用和意义：

1、是维权功能通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。

2、是增值功能品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。

3、是形象塑造功能，品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。

4、是降低成本功能平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。

小结

旨在开拓中国市场的品牌，不论是海外品牌还是国内品牌，没有中文商标对于品牌在中国的传播和影响力都会有一定影响。同理，我们在开拓海外市场的时候，也需要注册当地商标来保护品牌。