观察：近400亿专业扩声市场背后，企业的竞争格局分析与展望

观察：近400亿专业扩声市场背后，企业的竞争格局分析与展望

2020-10-12

去年国内专业扩声系统行业收入396亿元

专业扩声系统泛指能够满足公共场所或业务用途需要，用于放大声音的一系列音响设备的系统总和，通常称为专业音响扩声系统。专业扩声系统广泛用在学校、校园、广场、体育馆、舞台演出、影剧院、演艺厅等。专业扩声系统按其组成可以分为音源、信号分配设备、周边处理设备、信号放大设备、扬声器(音箱)等五大部分。上述五大部分串接组成了专业音响扩声系统。整个系统通过“声-电-声”的处理和传输，实现了声音的有效传播。

专业扩声行业服务的下游行业众多，每个行业都具有自身的需求特点，形成解决方案的差异化需求。客户的专业化要求客观上促使专业扩声企业重视细分领域的拓展和深耕。

随着下游客户选购专业音响产品或建设专业音响工程项目时对品牌和技术要求的日趋严格，行业内优胜劣汰的速度将会加快，一系列以兼并、重组等形式进行的行业整合将会越来越多，市场向品牌优势企业集中化趋势增强。

国内领先品牌企业，随着自身技术的不断积累和品牌价值的日益提升，市场占有率将进一步提高。具备竞争优势的企业将在不断扩大的市场环境中获得更大的市场份额和更好的发展机会。

我国专业扩声行业的主要下游应用领域为体育赛事、文化娱乐、会议系统、公共广播等行业，得益于近年来国家宏观经济的强劲增长，这些行业发展迅速，对专业扩声的需求与日俱增，其在专业扩声市场结构中的比例也逐渐上升。

行业市场规模受益于国家宏观经济的持续快速发展和人民生活水平的日益提高，以及体育赛事、文化娱乐等下游应用领域的强有力推动，近年来我国专业扩声行业发展快速。根据数据，2019年我国专业扩声系统行业销售收入达到396亿元。

下游客户的行业变革也将直接影响专业音响的行业发展，早期会议系统、公共广播、电影院线、KTV等是推动专业音响主要因素，未来文艺演出、文化旅游和体育赛事将逐渐成为下游重点客户。

在文化娱乐和体育活动等产业链的蓬勃发展以及相关政策的扶持下，专业音响扩声行业稳中求进的步伐并未受到较大影响。

市场向品牌优势企业集中化趋势增强

企业数量结构分析

从世界范围来看，经过近十几年的发展，世界专业音响行业企业通过不断兼并等形式已经形成了几个大的企业集团，如美国的HARMAN集团、LOUD集团、BOSCH集团、日本TOA株式会社、德国MUSIC集团等。这些企业集团规模大、技术领先，并形成了良好的品牌效应，其产品占据了世界主要高端市场。

从国内情况来看，目前国外品牌企业在国内专业音响市场占比约40%，而国内企业虽然占据60%的市场份额，但由于行业内企业众多，其中OEM/ODM代工企业和普通品牌企业占了大多数，其在技术、品牌等方面还不突出，只有音王、锐丰、三基、迪士普等综合竞争实力较强的专业音响企业挤进市场主流品牌行列，并与国际品牌展开了直接竞争。

中国专业扩声行业财务指标总体分析

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行业偿债能力分析

如果举债很大，超出债权人心理承受程度，企业就借不到钱。如果企业不举债，或负债比例很小，说明企业畏缩不前，对前途信心不足，利用债权人资本进行经营活动的能力很差。从财务管理的角度来看，企业应当审时度势，全面考虑，在利用资产负债率制定借入资本决策时，必须充分估计预期的利润和增加的风险，在二者之间权衡利害得失，作出正确决策。

图表：2017-2019年中国专业扩声行业偿债能力分析