2010年FIFA（国际足联）世界杯期间，索尼将在全球七个国家（包括南非）设立风格各异的3D体验篷。在这里，参观者可以通过欣赏3D足球的生动画面、以及由索尼集团制作的音乐、电影和游戏内容，体验到索尼创造的3D世界。 在这些“索尼3D体验篷”中，参观者将可以第一次看到2010FIFA世界杯25场比赛的3D影像集锦。这些3D世界杯影像将由索尼影视家庭娱乐部门制作成3D蓝光光碟并发行。 这些体验篷大小不一，最重要的一个将设在约翰内斯堡的纳尔逊??曼德拉广场。在2010年FIFA世界杯三个比赛球场所在地足球城、德班和开普敦，也将设立索尼3D体验篷。作为FIFA为国际球迷狂欢节组织的公众观赛场所，

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