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随着近几年国家整体经济下降以及限奢令的影响，政府工程以及演出市场逐渐萎缩，市场进入一个洗牌期。原来以价格取胜的低端品牌也开始失去市场，在激烈的行业竞争中逐步败下阵来，纷纷倒闭。中国演艺设备未来必定是以品牌取胜，唯有增强自主创新能力，走品质化、品牌化，要把质量放在第一位，企业才能拥有强大的可持续发展能力。这期专题来分析一下2015年度演出市场大数据，大家又可以从中找到哪些发展之道呢？

2015年演出市场总体经济规模446.59亿元，相较于2014年的经济规模434.32亿元，上升2.83%，
其中：演出票房收入（含分账）161.72亿元，比2014年上升9.03%；
农村演出收入22.32亿元，比2014年上升8.67%；
娱乐演出收入69.64亿元，比2014年下降4.47%；
演出衍生品及赞助收入29.24亿元，比2014年上升11.01%；
经营主体配套及其他服务收入55.23亿元, 比2014年下降1.87%；
政府补贴收入（不含农村惠民）108.44亿元，比2014年下降1.36%。
除上述演出市场经济数据外，
2015年中国互联网演艺市场规模近80亿，比2014年上升48%。

（一）演出票房收入

专业剧场演出8.41万场，比2014年场次上升2.56%，票房收入70.68亿元，比2014年上升6.95%；
大型演唱会、音乐节演出0.19万场，比2014年上升35.71%，票房收入31.80亿元，比2014年上升23.78%；
旅游演出5.52万场，比2014年下降8.31%，票房收入35.17亿元，比2014年下降8.34%；
演艺场馆娱乐演出47.58万场，比2014年下降0.48%；票房收入24.07亿元，比2014年上升32.47%。

（二）农村演出收入

农村惠民演出6.26万场，政府补贴3.69亿元；农村商业演出104.36万场，演出收入18.63亿元。2014年、2015年农村演出场次与收入对比

（二）演出衍生产品及赞助收入

演出衍生品收入2.77亿元，比2014年上升4.53%；
演出赞助收入22.89亿元，比2014年上升9.05%；
音乐节衍生品及其他收入3.58亿元，比2014年上升32.59%

（四）演出经营主体配套设施及其他服务收入
剧场物业及配套服务收入19.96亿元，比2014年上升7.89%；
演艺场馆票房以外其他收入30.68亿元，比2014年下降8.34%；
舞美企业非演出活动设备租赁及服务收入4.59亿元，比2014年上升6.50%

（五）政府补贴收入（不含农村惠民补贴）

文艺表演团体52.88亿元，比2014年下降1.14%
演出经纪机构2.56亿元，比2014年下降4.12%
专业剧场53.00亿元，比2014年下降1.45%

（一）文艺表演团体
2015年，全国文艺表演团体总收入196.11亿元，较2014年193.87亿元上升1.16%。
比较2014年、2015年文艺表演团体收入情况，来自政府补贴的部分下降1.14%，主要由于政府逐步转变对文艺表演团体的扶持方式，由直接拨款转变为购买服务、基金资助、公益演出补贴等形式，有剧目创作、有演出场次才能获得政府补贴，扶持方式的转变促进资源配置优化，政府资金发挥出更大的引导激励作用。政策鼓励和资金引导下，文艺表演团体作为市场主体的活力提升，商业演出和企业赞助两项市场收入均有提高。

（二）演出经纪机构
2015年演出经纪机构在市场中不断扩展发展方向，随着演出市场的继续回暖，演出经纪机构在2015年从资本运作、战略布局到内容供应都发生了一系列具有突破性的变化，对尚处于拓展阶段的中国演出市场将起到积极的作用与影响。
2015年演出经纪机构总数4899家，持有演出经纪人资格证的从业人员数28548人，与2014年相比机构数上涨7.01%，持证从业人数上涨5.98%，机构总数与持证从业人数连续多年持续上涨，标志着演出市场正逐步趋于稳定发展态势，其中民营演出经纪机构的蓬勃发展对整个市场的持续升温具有重要影响。
2015年演出经纪机构总收入133.07亿，比2014年上升7.63%。其中版权收入为12.49亿元，上涨17.17%，自营收入为56.15亿，上涨3.66%，中介类收入59.10亿，上升10.49%，政府补贴2.56亿，下降4.12%，衍生品收入2.77亿，上涨4.53%。在中介类演出收入中，企业包场及赞助收入13.60亿，下降13.21%。

（三）剧场
2015年，专业剧场演出场次和收入稳步提升，总场次8.41万场，较2014年上升2.56%，总收入146.25亿元，较2014年上升2.36%。其中，租场演出的场次和收入明显提升，自营演出的场次和收入明显下降。

一是优质内容和观众培育依然是市场发展关键。
　　音乐剧市场受《歌剧魅影》、《人鬼情未了》等原版引进经典剧目的影响，市场票房增长比例达到44%，是各细分市场中增长速度最快的;由于亲子体验热和旅游消费需求的增加，带动了儿童剧市场和旅游演出市场的快速增长，增长比例分别为11%和32%。　　

二是资本成为推动演艺产业高速发展的新动力。　
　　全国演出票务机构多达300多家，市场竞争非常激烈，大型票务公司借助资本力量不断拓展，并逐步布局内容制作、剧场运营、电影票务和投资等领域，强化市场地位。而成功获得融资的票务机构拥有庞大的用户群体和具备开放互动的社区平台的特征。　　
　　2015年演艺业融资额超过100亿元，具有内容优势的演艺机构成为资本追逐的热点，涉及音乐剧、旅游演出等多个细分领域，波及范围之广、投资金额之高达到了近几年的最高值。除了互联网票务平台之外，具有产业化前景的内容机构也是投资机构投资的重点领域，而这些具有内容优势的机构通常拥有数量较多且优质的剧目资源、拥有稳定的创作和演出团体、具有丰富的制作和演出经验、具有一定的品牌影响力。　
　
三是演艺资源跨界整合发展，大演艺生态正在逐步形成。　
　　票务机构不断拓展产业链，布局演艺产业上下游，或投资舞台剧，参与IP开发，或投资运营剧院，布局线下渠道，逐渐从演出市场中的“中介”转变为强势力量。在资本的助力下，演艺企业依托优质内容资源正在加速产业拓展，向娱乐化的方向发展：一方面向影视、电视等领域进军，另一方面借力互联网挖掘演艺内容的潜在价值。而演艺集聚区通过整合行业资源，正在形成区域发展生态。

四是演出市场逐步走向专业化和精细化道路。

　　2015年中国举办商业性演出的场馆有2259个，数量众多，但是七成剧场面临运营艰难，年演出场次不足50场。北京喜剧院、上剧场等通过特色化剧场定位，打造差异化运营模式，探索剧场专业化发展道路。
　　随着中国演艺产业的日益成熟，观众需求开始走向细分化，中国市场上开始出现了针对特定人群的演出，如《盗墓笔记》、《仙剑奇侠传》等主打粉丝群体IP戏剧，针对选秀迷的《中国好声音》百城百场演唱会等。
　　
五是互联网演艺正逐步向整个传统演艺行业渗透。　
　　互联网演艺行业颠覆了传统演艺“小众”“规模化弱”的发展趋势，作为平台型的商业模式，互联网演艺凭借其流量、用户粘性及视频直播优势，可以向多个产业领域拓展。目前互联网演艺主要有针对平民的网络秀场和针对明星的网络直播等模式。　
　
六是演艺与地产、旅游、高科技等领域融合加快，往纵深方向发展。
　　随着体验型经济大行其道，极富眼球效应的文艺演出舞台正在被商业地产商所重视，演出功能成为地产开发功能定位的组成部分。消费者也期待在购物中心、主题公园等地看到更多的文艺演出场馆及精彩剧目，于是专注于真人演出的剧场剧院开始逐步复苏，走进国内一、二线城市的各类商业地产项目内，以文艺演出场馆为主力店的文化综合体也开始浮现。
　　当前的旅游演艺产品都非常重视对地方文化资源和内涵的开发，打造具有地方特色的文化演艺大餐。自然景区戏剧节、印象系列、音乐与旅游结合等旅游演艺，推动演艺形式与内容更加丰富、多元化。此外，以高端先进影像技术及设备为代表的高科技在舞台演出中运用越来越广泛。演艺借力高科技发生质变，显著增强演出表现力，提高演出效果，提升观众体验，满足人们对舞台艺术水准不断提高的欣赏需求。