前  言

一、中国电子音响行业概况     

中国音响产业是从1979年生产录音机开始起步的，当时不仅规模较小（当年产量仅为10.5万台），品种单一，在技术、质量上更无法与国外产品竞争。20世纪90年代以来，信息产业迅速发展，多媒体技术以及音源设备不断推陈出新，音响的应用领域不断拓宽，特别是随着人们生活、消费水平的提高，电脑和互联网不断普及，音响市场空间随之上升，需求量保持在较高水平。
      经过 30 年来的高速发展，中国音响行业取得了长足的发展，目前中国已经发展成为世界音响设备的生产和出口大国。根据中国电子音响行业协会统计，自 1999 年开始，中国主要电子音响产品产值以平均每年超过 30％的速度增长，至 2006 年，产值已达 2,069 亿元。但是，受到用工成本增加、原材料价格上涨、人民币汇率波动等因素综合影响，中国主要电子音响产品产值增速从2006 年开始放缓，在 2014 年以前行业总体处于低速调整期。2014 年，由于国际市场的复苏和中国居民收入增长较快、网络零售保持旺盛，国内国际市场均取得了良好的发展，行业复苏态势明显。2014 年中国主要电子音响产品总产值约为 2,774亿元，比 2013年增长 15.54%。
      全球电子音响行业的市场情况直接影响中国电子音响行业的出口。受全球电子音响行业低速增长的影响，中国电子音响出口额在 2007 至 2009 年期间出现负增长的情况。之后，随着国际电子音响市场企稳回升，中国电子音响出口额才恢复增长。2014年中国主要电子音响产品出口总额为 298.4亿美元。

二、中国电子音响行业的发展现状

     近年来，我国经济发展速度较快，居民可支配收入大幅度增长，在解决了基本生活需要之后开始转向娱乐产品的购买，其中，音响设备是人们娱乐首选产品之一。音响设备作为家庭影院和电脑的配套产品，在家庭影院快速发展和电脑逐渐普及的带动下显示强劲的发展动力。
      根据中国电子音响行业协会统计，自 1999 年开始，中国主要电子音响产品产值以平均每年超过 30％的速度增长。但是，受到用工成本增加、原材料价格上涨、人民币汇率波动等因素综合影响，行业产值增速从2006 年开始放缓，在2008年达到行业低谷后，行业逐渐整体开始复苏。由于国际市场的复苏和中国居民收入增长较快、网络零售保持旺盛，国内国际市场均取得了良好的发展。至2015年，中国电子音响行业的产值超过了2800亿元，行业进入了稳定增长期。
      全球电子音响行业的市场情况直接影响中国电子音响行业的出口。受全球电子音响行业低速增长的影响，中国电子音响出口额出现了一定的波动。随着国际电子音响市场企稳回升，中国电子音响出口额才恢复增长。2015年中国主要电子音响产品出口总额首次突破300亿美元关口，达301.1亿美元，同比增长0.9%。进口总额为60.1亿美元，同比下降11.7%；贸易顺差241亿美元。

      1、行业逐渐复苏，市场前景
      自20世纪末开始，我国主要电子音响产品产值以平均每年超过30％的增速上升。但是，受企业产能过剩、用工成本增加、原材料价格上涨、人民币升值等因素综合影响，我国主要电子音响产品产值增速从2006年开始放缓。在企业还未完全消化上述不良因素时，2008年开始国际金融危机、欧债危机又席卷全球，产品出口面临严峻形势。2010年行业虽然实现恢复性增长，产值恢复到危机前水平，但随着国际市场经济复苏的低迷，行业总体处于低速调整期。近几年来，由于国际市场的复苏和我国居民收入增长较快、网络零售保持旺盛，国内国际市场均取得了良好的发展，行业消费热点如通讯器材的配套音箱、耳机等产品继续保持热度，行业复苏态势明显。
      2、消费热点是市场新的发展动力
      随着个人便携式电子产品的持续热销，消费者对于声音要求的逐渐提高，好声音、好歌曲等节目的热播等因素，共同推动了消费者对音箱、耳机的旺盛需求。
音箱产品技术不断成熟，连接方式从早期的有线连接扩展到蓝牙、WIFI、NFC等多种方式；外观设计和产品工艺推陈出新，从传统的方正箱体变化到圆柱形、球形、帆船形等多种形状；更有小巧玲珑，内置功放与电池的便携式音箱……极大地丰富了音箱的产品种类，满足了各类消费者的不同需求。耳机方面，无线耳机表现抢眼，连续三年保持高速增长态势，高保真、多声道、更节能、降噪、骨传导等技术为无线耳机产品注入新的发展动力。
      3、国内市场保持持续增长
      近年来，我国就业与居民收入增长较快、网络零售保持旺盛，使我国已经成为世界上电子音响产品最大的消费国之一。而《我是歌手》、《中国好声音》、《中国好歌曲》等节目的热播，极大的带动了音乐、歌曲的推广；电视机和手机等设备的越来越薄使得音质越来越难以提升。各种因素共同推动消费电子市场的关注重点从“只注重图像”逐渐变为“图像和声音并重”，使音箱、耳机、回音壁等产品持续热销。
      4、国内企业综合竞争力优势明显
      尽管近年来我国劳动力成本上涨，但对企业来说，为了节约少量劳动力成本而将企业迁出珠三角和长三角两大产业集中区域并不容易。主要原因是珠三角、长三角已经形成了集中的产业集群系统，行业内企业迁出后会明显失去产业集群的优势，增加除劳动力成本以外的成本，因此目前我国电子音响行业的生存依赖集中化的供应商簇群，主要仍集中在珠三角、长三角地带。
      2015年部分欧美国家出现“制造业回归”现象，但受到电子音响行业对上下游及周边产业链依赖程度较高、需求较多数量的产业熟练技术工人以及日益重要的国内市场等因素影响，我国电子音响行业并未受到“回归”的显著影响，综合竞争力优势仍旧明显。

      电子音响行业的主要产品包括多媒体音响、家庭影院、汽车音响和专业音响等。各细分行业由于产品形态和使用群体之间有较大的差异，因此各细分行业的需求特征有所不同。
      1、多媒体音响行业市场发展现状及行业发展趋势
      相关报告：产业信息网发布的《2016-2022年中国电子音响行业市场供需预测及投资战略研究报告》显示：2014 年全球智能型手机出货量为 12.45 亿部，较 2013 年增长 28.4%；PC 出货量为 3.16 亿台，与 2013年基本持平。根据工信部统计数据，2014 年中国累计生产笔记本电脑 2.27 亿台，较 2013 年下降 5.5%。由于传统多媒体音响主要用于 PC 配套，PC 出货量的下滑使得传统多媒体音响需求随之出现下滑。2014 年，中国多媒体音响产值达到 186.28 亿元，同比增长 18.60%。
      随着产品加速向三、四、五级市场渗透，多媒体音响适用范围不断拓宽、消费者群体的需求差异化发展，以及多媒体音响发展成为融合多种功能的数码音频设备，中国多媒体音响市场将保持持续增长，预计到2018年中国多媒体音响产值规模将达到317.38亿元。

      2、家庭影院行业市场发展现状及行业发展趋势
      随着中国经济规模的快速增长，居民可支配收入亦呈现快速增长势头，中国家电市场规模的扩大和居民消费能力的增强，带动家庭影院市场保持增长的态势，家庭影院音响系统逐步独立并发展成为音响产业的支柱之一。2014年中国家庭影院音响产值达到 115.81亿元。
      2014 年末，中国高净值人群规模突破100 万人，具备较高消费能力人群的增加将促进家庭影院的销售增长。因此，随着中国经济规模的继续增长、数字电视的不断普及以及居民消费能力的不断增强，中国家庭影院市场将继续保持稳定增长的态势。

      3、汽车音响行业市场发展现状及行业发展趋势
      中国汽车需求量不断增长，带动汽车音响行业的快速发展。此外，随着全球汽车音响产业的转移，中国正式成为全球汽车音响的主要生产基地和产业转移的主要承接地，几乎所有国际知名汽车音响品牌都在国内设立了生产企业或代表处。2014年，中国汽车音响产值达到 13.07亿元，再创历史新高。
      随着中国居民收入的提高和消费观念的转变，国内汽车消费需求增加，人们对高质量音效的追求，中国汽车音响市场将不断扩大，国产品牌将会迎来一个快速的发展时期。

      4、专业音响（含公共广播）市场发展现状及行业发展趋势
      2008-2012 年，中国专业音响产值规模由49.68 亿元增加至 80.57 亿元，年复合增长率达到了 12.85%。2013 年，先后出台的取消三公消费、限制政府建房、提倡节俭办晚会等政策，让灯光音响行业在娱乐、公建、演出等项目上受到了一定的影响，市场竞争加剧，部分企业利润缩水。2013 年中国专业音响总值为 79.6 亿元，同比下降 1.20%，2014 年中国专业音响总产值达到 80.41亿元，同比增长 1.02%，行业恢复正增长。
      未来专业音响行业将呈现出细分领域专业化、产品更加国产化和市场向优势品牌企业集中的发展趋势。

      5、扬声器市场发展现状及行业发展趋势
      中国多媒体音响、家庭影院音响、汽车音响、专业音响（含公共广播）等终端应用产品对扬声器的需求也将持续增加，中国扬声器行业将保持稳定的增长。同时，行业将呈现出细分领域专业化、产品更加国产化和市场向优势品牌企业集中的趋势。

      根据中国演出行业协会发布的《2015中国演出市场年度报告》显示，相较于2014年的经济规模434.32亿元，上升到了2.83%，其中农村演出收入相较于2014有所上升，娱乐演出收入则同比下降4.47%。2015年演出市场总体经济规模446.59亿元，相较于2014年的经济规模434.32亿元，上升2.83%，其中：
演出票房收入(含分账)161.72亿元，比2014年上升9.03%;
农村演出收入22.32亿元，比2014年上升8.67%;
娱乐演出收入69.64亿元，比2014年下降4.47%;
演出衍生品及赞助收入29.24亿元，比2014年上升11.01%;
经营主体配套及其他服务收入55.23亿元, 比2014年下降1.87%;
政府补贴收入(不含农村惠民)108.44亿元，比2014年下降1.36%。
专业剧场演出票房收入70.68亿元，比2014年上升6.95%;
大型演唱会、音乐节演出票房收入31.80亿元，比2014年上升23.78%;
演艺场馆娱乐演出票房收入24.07亿元，比2014年上升32.47%。
剧场物业及配套服务收入19.96亿元，比2014年上升7.89%;
演艺场馆票房以外其他收入30.68亿元，比2014年下降8.34%;
舞美企业非演出活动设备租赁及服务收入4.59亿元，比2014年上升6.50%
文艺表演团体52.88亿元，比2014年下降1.14%
演出经纪机构2.56亿元，比2014年下降4.12%
专业剧场53.00亿元，比2014年下降1.45%

      由以上数据可以看出，随着体验型经济大行其道，演出市场经济反而有所增长，这也客观地披露了，专业演出音响的需求也会因此而变大；正因为极富眼球效应的文艺演出舞台正在被商业地产商所重视，而音响灯光作为演出舞台必不可少的组成部分也成为不少商家重点投资的项目，因此这也是音响行业的发展机遇和不可否认的增长点。
      在众人眼里，2015年已是艰难的一年，然而有学者认为：2016年将是中国宏观经济持续探底的第一年，也是近期最艰难的一年。各类宏观经济指标将进一步回落，微观运行机制将出现进一步变异，使经济探底的深度和持续的时间出现超预期的变化。而音响行业也一样，在经济探底的情况下，应该凝聚企业实力拓展市场需求性，为2017年经济周转期的逆转打下基础。

六、后记