【专题策划】论工业产品设计五大要素音响包装拒绝原地踏步

                时代背景
   “买椟还珠”的故事大家都听说过，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。这则寓言的主要意思是在向人们揭示买者的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。主观上可能是买者知识的欠缺，但客观上肯定是“椟”所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色，不会让人产生合本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代，珠子可称为“产．品”，“买椟还珠”与其说是买珠人的失败，倒不如说是制造者的成功。
   换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。产品包装的缘起什么是“包装”？古语云：“包”者“捆扎”，“装”者“容纳”，合此二者谓之“包装”。包装是伴随着人类文明的发展，经历漫长的演变和发展不断前进的。就目前而言的音响行业，大多产品外形千篇一律，除了商标不同很难让消费者分辨出来这是哪家企业生产的，所以企业要打造自己的品牌，让自身与竞争对手区分开来，设计是一个非常关键的部分。

众所周知，对于大型企业来说，核心价值之一就是设计。那么音响产品仅就外观而言没有惊世的设计，那么例如苹果公司这样成功运用工业设计的企业，他的设计价值体现在哪儿？工业设计与产品销售关系的真正秘密在哪里？产品自身所承载的5 大元素与工业设计有着紧密的联系。

产品效果带给消费者各种感官的感受：形态漂亮？丑陋？颜色鲜艳？简洁？质感高贵、平易？价值感如何？对于消费者来说，好的产品形象能使其愿意支付更多的溢价来购买该产品。目前大部分中国企业还把工业设计的概念停留在这一层面，即单一的产品外观效果吸引消费者购买。

顾客将产品买回家后，产品的用途即使用功能成为与消费者最紧密的部分，好的工业设计要使消费者使用有效、舒适和方便并带来使用价值、易于维护和回收。有些产品的功能是人们不可缺少的，因此有些产品的功能在生活中比其他产品重要。对于技术成熟的产品来说，像汽车、家具、日用品等，结构、材料、工艺、用途、效果问题都已经获得了很好地解决，因此，这类产品的重要性、象征意义、文化等要素就成为了工业设计的主要设计因素。这也是与产品营销最直接产生关系的阶段。

企业通过工业设计统一规划产品的形象，将在市场上产生很强的视觉冲击力和统一感，在产品设计上与竞争对手的差异能够带来销售市场的优势，并使产品产生象征意义。好的产品形象是区别于其他同类产品的认知符号，好的产品形象与企业形象结合将产生强大的合力，通过工业设计创造出产品和体现出重要的商业区别。产品整体形象Products Identity 简称PI 是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。

对于经典产品，它的文化含义已经大于了它的功能，也大于它的品牌影响。设计不仅是整个产品的焦点，更是蕴涵一种特殊的生活方式，如果你的设计代表的生活方式与社会需求一致，人们将会支持你，购买你的产品，能够成为文化的一定代表着它的时代，即行业领先者。当音乐与网络结合，数字音乐时代来临， iPod已经成了新的文化象征——就像影响世界二十年之久的索尼Walkman那样。消费者把产品的设计看做是代表了一种时尚、脱俗的生活方式。明亮的背景、动感的剪影、全世界都在流行的摇滚、U2，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为画面视觉中心的无所不在的白色iPod。因此改变产品外观效果只是设计工作的一部分，把握住不断变化的时代消费需求，结合超凡魅力的设计理念才能引起产品价值的剧烈波动。

工业设计是战略投资，不同的行业，不同发展阶段的企业所面临的产品设计着重点不同，但工业设计的价值始终贯穿影响产品自身所承载的元素所在。因此工业设计对企业营销与品牌产生重大影响，企业应当真正把工业设计作为企业的一种战略投资。在欧美发达国家，工业设计的资金投入一般占到总产值的5％～15％，高的可占到当年产值的30％，而中国绝大多数家电企业工业设计的资金投入一般不到总产值的1％。

       1、保护功能。
       这是包装设计最基础、最原则的功能。包装设计的其他功能都是要在保护功能实现的前提下才能继续设计。保护功能是指保护内容物，使不受外来冲击，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系。
       2、销售功能。
       销售功能是在社会、市场在商业经济化的过程中衍生出的功能，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。通过包装的图文说明，引导消费者正确地消费产品、同时体现特定商品的文化品位，给人以愉悦的感受，创造附加值。
       3、流通功能。
       要求产品的包装适应这一过程。好的包装应该方便搬运，利于运输，在仓储时能够牢固地存放。即便于搬运装卸；方便生产加工、周转、装入、封合、贴标、堆码等；方便仓储保管与货物、商品信息识别；方便商店货架陈列展示与销售；方便消费者携带、开启、方便消费应用；方便包装废弃物的分类回收处理。

设计作品赏析

设计师 Lola Mijouin 设计的这款音响摒弃传统的音响理念，他选用大理石、混凝土和白瓷设计制作而成，给了音响不一样的质感。从外形上来看，它是一个圆柱体的形状，但顶端向下部分是大面积的扬声器口，这部分呈现白色加上灰色两种颜色，也就是说白色的部分是由白瓷和混凝土打造而成，而灰色的部分则是大理石；Stoned Speakers 还带有一个底座，是一个全黑的混凝土打造而成的椭圆形状。同时它还有另外一款，全部是扬声器口，只有一小部分的装饰部分。
市面上的蓝牙音箱种类繁多，但基本上都是一体的，就使用体验来说，立体声并不是很强。虽然有些也能提供立体声效果，但跟两个音箱组成的立体声相比还有一些差距。设计师总是别出心裁，DUOECHO磁性组合蓝牙音箱就巧妙的用一台音箱的体积实现两台音箱的效果。它怎么做到的？DUOECHO利用的是磁性吸附设计，不用时就是一个圆柱，便于携带。而将两部分拆开，就是两个不同的无线音箱。不用的时候彼此一吸，省时、省空间、省力气。没错，一切就是这么简单。把音箱分开放到不同的位置，就能享受真正的2.0音效。

Mifa M1被誉为全球最小的立体环绕式蓝牙音箱，尺寸仅为：105*64*40mm,重量为225g，外观上拥有六种颜色，虽然外观小巧，所释放的音量和音质却让使用者大吃一惊，Mifa户外音箱的概念起源于美国加州，设计师将热情浓烈的加州元素完美糅合到了产品的设计中，因此Mifa外形简约但制作精细，色彩运用大胆强烈，并引进了双模同步纯音测试系统，采用先进客观的PureSoundTM 纯音分析技术，最大限度模拟人的听觉，从而最终设计制造出高品质的声音体验。
根据Trusted Reviews上关于Mifa M1的评测介绍，Mifa具备蓝牙4.0连接、可长达八小时的待机使用、甚至还可以连接APP当作闹钟等多项超强功能，其小巧精致，方便携带的同时，强大的音箱功能与品质体验使其广受年轻客群的钟情，当下掀起的Mifa M1全球热，正是证明Mifa M1设计理念屹立科技前瞻与最新时尚潮流。

索尼NWZ-W270防水耳机为了体现出其优越的防水特性，特意使用罐装的形式来强化这一概念，将耳机在售卖的时候完全浸泡在水中，效果很有冲击力。音乐爱好者们可以在游泳馆和健身房的自动贩卖机中看到它和其它饮料摆放在一起售卖，游泳的时候毫不影响你享受音乐带来的快感。w270包装创意设计部分由DraftFCB负责。

如果告诉你有以款集台灯、闹钟、无线扬声器以及充电器于一身、并且设计既文艺又简约的产品出现在了Kickstarter上，你会不会非常好奇呢？
没错，这款Balldur是我在上面形容的那样。它采用了非常文艺的爱迪生风格灯泡以及木质底座，看起来就非常文艺简约，绝对适合那些对颜值要求很高的人。
首先，Balldur是一款触控式台灯，它没有物理开关，只需要在木质底座上轻轻一划，就能调节亮度和进行开关操作。不光是底座，Balldur同时还能用智能手机进行亮度控制。另外Balldur还是一台无线蓝牙音箱，在底座上提供了基本的音乐控制触控按键，还能直接拨打电话。同样Balldur也能用智能手机进行远程控制。
Balldur还是一台充电底座，我们可以通过内置的USB接口为各种智能手机和电子设备充电。闹钟也是Balldur必不可少的功能，每天早上，Balldur都能准时用优美的音乐将我们唤醒，然后直接享用一杯美味的咖啡。