2015年全球演出市场商业报告分析

    这两年，中国现场演出越来越密集、观众越来越成熟、票房也越来越高。事实上，这只是这个行业在全球范围内的一个缩影。
    盗版和网络摧毁了传统的唱片工业，音乐行业的利润最丰厚的环节开始向现场演出转移，无论是哪个国家、哪个地区，现场演出行业都开始变得越来越热闹。
    那么这个行业现在变得究竟有多大，那么来自于 Pollstar ，一家有着超过 30 年历史并且持续为现场演出行业提供洞察的公司的这份报告可以解答你的一些疑问。

1、全球Top 100场巡演收入47.1亿美元，与2014年相比上涨了11%。

2、2015年全球Top 100场巡演共卖出了5978万张门票，与2014年相比上涨16%。

3、2015年，全球巡演平均票价下降了4%（3.3美元），大约78.77美元/张。

分析：由于有些巡回演出可能并不在北美举行，我们不能直接得出结论说北美演出市场占到了全球演出三分之二的份额。但是，从这当中仍然可以看出北美市场的重要性。

北美市场之所以如此重要，它本身的体量自然是一个重要因素——接近 3.5亿的人口，更重要的是，北美现在俨然是流行音乐文化的中心。这背后是美国强大的经济实力，英语作为全球通用语言的优势，以及美国人不断推陈出新的音乐形式。既然美国拥有全世界最发达的音乐行业，而现场演出又是整个音乐行业的一部分，美国就自然拥有全球最大的现场演出市场。

    分析：根据 Pollstar 的统计，2015 年票房收入最高的艺人是 Taylor Swift ，她在全球53 座城市所举行的83 场演出一共卖出了220
多万张票，总计票房收入超过 2.5 亿美元，其中在北美的票房就达到了1.99 亿美元。
    这是什么概念呢?2015 年北美全部的票房收入也就是 69 亿美元，这意味着只要 35 个Taylor Swift就能占领一整个北美的演出市场了。这其实也很好理解。毕竟只有艺人更受欢迎，才有能力去举办更大规模的演出、更长时间的巡演，同时演出的主办方也才敢去办这样的演出。
    再加上演唱会本身受到地理因素的限制非常严重，那些不太出名的艺人遇到的困难就更大了。举一个简单的例子，如果一个艺人有 100 万粉丝，但是分布在 1万个城市，那么这个艺人在每座城市的演出可能只会有 100 来位观众，这基本上就说明这个艺人是不可能举行巡演的。

    80/20 法则在现场演出这个行当里的另外一个体现，是最大的主办方也拥有近乎垄断的实力。
    AEG Live作为全球第二大的演出主办方，在2015年拥有强劲的表现，其在全球售出了近1500万张票。在主办了滚石乐队、Kenny
    Chesney和Taylor Swift的演出之外，它还拥有全球最赚钱的音乐节——仅票房销售就收入8400万美元的科切拉音乐节。
    赚得盘满钵满的还有全球最大的现场演出主办方——Live Nation，它在整个 2015 年的出票量达到了2925万张。这个数字不仅是排在第二到第七位的演出主办方售票数量的总和，还意味着全球每 250 个人中就有 1 个人在 Live Nation 那里买过票。
    这是一个相当可怕的成绩，因为在通常的认知中，现场演出行业是一个资源相当分散的行业。这种分散体现在艺人资源的分散以及场馆资源的分散。简单说来，每年有那么多音乐人，在那么多不同的场馆开演唱会，要把这些资源整合起来，还要跨越不同的城市和国家，是一件相当困难的事情。但Live Nation 做到了，它的策略是组建自己的艺人经纪部门，并且疯狂收购。

    分析：作为一种非常重要的演出形式，音乐节这两年也是越来越火爆。
    2015 年，全球票房最高的是Coachella。这个持续两个周末的音乐节去年收入 8400 万美元，一个重要的原因是门票贵，最便宜的票都是399美元，这还不算停车费、露营费这些额外支出。
那么问题来了，为什么门票这么贵，人们还蜂拥而至呢?几个必备的条件自然是管理完善、品牌效应以及大牌音乐人来得多。
    Coachella 音乐节由Goldenvoice 以及 AEG Live 共同举办，其中后者还是全球第二大的演出主办方。但更重要的原因是Coachella 已经不仅仅是音乐节了，而且还是时尚人士和年轻艺术家的聚集地。从 2010 年开始，Coachella音乐节开始加大对于艺术的投入，鼓励年轻艺术家到音乐节上办展览。渐渐地艺术开始成为 Coachella 音乐节的一大标志，有些装置艺术还随着 YouTube对音乐节的直播火了一把。