前 言 |
电影市场很火,2017年中国电影总票房高达559.11亿元,同比增长13.45%。一部《战狼2》就拿下了56.83亿元,让不少投资人眼红。正是看中电影市场长尾效应,私人影院近两年悄悄疯长。业内人士估算,全国私人影院或达上万家,在北京、长沙等一二线城市,满足了私密社交、个性体验的私人影院,越来越受到年轻观众欢迎。 |
热点一览 |
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发展关键词 |
关键词1 版权 “点播影院放映和点播院线发行的影片,应当依法获得电影公映许可” 根据《规定》要求,点播影院放映和点播院线发行的影片,应当依法获得电影公映许可,点播影院的电影放映经营许可证和点播院线的电影发行经营许可证的有效期为两年。违反规定,放映、发行未获得电影公映许可的电影的,或擅自从事点播影院、点播院线电影放映、发行活动的,处罚措施包括由原发证机关吊销许可证、县级以上人民政府电影主管部门没收电影影片和违法所得,并根据违法所得金额的多少予以相应的罚款。 版权规范方面,《规定》提出,点播院线负责向所辖点播影院提供影片。点播影院不得放映所加入的点播院线发行范围之外的影片。点播院线发行的影片,应当依法取得著作权人许可其在点播影院放映的授权,并及时将影片著作权授权状况上传至影片著作权授权信息公示查询系统。违反著作权法律法规的,由著作权行政管理部门依法予以处罚;情节严重的,由原发证机关吊销许可证。
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关键词2 经营数据 “经营数据上传至全国点播影院经营管理信息系统,纳入电影销售收入统计” 查询购票平台不难发现,当前点播影院的收费标准存在巨大差异。如BFC超感2人厅在美团的售价为398元,云乐迪私影汇1-3人周末黄金场观影票在美团的售价为188元。对此,《规定》明确,点播影院计费系统要符合国务院电影主管部门规定的技术规范。 与此同时,《规定》要求,点播影院应当按照所加入点播院线的要求,按时报送相关经营数据;点播院线应当按照国务院电影主管部门的要求,将所辖点播影院的经营数据上传至全国点播影院经营管理信息系统,纳入电影销售收入统计。 伴随着偷、漏、瞒报票房等违规行为,《规定》指出,电影发行企业、电影院等有制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等行为,扰乱电影市场秩序的,由县级以上人民政府电影主管部门责令改正,没收违法所得,并处以相应的罚款。情节严重的,或责令停业整顿,或由原发证机关吊销许可证。点播院线未按时报送经营数据,将由县级以上人民政府电影主管部门责令限期改正,给予警告,可以处3万元以下的罚款。 |
关键词3 放映限期 “电影院放映影片进入点播影院放映的期间是有限定的,点播院线在限定期间不得发行” 针对档期内影片是否能与传统主流院线同步上映问题,《规定》提出,点播影院不得在同一影厅内开展电影院的电影放映活动。电影著作权人对其作品由电影院进入点播影院放映的期间是有限定的,点播院线在限定期间不得发行。 在中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举看来,《规定》对点播影院、点播院线经营资质、版权等方面的管理有利于进一步规范当前的点播影院及点播院线市场。“尤其在点播影院及点播院线快速发展的态势下,制度环境的改善也有利于点播影院、点播院线进一步形成对主流院线市场的补充,满足不同人群的个性化观影需求。” |
政策机遇齐助力 |
为满足电影市场多样化需求,积极培育电影产业新业态,2017年6月,国家新闻出版广电总局发布《点播影院、点播院线电影放映、发行管理办法(暂行)》征求意见稿,对于私人影院经营给出规范指导,明确私人影院除满足工商、消防、卫生等条件外,必须获得电影主管部门颁发的放映许可证,挂靠点播院线,播放合法授权影片。 进入2018年,国家新闻出版广电总局令第14号日前已签署公布。该文件内容为:《点播影院、点播院线管理规定》已经2018年2月12日国家新闻出版广电总局局务会议审核通过,现予公布,自2018年3月30日起施行。业内认为新规将为点播影院行业的可持续发展提供有力的政策支持,使行业告别原始爆发阶段的灰暗运营,走向正规合法化的经营,点播影院行业自此迎来了春天。不过在正式迈入爆发的风口之前,点播影院将会迎来一轮残酷的行业洗牌期,很多选址不合规、以及没有正版片源支持的门店将会面临关停的命运,未来一段时期内点播影院之间的合并或收购或将成为行业常态。 随着国家新闻出版广电总局一系列政策的明朗,点播影院逐步迈向规范化发展轨道。目前国内点播影院发展情况参差不齐,随着政策进一步明确以及竞争进一步加剧,点播影院行业势必会迎来洗牌,而先入市者必定先机占尽。 |
千亿的市场规模 |
我国的电影发行模式与美国相似,参照好莱坞和北美的运营经验,一个成熟的电影市场头轮票房和后票房的比例在二八至三七开之间,电影院院线票房收入只占到整个电影市场的20%—30%。而根据权威机构的数据统计,在网络播放端版权规范化日渐崛起的今天,我国的电影市场票房占比与美国正相反,后票房收入仅占到20%。 在业内人士看来,从整个产业链来看,第1院线(电影院)之下的第2院线(点播影院)是真正搭建起电影产业链金字塔的核心一环,可有效弥补商业影院和后电影市场的空白。电影消费在消费者的日常生活中已经成为刚性消费,站在中国电影票房500亿元的基础上,点播影院至少有过千亿的市场规模。 目前业内普遍认为,政策引导和片方需求对点播影院形成了外部推力,中国电影市场本身的巨大潜力则构成了点播院线获得发展的内生动力。一方面,国内外优秀电影迫切需要多元化的放映渠道;另一方面,一线城市观影花费平均时间4—5小时,电影观众希望有更便捷的观影方式可供选择。这充分说明点播影院。 作为当前国内影视市场的空缺,第2院线是真正由需求催生出来的市场,它不仅填补了第1院线到网络端的业态空缺,延长国内影视市场的利润线与生命力,更为人们创造了第1院线之下灵活多变的观影乐土。 |
几何式的增长 |
新型观影的主要承载体是以点播影院为主的新型电影院,包括私人影院、家庭影院、汽车影院、小区影院等。点播影院则是指通过互联网或者电影技术系统,以实时点播、轮播、下载播放等方式,向群体性观众提供营利性电影放映服务的固定场所。对电影院市场敏感的投资者和业内人士已经有所尝试。据不完全统计,截至2016年底,以点播方式提供电影放映服务的营业场所已经超过5000家,并继续呈几何式增长。 对电影院环境十分挑剔的客户顾曲自从新型电影院出来就经常去体验各种新鲜的新型观影模式。她告诉记者,这些新型电影院趋向于做小而美的东西,仅满足一部分人的需求。如果是仅看电影,没有其他类似SPA等的附加服务,人均消费是100元/小时;如果加上附加服务,人均消费在100元-500元/次。但缺点是对影院的空间要求比较高。 发展的同时,经营合法性、版权等法律问题也始终困扰着私人影院经营者。电影版权是电影产业链的核心,不仅仅包括放映权、还包括DVD、电视、网络、形象和故事等版权。多种渠道下的版权交易已经规范运作,但点播影院这个为电影发行开辟了新通路的新型业态,在电影扩窗发行的版权交易环节中尚显青涩。 |