更新时间：2011-12-6 10:02:15
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编辑：孟子默
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【音响网资讯】一年之计在于春，秋冬是收藏之季节，除了零售业能红火一把，各行业也对年底也不积极，大有收纳掩藏之风，期待明年春季的生机；北方下雪，南方降温，似乎2011年的冬天特别冷，但车机行业却鲜有“怪”现象，11月、12月迎来企业宣传、发布新品、扩大规模的“小黄金月”，年底赶紧搭台唱戏，抢占2012先机。
铺设渠道仍然是最重要一环
虽然汽车电子行家一次次地预言到，市场营销已经以网络销售为王时代，搜索引擎销售、微博销售、网络广告销售……已经进入爆发阶段，网络营销凭借传播速度快价格低廉的优势，成为厂家多元化销售的首选；特别是微博的推波助澜，纵观各大车机厂商，都建立了企业微博，频频的活动逗乐粉丝，不失为一种新鲜的推广方式；但是后市场厂家始终受终端知名度不响的限制，微博营销一直处于“小打小闹”的阶段；而网络广告，因为传播范围广、无时间版面约束、无地域限制，一直以来都是厂家首选，可以说网络广告这团火，什么时候都没有熄灭过。
而今个冬天，真正火起来的是各大厂家的全国巡演、拜访经销商活动，对他们来说，铺设渠道、稳固渠道才是一等一的大事；盛大的活动背后，也体会到厂家们的心酸，如今品牌竞争日益加剧，新老品牌、一线品牌与二三线品牌的分隔没有以前的泾渭分明，“渠道为王”这个概念虽然大家都没有说出来，但心照不宣这是事实；面对汽车电子市场每年10%以上的增长率，更多的商家觊觎市场蛋糕的同时，行动也一个比一个密集。
首先我们看到的是路畅，太原、成都、贵州、北京……“路畅全国巡演”今年基本把全国各省走遍，这种巡演模式针对经销商和4S店，路畅高层和经销经验分享，授课内容也是各地美容装潢店、音响改装店最关注的，新盈利模式、服务支持……全是经销商心之所系的；从今年开始，路畅凭借自身的优势，产品上主打“安卓系统”概念，在渠道铺设上，“技服佳”形象店频频现身各大展会，同时这种模式也在全国如雨后春笋般生长起来，相信这样的巡讲宣传也是跟“技服佳”形象铺路有关。
相比路畅的高调，智成车载GOD的全国巡回宣传活动就显得“润物细无声”，厂家也是组队全国范围内的巡讲，地点选择在江西、福建、江苏等汽用城密集的后市场集散地，公司高层直接面对经销商，通过现场演示与洽谈，相信这样开辟市场的难度不少；智成GOD是今年刚推出不久，载有一键导航、救援技术的新品，与传统的导航不同，现在正是培养市场的时候，智成此举全国巡回宣传，也刚好瞄准了“叫好不叫座”的尴尬状态，以“主动”博得市场；这也为新上市不久的车机厂家提供一个蓝本，在市场认知度有限的情况下，如何去开拓新品，直接迅速扩大渠道影响力。
厚积薄发，年底扩大规模
今年汽车电子表面看上去是风平浪静，但不少厂家和经销商都抱怨市场不如往年，市场新一轮洗牌是不争的现实，这时候大厂家大集团的优势特别明显，不仅动作频传，而且不乏逆流勇进者，今年底，厂家们建厂迁厂的新闻不断。
上月，车航健迎来晋迁之举，公司面积在原址上扩大一倍，记者访问车航健总经理刘耀，在后市场暗淡的季节，如此大手笔风险也跟着，刘耀表示，车行健今年的销量稳步增长，每月销量达五六千台，迁厂后产能翻倍，逆市而上；同时他也承认，大量竞争者融入车机行业，加剧了市场竞争，产品利润下降、利益被严重摊薄，今年也是大浪淘沙的洗牌之年，利用手中的优势，“剩”者为王，执掌“蛋糕”的分配权，不仅保有现有份额，还并收失败者的市场份额。
而好帮手也选择在这个季节“挥军北上”，选择在安徽芜湖建立基地，布局长三角，此举源于好帮手的“三年领航战略计划”，江西的创意产业园，安徽的产业基地，与三水总部，刚好形成粤贛两地横向联动的态势，同时，好帮手此举也树立起进入前装市场的旗帜，“为一汽、奇瑞、长城、江淮、长安、吉利等众多汽车厂家提供了专业配套服务”，可见好帮手的影响力从后装逐渐影响到前装。
比质量更比产品更新频率
刚结束的广州车展似乎为广大车机厂家提供一个斗法的利器，新车频出，年底整车销售看上去一片红火；整车动作不断，后装岂能落后呢？于是我们看到，很多车机厂家紧跟整车风向标，第一时间推出新车的专车专用机型，以速度搏市场，而且新品都是拳头重要产品，主打高端，与原车匹配程度很高，相信这样的宣传说中了不少4S店和车主的心坎去了。
11月才推出的路畅第七代凯美瑞专车专用，除了路畅车机原有的技术和功能之外，卖点是支持原车JBL音响；而欧华推出的第九代新思域“大师系列II代”系列，能同步原车6.5寸小屏，“大师”系列一向在音色和音质表现有过人之处，双屏同步也有很强竞争力；华阳在11月中旬推出A8平台的新迈腾专用影音导航，卖点是速度很A8处理器，内置“陀螺仪”的车载导航，以实现无盲区精准导航；从年底新品扎堆推出的情况来看，2012年春季车机行业的洗牌更激烈，新技术新嚼头不断面向市场，是行业的暖春也是企业的寒冬。
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