众筹这种起源于国外的融资方式，近来不仅蔓延于影视剧制作领域，在演出领域也备受追捧。曾在众筹网上成功募集23万元“南锣鼓巷戏剧节”举办资金的蓬蒿剧场，日前又发起了新的众筹项目——“闹市中的孤独行者，蓬蒿人的戏剧梦”，目标是筹集60万元。近期，根据国产原创游戏改编的话剧《古剑奇谭》也在一家票务网上启动了在北京、上海、广州三站演出的众筹模式。天津的美域话剧团将排演新剧目所需的资金面向观众公开筹集，试图通过众筹模式为新剧目打开市场。显然，时下，众筹已经不仅是筹集演出资金的途径，也是制作方热衷的营销推广方式。
　　演出项目成众筹网站热点
　　所谓“众筹”是大众筹资的简称，这是一种面向网民募集项目资金的全新融资模式，说得通俗一点，就是向网民拉赞助。世界上首个众筹网是2009年起源于美国的Kickstarter，这个由私人创办的网站曾在一年内向网民筹集到3.2亿美元的资金。众筹在中国内地的兴起则是近两年的事，其中“点名时间”和“众筹网”成为最具影响力的两家网站。
　　众筹的项目遍及影视创作、科技创意产品开发、艺术展览等各个领域，而在近半年来，演出也成为众筹网站上一个最热门的项目。据统计，在某知名众筹网站上，其音乐类的众筹项目达到200多项，其中有不少是小众音乐人在各城市的巡回演出，而筹集的目标资金少的仅为1000元，多的达一二十万元。
　　音乐剧《爱上邓丽君》，于今年6月中旬在众筹网上发起10万元的演出筹款活动，经过半个月时间，最终融资11.736万元，成为首部成功与众筹项目联姻的音乐剧。在其众筹页面上可以发现，支持者支付少则50元，多达1万元的资金，就能获得不同价值的门票回馈。
　　除专门的众筹网站外，一些演出项目也在票务网上发起众筹。如话剧版《古剑奇谭》目前正在一家票务网站上展开众筹。粉丝就话剧在哪一个城市演出立项展开投票，并支付一定的定金，当投票达到目标值，该站演出就正式立项，若无法达到目标值，则退回定金。据了解，话剧《两只狗的生活意见》和《盗墓笔记》也曾成功使用了这种方式来推动在一些城市的演出。
　　透过众筹方式推广票务
　　那么，众筹是否真能对演出起到帮助呢？
　　其实众筹最初的缘起，就是助那些有梦想而缺乏经费的艺术家或艺术项目达成愿望。北京蓬蒿剧场发起的众筹活动“43800个小时，我们一直在戏剧的路上——北京·南锣鼓巷戏剧节”就是个最典型的例子。作为戏剧节的策划人，蓬蒿剧场艺术总监王翔在今年举办戏剧节时遇到了经费问题：180万元的总预算额度，北京市东城区文委承诺资助50万元，尚有130万元的资金缺口。王翔不得已在众筹网上发动社会的力量，出乎意料的是，在短短的11天内就募集到了23万元，被认为是目前为止国内戏剧界金额最大的一次众筹。除此之外，这次众筹本身也是一次成功的事件营销，王翔为圆戏剧梦不惜卖房的悲情英雄故事，引发许多网友的共鸣。
　　在国内的演出中，众筹还衍生出了新形式，例如由《古剑奇谭》所发起的众筹，与其说是募资，不如说是通过这种方式进行市场的摸底调查，为演出的立项降低风险，提供票房的保障。许多演出项目在发起众筹时，都以门票及演出衍生品作为回报，在某种意义上，支持者只要捐助，就成为演出的观众，甚至能获得票面价值比捐助金额更高的门票，因而吸引了一些支持者。
　　如今年6月起在北京东方剧场连演50场的音乐剧《爱上邓丽君》，就通过与众筹网站的合作，分解了部分票务压力。众筹网舞台剧负责人宋筱宁表示，音乐剧的团队负责内容，众筹网负责市场，这让以往涵盖了多个环节的音乐剧产业链，简化为两方的合作，这个模式在国内是比较新的。《爱上邓丽君》制作人李盾说：“采用众筹的方式，主要是想引导观众转变文化消费习惯，不过这需要积累和时间。实现观众的自发众筹，是我们的目标。”
　　众筹泛滥良莠不齐
　　然而，面对众筹的滚滚热潮，业内人士并不普遍看好。知名戏剧制作人邝为立就表示，众筹这一方式虽然在国外并不少见，但他还从未听说过有人将之应用于商业演出的领域。“众筹在某种程度上，是对一个文化品牌的价值显示，一个文化品牌能够获得的社会捐助越多，显示其具有更大的存在价值和品牌影响力。”
　　在国内众多众筹的演出中，邝为立对蓬蒿剧场的案例表示赞赏和认同，但对于一些商业演出也介入众筹领域，他表示质疑：“我很好奇背后是否真的有那么多的支持者，抑或这只是一种商业的炒作方式？作为一个商业演出项目有什么样的理由让支持者、让一个普通观众为你埋单？”
　　一位业内人士也透露，众筹表面风光的背后，其实大部分项目获得的筹款与真实成本相去甚远。例如某大型商业演出在众筹网上显示筹款成功，但其实获得的支持金额，并没有达到目标，最后是由该众筹网站为其填补了这笔资金的差额。
　　剧评人杨小乱则对此表示：“适合众筹形式的演出项目，我觉得应该是作品本身或是主创拥有极大号召力的，或者是这部戏剧作品、演出项目获得了很多人的认同，但是因为一些经费的问题导致无法演出或者是演出艰辛，那也适合众筹。”
　　从目前来看，演出的众筹项目良莠不齐，一方面不论演出是否符合众筹的条件，都加入众筹行列；另一方面众筹网站的访问者中，对演出感兴趣的网友也相对有限，真真正正能够达到目的、实现众筹成功的并不多。演出众筹在内地的推广，还需更多的规范和提升。