已有28年历史的Macworld博览会与2014年8月于北京国家会议中心举行,这是Macworld博览会第四次降临北京.作为中国及亚太区域最具规模的行业内标志性活动,此次博览会设置了大型展览,并吸引了国内外众多电子及外设厂商参展.我们派出了相应的报道团队,为大家带来最详实的展会报道.
此次展会上,我们看到的亮点很多,比如壳、膜品牌和厂商的逐步减少,音频类厂商的慢慢增加,这说明用户的消费心理越来越成熟,围绕着苹果周边特别是iPhone、iPod周边的音频类产品开始凸显地位.在众多的参展商中我们发现,世界着名音频产品品牌森海塞尔现身展会,这是MacWorld展会落地北京四年以来第一次参展.鉴于此,我们是有必要跟森海塞尔的负责人聊一聊的.
不过,我们并不是太想聊品牌战略的问题,毕竟这与普通消费者没有太大的关系,所以我们邀约到森海塞尔中国民品产品市场经理郝明辉女士进行专访,就森海塞尔未来的产品规划进行了相关的讨论.没想到,访谈还没开始,猛料就一个接一个的爆出来了.
其实,Macworld展从美国来到北京已经有四年的时间了,森海塞尔则是第一次参展.当被问到这个为题的时候,郝女士表示:森海塞尔做过一个很严谨的市场调查,发现很多顾客对森海塞尔有这样一种感觉:觉得森海塞尔离顾客特别遥远;还有顾客一提到森海塞尔的产品想到的就是高端产品,几千块的那种,而提到入门级的耳机,一般大家不会想到森海塞尔.
但森海塞尔其实是一家产品线非常齐全的品牌,从入门级耳机到旗舰级的HD800,是一个产品线齐全的专业音频厂商.森海塞尔想让更多的顾客知道这件事,对我们森海塞尔有更多的认识.
目前,森海塞尔Momentum系列产品在两年前(2012)就上市了,之前在其他展会上也见到过这个系列的展出,每次都会推广不同的颜色和款式.很好奇的就是Momentum以往好像没有任何一款产品拥有这么长的生命周期,推广时间接近两年,很多网友对此会有新瓶装旧酒的感觉,并不太明白森海塞尔的用意.
郝明辉女士表示,Momentum系列产品大家也能看出来,与森海塞尔以往的产品有很多不一样的地方.以往的产品以灰色、黑色居多,很像德国人低调严谨的性格,但Momentum是森海塞尔第一款外观上比较时尚、针对年轻时尚用户的产品.一开始的上市森海塞尔也没有选择召开发布会的形式,而是举办了一个Party跟大家见面,传播这种打造都市生活的理念.
另外Momentum也是森海塞尔现在主打的一款产品,大小两款被用户亲切地命名为木馒头和小馒头.森海塞尔为此也做了很多的推广,包括今年Sennheiser在全球范围内发起的一个"活出Momentum"的campaign,所以作为一个主打产品系列我们的这些活动一直在持续,也会一直持续下去.
森海塞尔今年八月份也有一个比较大的举动就是下调了Momentum的价格,这是全球范围内的一次调价.可能很多人会觉得这次调价有销售方面的原因,但森海塞尔真正的想法是希望让更多的顾客能够用到这样的产品,因为毕竟2699对很多人来说还是有些贵,降到2000以内可能就会有更多的用户能够购买.
当被问到森海塞尔在未来1-3年内肯定有完整的产品规划时,郝明辉女士表示:继HD800,ie800之后,森海塞尔肯定还会推出类似的高端产品,这一点是肯定的.因为高端耳机的研发也一直是森海塞尔的灵魂,森海塞尔一直以来的理念就是追求卓越音质,推动人类声音科学的进步.
在森海塞尔德国总部的研发中心,有一批毕生致力于音频技术研发的专业人员一直在倾注精力,研发的成果也一定会体现在森海塞尔的新产品上.而且这种高端产品一定会是开放式的,因为开方式产品更接近于自然的状态.森海塞尔一直在强调的是,音频产品追求的最高境界就在于当你戴上耳机的时候,你感受的声音会让你忘记你还戴着耳机.
所以从你听到声音的舒适度来说,肯定是开放式的更好,并且从佩戴的舒适度方面来说,也是开放式的会让你觉得更舒适,这才是比较高的境界.
郝明辉女士还表示,森海塞尔会在未来不远的时间内推出奥菲斯II代,也许是在明年,或者后年,总之不会太长.但是最终具体的时间还要由德国总部那边来定,因为最后的测试也非常关键,森海塞尔的产品大家都知道的一直在研发和测试方面非常非常严谨.
森海塞尔在9、10月份会有几种新品上市,比如传说中的cx1.00,cx2.00,cx3.00和cx5.00.这是森海塞尔一个入耳式耳机系列产品,到时候大家就会看到,这个系列跟我们以往的入耳式耳机可能有很多不同的地方.包括从拿到外包装的第一眼到拆开之后的产品整体及其配件,赠送的耳机包等等,在外观方面都会有一些改变,这种改变可能会偏向于时尚一点.
以往森海塞尔的产品很有德国人的特点,低调,甚至有点刻板.但通过今后新品的发布大家也会看到森海塞尔针对市场上用户需求的渐趋多样化所做出的改变.但森海塞尔一贯坚持的东西----音质是不会变的,好的音质是一切的前提.
九月份森海塞尔还会推出一个更加年轻的系列,也是针对年轻化的时尚人群的耳机产品,也会有很多的颜色,并且外形可能会比Momentum还要时尚一些.
展会上,森海塞尔展台的Jarre蓝牙音响骷髅造型电镀工艺异常抢眼,同时这也是被问及最多的话题.郝明辉女士介绍到,Jarre是一个法国的音响品牌,森海塞尔与Jarre的合作以音频技术领域为主,因为森海塞尔比较擅长声音方面的技术,而Jarre本身比较擅长设计与灵感.
这个品牌最初的创立者是法国一位着名的确电子乐大师让·雅尔,他是一位在电子乐领域做出杰出贡献的艺术家,并且在中法建交之年也来中国举办过音乐会,为中法关系也做出过贡献.森海塞尔之前一直以来是没有蓝牙音响的,因此此次与Jarre的合作不仅是在研发方面森海塞尔提供了支持,其他方面比如产品包装,外观设计方面森海塞尔也有参与.
另外森海塞尔与Jarre也有销售方面的合作,因为在中国大陆地区Jarre没有自己的公司,我们森海塞尔就作为Jarre在中国大陆的代理.这种销售方面的合作从中国开始,将来也有可能是全球性的.森海塞尔预计Jarre会在今年10月或者11月正式在中国大陆地区上市.
森海塞尔进军蓝牙音响市场原因主要还是来自于用户的需求.现在用户的需求越来越多样化,有很多森海塞尔的忠实粉丝和烧友都会问:森海塞尔有没有蓝牙音响产品?因为他们相信在蓝牙音响这块儿,如果是选择森海塞尔的话那产品音质一定会是很有保障的.
因此为了满足用户这个层面的需求,森海塞尔选择进军蓝牙音响市场.并不是看中蓝牙音响市场有多少潜力和盈利机会,毕竟蓝牙音响也只是整个音频市场中的一个小小的领域.森海塞尔主要还是看中用户的需求.
近几年音频产品市场上不断的有品牌起起落落,而森海塞尔的销量一直领先并且比较稳定.当问及到其中的原因时,郝明辉女士表示,她也注意到近几年市场上出现了很多新的音频品牌,现在大概已经有一百多个品牌了.
这种趋势总的来说是好事,从总体来看对消费者来说是好的,因为消费者可以有更多的选择;对于厂商来说不管是作为一种压力还是挑战也会更促进我们做出更好的产品,抓住属于自己的客户.面对这种情况,森海塞尔不会非要去跟某个竞争对手争一些什么,森海塞尔想要去争的可能是市场上一些永恒不变的东西,比如我们的声音.森海塞尔会以独特的声音魅力去征服我们的用户,靠森海塞尔自己的口碑努力去做到最好.
森海塞尔也拥有入门级耳机产品,但确实相对种类较少.推出入门级耳机是为了让更多的人能够尝试、感受到森海塞尔的声音魅力,但更主要地仍然是想把精力奉献给那些对声音品质有更高要求的用户群.一个在技术方面领先的品牌肯定不是一个以入门级铲平为主打的品牌.对于高品质的追求也意味着我们在研发方面要投入更多的成本和精力,因此作出来的产品价格也自然会相对于入门级产品更高一些.
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