媒体思考： 边走边访边提升，实现心力“两条腿”走路

　 “要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”这段话自中共中央总书记习近平口中道来，再次把“媒体改革”置于舆论关注点上。
　　随着互联网的飞速发展，网络媒体传播力量不断增速。各媒体之间的竞争力也日趋激烈，就企业而言，网络媒体作为品牌推广平台和营销手段，对媒体如何服务、服务质量、服务效果等提出了更高要求和标准。正如中国投影网主编王勋所言，在网络媒体中，如何转变思维，突破市场对接市场的思维定势是重点，如何为企业品牌推广提供优质的服务是今后网络媒体发展方向，中国投影网作为宣传中国投影一大门户网站，将在为客户量身打造服务的项目的同时，将充分利用微信、手机终端等新媒介形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
　　笔者认为，网络媒体人从以往的坐在办公室对着电脑粘贴复制新闻转变为走进企业，走进企业高层领导、走进生产一线、走进员工中间，实现媒体人与客户的亲密接触，挖掘出来的新闻才会更加有代表性，更加有亮点有“嚼劲”，更能真实传播企业的正能量。

　　　走进企业是心力的提升与较量。
　　走进企业需要用心走。脚下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情！中国投影网走进企业就是要反映企业高层心声即品牌文化篇 、通达社情民意即市场格局篇、接地气即行业印象篇、倾听市场需求的呼声，即为产品方案篇。
　　中国投影网采访小组走进企业为企业量身定制服务准则，一是要实现媒体人心智的历练与提升：走进企业是一项复杂而艰巨的系统工程。走进企业需要企业与媒体的互信与合作，需要媒体人要有全局性的战略考量，面对企业高层领导需要沉着稳定拉近被访者与记者心距，得到需要引领行业发展的第一手资料；走进企业需要全方位全视角的做好服务项目并最终实现落地，得到客户认可；二是要实现网络推广平台力度的提升：深层次走进企业如何赢得企业认可？企业的最终目的是看到推广的实质效果。作为网络平台，媒体人走进企业需要边走边访边提升，实现心力“两条腿”走路。中国投影网充分利用PC端：平台以软文，视频，专题深度宣传报道企业； 移动终端：微信，微博专栏形式宣传企业文化与产品品牌实时完成主动推送，从而形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

　　　　　　　　　　　　　　　　　企业效益：　弘扬企业文化正能量提高企业向心力
　　　作为企业文化核心是企业价值观念的培养，是企业文化建设的一项基础工作。企业价值观念的培育是通过教育、倡导和模范人物的宣传感召等方式，使企业职工扬弃传统落后的价值观念，树立正确的、有利于企业生存发展的价值观念，并形成共识，成为全体职工思想和行为的准则。
　　　在中国企业文化建设过程中最突出的问题就是盲目追求企业文化的形式，而忽略了企业文化的内涵。企业文化活动和企业CI形象设计都是企业文化表层的表现方式。企业文化是将企业在创业和发展过程中的基本价值观灌输给全体员工，通过教育、整合而形成的一套独特的价值体系，是影响企业适应市场的策略和处理企业内部矛盾冲突的一系列准则和行为方式，这其中渗透着创业者个人在社会化过程中形成的对人性的基本假设、价值观和世界观，也凝结了在创业过程中创业者集体形成的经营理念。将这些理念和价值观通过各种活动和形式表现出来，才是比较完整的企业文化，如果只有表层的形式而未表现出内在价值与理念，这样的企业文化是没有意义的，难以持续的，所以不能形成文化推动力，对企业的发展产生不了深远的影响。
　　国内实施企业文化战略成功的企业当首推海尔。2004 年是海尔集团创业 20 周年，海尔实现全球营业额突破 1000 亿元，是创业初期的 29000 多倍，成为中国第一个千亿级规模的自主品牌。海尔跻身世界品牌百强，实现了三大跨越：从制造产品到制造需求，从制造需求到制定标准，从投资建厂到国际合作工厂。三大跨越得益于不断创新和不断提升文化竞争力。
　　中国投影网专注深耕行业十余年，一直同业内优秀厂商共同肩负行业责任。中国投影网开启“走进企业：弘扬行业文化•传递正能量”活动，通过走访卓越的一线品牌企业，将能代表行业最先进的企业文化、最尖端的技术、最有价值的方案、最完美的团队呈现给业界，用正能量促进行业良性前行！
　　倾心打造一流服务，携手共筑行业最前沿品牌。中国投影网走进企业，通过倾心打造一流服务，必将会进一步凝聚企业的向心力，用先进的企业文化引领企业向前发展。