一年一度的毕业季即将来临，约上朋友、同学一起去ktv吼上两嗓子似乎是个不错的选择。然而，不少市民发现，近日我市中心城区滨江路多家“老牌”KTV张贴出“门市转让”的告示。是什么原因导致KTV界突然出现“转让潮”？难道KTV行业已走下坡路？记者对此进行了调查。
现状：
受多方面影响KTV生意大不如从前
范先生是我市较早经营KTV的一批商户，上世纪90年代，他便在滨江路一带开办了一家“卡拉ok厅”。很快，这种没有专业表演压力、能让大伙都积极参与的全新娱乐方式开始风靡乐山城。据范先生回忆，KTV生意最好的时间是从2000年至2008年，“基本上每天都是爆满，而且很多客人没有座位。”范先生说。
然而如今，KTV行业“辉煌”的日子已经过去。“乐山新开起越来越多的大型歌城，分散了我们的客流，同时逐渐增长的房租更是增加了经营者的成本。”范先生告诉记者，由于KTV设备要求更新换代快，较大的投资额度无疑也加大了KTV经营者的负担。
范先生说，相比去年，今年他的收入下降了一半。如今，他周围很多商户开始转让KTV，另谋出路。
调查：
在前些年，KTV是不少年轻人聚会活动的首选。然而近年来，追求新鲜刺激的年轻人对此有了审美疲劳，而他们正是KTV消费的主力军。
“以前，同学们聚餐完了肯定会去唱歌的，但这两年大家一起玩的东西多了，去桌游吧玩玩桌游或者打打麻将等等。最近，乐山又开了几家‘密室逃脱’，深受年轻人喜爱。”乐山师范学院大三学生李佳丽告诉记者。
此外，不少市民表示，和朋友到KTV去，已经有种“玩腻了”的感觉。“以前每周都要和朋友去‘嗨’一下，但其实每次就唱那几首，觉得越来越无聊。”市民林娣表示。
调查中，记者发现，虽然KTV行业面临严峻的竞争，但近年来在我市兴起的量贩式KTV生意却很是红火。中心城区音乐派量贩式KTV工作人员告诉记者，相比河边较“老”的KTV，量贩式KTV包房曲目更新快、音响质量好，且以计时消费，没最低消费，酒水食品通过量贩自助式购买等原因，更受年轻人喜爱。
出路：
重新定位市场加强网络营销及品牌塑造
乐山师范学院经济与管理学院副院长杨小川认为，目前，娱乐业整体迎来3.0时代，娱乐消费的多元化，特别是互联网、移动互联网技术开始越来越深地影响着大众的生活和娱乐消费习惯，但乐山的娱乐行业尚未跟上时代步伐。“时代变化要求KTV等娱乐行业重新定位。”杨小川说，多数KTV规模小，竞争实力不足，对转型升级没有紧迫感，也缺乏必要的精力和财力，只能随波逐流，最终面临被市场淘汰的危险。
那么，我市KTV行业该如何突破瓶颈？杨小川表示，首先要重新定位现有消费层次和消费人群。“近年来，随着老龄化时代来临，银发一族的娱乐市场如何开发，是一个很好的切入点，但是KTV并没有对这部分人群进行有效开发。”杨小川同时表示，充分利用好白天时间，以相对优惠的价格吸引顾客也是一个好的办法。此外，还应重新界定KTV功能：从过去的单纯性唱歌的场所，变为多元互动的娱乐空间和载体，诸如上网、欢唱、聊天等综合娱乐平台；将KTV包厢变成私人影剧院即mtv；将部分包厢改造成小型会议室，提供包括远程会议在内的开会需要的设施设备。
在网络营销方面，杨小川建议，在当今“互联网+”背景下，KTV可以利用网络预订、网络设计、同时代热门金曲云下载、网上预约等方式，做好网络营销，并建立KTV的app宣传，充分利用微博、微信平台进行互动，组织不同形式、不同规模的歌唱比赛等。
最后，杨小川表示，KTV行业一定要做好品牌塑造。“过去，KTV之类的场所饱受诟病，总是被误会。以后不妨将‘时尚、健康、欢乐、自在’的经营理念加以推广，适当做一些公益活动，让顾客参与进来，提升品牌形象和传递正能量。”杨小川说。
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