据彭博社8月11日报道，苹果将发布两款iPhone，尺寸仍为4.7英寸和5.5英寸。库克将放弃5.5英寸的iPhone 7 Pro。外观上将去掉iPhone 6S与iPhone 6S Plus背后的白色天线带，iPhone 7 Plus有望配备双摄像头系统。

iPhone 7的发布日期有望定在9月7日，并于9月9号开放预订，预定的用户在9月16日可以拿到全新手机。这与苹果往届发布会时间一致。

iPhone 7将继续配置具有压力感应功能Force Touch的Home键。最大的争议是取消3.5mm耳机插口，将采用蓝牙或Lightning耳机，防水性能增强。

就在8月10日晚间，调研公司Kantar Worldpanel ComTech发布报告称，第二季度苹果iOS中国市场份额已跌至17.9%，落后于华为25.7%和小米18.5%的市场份额。

9月份属于手机“扎堆上市月”，三星也将发布128G的Note7，乐视、联想Moto等也均有新品发售，消费者多持观望态度。就目前iPhone 7释放的消息来看，如果没有惊艳的产品创新，苹果要想重新拿回市场份额还比较困难。

因此，苹果把一部分精力放在了笔记本电脑产品线上。

据彭博援引消息人士称，苹果正准备对其笔记本电脑产品MacBook Pro进行逾四年来的首次重大革新。MacBook将成为苹果9月份新品发布会的亮点。

除了机身更薄、配色有金、银、灰三色等常规更新外，其最大的新增功能是，用OLED触屏感应按键替代实体键盘的功能键，这种按键既可以控制iTunes播放，也能做剪贴复制这样的文字处理工作。

因为iPad的销量下滑，并且经过多年的用户习惯培养，苹果公司认为用户会购买配备触摸感应按键的笔记本电脑。

彭博消息称，苹果公司也将公布新版的Mac OS，将被命名为Sierra，包括更好的Siri、新的照片和信息管理功能、更深入的iCloud整合等。

7月27日，苹果发布了2016年Q2业绩。报告显示，苹果公司第二季度净营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。其中，大中华区营收下滑33%。

在近三年PC销量全面下滑的过程中，MacBook Pro等苹果公司的PC产品是逆势销量增长的。在上一财年，含Pro系列在内的Mac营收增长6%至255亿美元。

库克此前在接受《快公司》杂志专访时曾公开回应批评者质疑，他认为苹果才刚刚起步，实际上比以往更加强大。库克表示：“iPhone销量或许下降了1/4，但衡量市场规模的并不是销量，而是带来的潜在营收，iPhone远远没有走到终点，iPhone与其他产品的互动功能带来了战略优势，苹果还可以切入汽车、健康等产业。”