“风卷残云”过后,音乐产业这场仗该怎么打?
2017-12-26

  近两年互联网以风卷残云之势席卷了整个音乐产业,各种互联网音乐创业公司层出不穷,又加速了唱片的消亡。海量的APP不断抢占用户的时间存留点,多元的娱乐方式挤压了音乐产业的生存空间,并造就了音乐生产的浮躁,越来越多的艺人不再出唱片,而是将音乐转移到了电视节目或现场演出中,可以看到:“传统唱片已经死去!”
  而这时音乐产业的盈利模式,也从唱片转变到流媒体时代,于是移动音乐应用的战争打响,市场格局开始生变,在数字音乐平台青睐独家购买版权内容形成版权库,再通过分销的方式将内容转授权给第三方平台获利的形势下,巨头也纷纷砸重金进入版权的争夺大战。
  我们不难看出,流媒体时代下互联网巨头们为版权付费的意愿加强,许多视频网站都在致力于引进正版,版权付费已经开始人们重新重视,但有关音乐版权的矛盾也在不断激化。
  然而这一切对于音乐人来说,音乐人是产业最前端的内容贡献者,但正版化的最大受益者并不是他们。以陈粒、赵雷等为代表的中国独立音乐人群体为例,网易云音乐发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示,中国独立音乐人在音乐上的月均收入1万以上的不到5%,68%的音乐人月均收入甚至在1000元以下。流媒体音乐平台帮用户提供了快捷链接,但却没有撬动音乐人找到自己的盈利价值。而正版化的蛋糕,音乐人也没能吃到两口,大部分被资本运作瓜分殆尽。
  接着,随着独家版权时代的到来,“独家版权”可以实现音乐版权内容效益的最大化。在保护和尊重正版音乐作品的权益下,数字音乐服务商不仅可以通过多方面的合作分销,服务商们还可以对优质的音乐进行合理的配置和利用。音乐人、唱片公司的资本投入与收益平衡问题也得到了有效解决。长期在版权市场混战,对谁家数字音乐平台都不好。与其谁都发展不好,还不如共同将市场做大,共同推动行业创新,从未来发现和提升自己的竞争力。
  但是我们未来可以预见的是,数字音乐平台必将迎来一个有针对性,且态度强硬的规范管理,在避免版权垄断的同时,防止行业乱象,另一方面塑造了平等的行业环境,对内容创作者也是一种保护。

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