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点播影院或将取代传统影院
更新时间:2017-8-18 10:36:24 编辑:蓝天 文章来源:音响网 调整文字大小:【

在电影院看电影,你多少都会经历一些尴尬的事情:讨论剧情、窃窃私语、上厕所、吃东西、看手机、打电话........;这些情况都会极度降低你的观影体验,就算是你自己在观影中也很有可能接到重要的电话或想去卫生间等情况,往往回到影厅时很有可能已经错过了最精彩的剧情。

如果你担心碰到以上问题,我想点播影院会是你新的选择。点播影院包厢不大,多分为小包、中包、大包,最小的12㎡左右,适合情侣&朋友一起观影;大包在20㎡~25㎡左右,适合朋友聚会&家族聚会。高清播放设备配合150寸大银幕,私密的空间配合舒适的电动沙发座椅,丰富的片源及灵活的观影模式,收费价格相较传统影院不相伯仲,这无疑为观影爱好者又提供了一片新的天地。

去传统电影院看电影肯定要提前买好几点几分的场次,很有可能因为一场电影排期而打乱你一天的娱乐行程。但在点播影院就没这么“折腾”,你可以挑选喜爱的电影或让店员给你推荐,无论是经典老片还是国内未上映的大片全都可以找到,但美中不足的是受法律制约,正在传统影院上映的电影在合规的点播影院中是看不到的,需要等传统影院下线后才可以看到,希望随着政策的开放,点播影院也可以做到同步。

目前点播影院行业内较有名气的品牌有几家,但也都是近几年才创立的。青柠影咖2014年进入市场目前拥有300余家门店;有资本加持的艾米1895拥有70余家门店;利用资源优势,做线上视频起家的暴风影音在去年也开了第一家暴风超感点播影院,目前拥有7家门店。

除此之外,作为系统商,凭借超强技术实力拥有优秀设备及系统的威动点播影院成为业内最大黑马,2016年进入点播影院市场,目前已有800余家门店使用其软件系统与硬件设备。

这些点播影院分别以加盟、技术、资本等不同模式加速开拓点播影院市场。在上海复旦大学附近,短短500米的街道上就密集的开着5家点播影院,有很多学生喜欢空闲时相约好友去看电影,而大家通常也会选择一些口碑不错但在内地传统影院没有上映的电影,“屏幕大效果好才有看电影的感觉,省的去网上找资源........”同学们对于点播影院的口碑评价都还不错。

很多点播影院是24H营业模式,消费者可以不按照固定时间买票看固定场,这一点可以与传统影院互补,满足不同消费者的观影需求。很多消费者去点播影院还是冲着私密的观影空间,至于电影内容反而不那么关注。

看电影从本质上来讲也属于下线活动的一种,据市场调查只有2%的人可以接受自己去电影院看电影。从体验来看,点播影院为朋友、家人、情侣提供了更舒适、无负担的观影环境。

政策监管,行业走势如何

另一个角度,点播影院的暴发也满足了电影片方的播放诉求,目前全球每年拍摄的电影已经超过1万部,然而国内的银幕数量很多但排期优先,能进中国一级院线的电影可能不超过500部,一些好的电影即使拿到了龙标(公映许可证,电影开场前都会放)也被埋没在众多影片中,或者只是在电影院来了“几日游”就被下架,类似《百鸟朝凤》制片人下跪求排片的事件绝对不在少数。点播影院则可以给予它们一个展示的平台,不受时间限制的放映场所,让它们有更多机会接触到观众,也给片方提供了一定的经济来源。

对处于新生状态的点播影院而言,确实还有很多地方亟待完善,版权、消防、执照是现阶段急需解决的问题,有部分大品牌的片源有相应的保证,比如威动作为系统商在内容上没有太多呈现,所以与百视通合作,百视通也是市场上唯一有放映权的单位,也有一些加盟品牌选择与华数、星绚、风霆迅等内容提供商合作。但剩下的个体经营商成了盗版片源传播的温床。很多点播影院的消防措施都不达标,经营执照也是五花八门,更甚者一些点播影院还作为“炮房”游走在行业中.

面对发展迅速的乱象,广电总局在今年4月出台了《关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》,规定未来每年点播影院都需要获得专项,放映经营许可证和消防安全证才能合法经营。

为保护版权,行业将采用和传统院线相同的管理方式,既由广电总局管理点播院线,而点播影院需要挂靠在点播院线下统一由其管理,广电总局只需要对接点播院线既可,而电影片源后期都由点播院线发放到下属点播影院,如遇到下属影院有播放盗版电影等行为,点播院线是有连带责任,目前点播院线资质如何申请还没有明确的标准出台。

在后期可以预想到,政策监管下,哪些低成本、滥用盗版、消防设备不达标的点播影院必将受到影响,而很多加盟品牌也不一定是高枕无忧,下属加盟门店必须获得相应牌照才可以继续经营,这意味着短时间内经营网络都需要经历政策的磨合。

随着政策出台,这门生意似乎会从混沌归于正轨,现在点播影院行业的经营者最需解决的是后期如何缩短回本周期、如何形成差异化、有针对性的开发增值服务等做深度思考及实践。

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