苹果HomePod难以撼动亚马逊龙头地位

  Apple发表智能音箱预计于2018年2月9日上市,售价为349美元,其诉求在于家庭中的音乐家,搭载A8处理芯片、7颗高音喇叭阵列、6颗麦克风阵列、向上低音扬声器。
  HomePod source:Apple
  Apple加入智能音箱市场将带动市场关注
  千呼万唤始出来,原先Apple预计要在2017年宣布年底上市的智能音箱HomePod终于在2018年2月9日上市,而Apple的加入将使市场掀起新的波澜。
  其中一大原因在于Apple本身拥有庞大的果粉,他们愿意尝试Apple的新产品,再加上这群人周遭也都是Apple相关产品,在智能音箱串接的体验上会给予较好的反馈。
  对Apple而言,没有发展利基的市场他们并不会投入成本在产品开发上,尽管Apple并非开发产品的先锋,但往往产品在发表后都能够引领旋风,诸如手机的双镜头等,这让市场认为Apple产品有引领潮流的能力,而在这一股潮流下将会有更多厂商加入这市场。
  HomePod source:Apple
  2018年智能音箱市场不再是由亚马逊和Google瓜分天下,在Apple加入后,智能音箱市场预期将受到更多消费者关注,加上包含小米、阿里巴巴也都推出相关产品,进而带动整体市场蓬勃发展。
  预估2018年各智能音箱产品的市占率排名,亚马逊的Echo系列仍独占鳌头,市占率达50.8%,接续则为Google Home系列的21.6%、Apple HomePod的市占率预计将达8.9%b;此外,阿里巴巴与小米的智能音箱产品市占率则分别为6.3%与5.1%。
  2018年全球智能音箱品牌市占率 source:拓墣产业研究院
  Apple HomePod三大致命伤使其2018年市占率不到10%
  尽管Appple有庞大的果粉支持,但HomePod却有着三大致命伤,包含了产品定位落差、生态圈不够开放,以及功能与手机雷同,这将导致该产品市占率在2018年难以突破10%。
  HomePod source:Apple
  在产品定位上,Apple将HomePod定位为家中的音乐家,标榜是同类型产品中最高音质,但当前消费者认为智能音箱是人与家电间沟通的桥梁,而非单纯地用来享受音乐,很显然HomePod的产品定位与市场的认知并不相同。
  既然消费者对于智能音箱的认知是做为桥梁,就必须要有足够数量的产品能够和智能音箱对接,意味着生态圈的建立相当重要,然而Apple对于要进入生态圈的厂商审合相当严苛,因此能通过HomeKit MFi验证的产品相当少,这也导致Apple在智慧家庭领域发展相当缓慢。
  最后则是运用在智慧家庭功能上,与手机是雷同的,消费者即使没有购买HomePod,同样能用Apple手机做语音控制或是透过App控制,当彼此间有替代效应时,HomePod就不会是必需品。
  整体来看,HomePod这项产品在定位与应用上并未达到市场预期,对于一个后进者而言,仍需要时
  间来淬炼这项产品,在生态圈尚未完备前,市场仍然会是由亚马逊主导。

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