中国智能音箱市场今年连续8个月同比两位数下滑;Q3季度数据很差已成定局

根据洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告,2022年8月中国智能音箱市场整体销量为191万台,同比下降30.1%,环比增长2.0%;整体销额为5.4亿元,同比下降31.9%,环比增长0.1%。

尽管与上月相比,8月的销量销额略有微增长,但依旧处于低谷。市场规模连续两个月低于200万台,同比则出

连续8个月的双位数下滑。

中国智能音箱市场分月度销量

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台

品牌格局无新意,TOP4份额达97%

根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2022年8月,百度、小米(含红米)、天猫精灵、华为TOP4品牌的市场份额达到97.0%,较去年同期上涨1.9个百分点,较上月增长0.2个百分点。

2022年8月中国智能音箱主要厂商份额

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%

百度销量份额达到38%,凭借线下市场的稳定销售和线上的直播促销活动,排名维持首位。8月在售机型为23款,其中小度智能屏X8升级版快速上量,进入本月屏幕音箱TOP5畅销机型。

小米回到第二位,市场份额为29%。8月在售机型为17款,在全屋智能战略下,小米补充了一款搭载MIUI Home智能家庭中控系统的中尺寸产品--智能家庭屏6,定价349元。

天猫精灵排名第三,市场占比为27%。8月在售机型为23款,新增两款产品,一款为入门级无屏音箱方糖3,一款为10寸大屏音箱V10SE,其中百元价格档的方糖3表现更佳。

华为市场份额达到3%,8月在售机型为11款,600-800元价格段内其份额占比最高。但在长期稳定的低市占率下,华为的业务策略是否调整值得思考。

屏幕音箱份额降至20%以下,大尺寸趋势放缓
根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,8月屏幕音箱的销量占比为19.8%,继5月之后今年第二次降至20%以下,较去年同期下降3.0个百分点,较上月下降0.5个百分点。

分月度屏幕音箱销量占比

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%

分品牌看,8月百度在屏幕音箱市场的份额达到67%,份额持续提升,较上月增长1.4个百分点。得益于小爱触屏音箱的良好表现和新品智能家庭屏6的发布,小米销量占比达到22%,较上月回升1.5个百分点。天猫精灵市场份额下降2.7个百分点,降至10%。

从产品看,8寸产品在屏幕音箱市场中的份额达到35.8%,较去年同期增长4.6个百分点,较上月增长1.2个百分点,主要得益于百度相关尺寸产品的畅销;10寸及以上产品份额为17.1%,较去年同期下降5.1个百分点,较上月下降1.1个百分点,大尺寸发展趋势开始放缓。

洛图科技(RUNTO)认为,进入9月,在“99大促”活动的带动下,中国智能音箱的市场规模有望回升至200万台以上。但整体第三季度“纵向大跌,横向最低”的市场表现应该已成定局。销量预计仅为590万台,远低于去年同期近800万的量级,降幅约在24%。

洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告包含整体市场及线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品类型的零售数据的月度更新,还包括畅销机型及价格走势。

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