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解读音响音频行业发展伴随“互联网+”时代的到来,音响行业也迎来了新一轮“行业洗牌”,在大数据、云计算、移动互联等创新技术的快速碰撞下,吸引了很多音响企业在O2O上的尝试,同时也迎来全新的挑战。 |
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近几年,国家先后出台的取消三公消费、限制政府建房、提倡节俭办晚会等政策,让灯光音响行业在娱乐、公建、演出等项目上遭受到了打击,市场竞争加剧,企业的利润缩水,面对这一情况,有人陷入了恐慌,也有人持乐观态度。国家实施的一些新政策对音响灯光行业的发展起到了一定的抑制性作用,市场总量会在短期内出现一定程度的萎缩。纵观整个灯光音响行业,像政府工程、社会公建项目都是不少企业的重要订单源,政府今年出台相关政策,给整个行业带来的影响毋庸置疑。然而,事物总是一分为二利弊共存的。首先,政府采取这些举措,旨在大力提倡廉政办公,社会商业竞争环境也由此变得比以往透明、公平、公正,对无数企业而言是一种福音;其次,由于这些政策导致市场竞争变得愈发激烈从而促使更多企业重新思考经营理念及发展方向,那些技术过硬、管理科学、模式创新的少数企业将继续立足做大做强,而众多小而散乱的企业将会大为改观,这将促使行业走向规范化并有序发展,对国家来说更有利于促进经济持续健康发展和社会全面进步。 |
在音频领域,近两年,明星代言耳机品牌的现象越来越多,拿国内市场来说,摇滚艺人汪峰在2015年创办了自己的耳机品牌FIIL,并身兼大股东、产品经理数职。此外,金志文在2015年宣布与一款名为"coolhear"的耳机品牌深度合作;著名美少女组合SNH48中的六位成员与AKG、JBL合作、五月天代言BOSE、吴亦凡代言Beats等等,尤其是后者,已经成为明星代言+消费粉丝的经典案例。 现在人们选耳机的标准不只追求音质,品牌知名度、炫酷的造型、佩戴舒适度都非常重要;在这方面,世界四大耳机品牌:森海塞尔、拜亚动力、AKG和歌德早已树立起行业的标准。然而在没有采用大量明星代言的传统营销模式下,与Beats、魔声、BOSE相比还是显得不够时尚化和年轻化,所以近两年我们便看到了越来越多的明星IP+耳机代言,也就是我们俗称的粉丝经济。 除了找明星代言,邀请明星入股加盟、参与产品设计,则是耳机市场近年来兴起的另一波热潮。例如前面提到的周杰伦以股东身份加盟1MORE耳机;美国BOSE耳机/音响邀请五月天参与产品设计与研发等等。从表面上看,好像耳机厂商们在产品创新上不断寻求突破,但实际上的共同点却是通过消费粉丝来获得更多利润。 在国内市场,明星代言耳机的现象也很普遍,且大部分都属于"硬广"形式,虽然在短时间内能够通过粉丝经济获得不错的销量,但关系到品牌口碑积累和长线发展,却不只是通过简单的明星代言就能够实现的。 在耳机市场竞争激烈的今天,很多耳机厂商们还是采用明星代言+粉丝经济的套路来销售产品,这本无可厚非。但耳机并不是一般的快消品,它可能会陪伴用户几年甚至更长时间,对我们的听力健康也都有着直接影响。单纯的粉丝经济可能会带来短期的销量增长,但能否得到消费者和市场的认可,最终还要靠真品质和口碑积累,也只有这样才能实现长线消费。 |
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很多经济人都在谈论一个词语——资本寒冬,但是在此背景下,越多的企业和厂商希望在新的领域进行投资。2016年1月,从上市公司星网锐捷(002396)的公告获悉,一单KTV娱乐行业最大的融资交易却悄然成交——主打KTV垂直行业O2O的福建凯米公司(以下简称“K米公司”)获A轮融资7500万,这着实让众人对K米公司产生了浓厚的兴趣,这更意味着,一直被投资人遗忘的KTV行业,也开始紧锣密鼓地在加快互联网化的脚步。 |
2016年11月,据哈曼国际工业公司(Harman International Industries)官网消息,三星今天宣布以80亿美元(约合547亿人民币)将其收购,方式全现金,作价112美元/股,比上周五哈曼公司收盘价溢价28%。虽说这次收购面向的是哈曼旗下的汽车领域,但是仍在音响行业掀起不少波浪。一个品牌想要更上一层楼无疑是提高自身在市场的实力,填补自身的不足才能有长远的发展。美国知名音频品牌QSC 于2016年9月宣布收购USL公司(Ultra-Stereo Labs, Inc.)。此次收购意味着QSC公司有权以QSC及USL两大品牌的名义打造行业顶级音视频处理方案及影院解决方案。据相关负责人介绍,这是QSC公司近50年来首屈一指的一次收购行为。秉承着战略互补的原则,USL公司可谓最佳合作伙伴:近年来,该公司在电影行业做出卓越贡献,同时在设备供应及客户服务宗旨方面也可为QSC公司注入全新元素。若把目光投放于全球市场,QSC品牌便发挥出了更深层更广泛的市场效应。凭借这种优势,这两大公司的合作定会打造出更深入人心的品牌概念。另一方面,对于两个公司供应的各系列产品,除了少量有相似之处,其他多数系列产品都可各取所长,以便开创史无前例的创新影院解决方案。Google称Limes Audio提供了“很好的音频体验”,承认音频质量是实现包括Chromebox for Meetings、Google Hangout在内的视频会议产品无缝体验的最大挑战之一,认为后者的技术对自己非常关键。 |