更新时间:2011-8-24 14:09:08
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编辑:孟子默
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前言:
音响市场这几年越来越低迷,几近到了被人遗忘的地步,虽然如此,但还不能说音响完全没有市场了,仍然有许多人热衷于音响的魅力;尤其是高清时代的来临,网络的迅速发展,片源可以轻易的便从网上获取,高清电视机及投影机也降到了可以承受的价位,原本是音响市场发展的打好时机,但为何却反而走向低谷了呢。 |
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【音响网资讯】
图:高清时代,仅有高清电视是看不了高清电影的,还必须配上一套
家庭影院音响。
第一是舆论导向的问题,传统"发烧音响"的概念深入人心,总认为是烧钱的事情,钱少了连问都不好意思问。
第二、数码产品的丰富也分散了人们注意力,玩的东西多了,对音响缺乏了解。
第三、音响市场僵化的营销模式。
目前的音响其实已经谈不上真正的市场了,很多大中城市几乎已经见不到音响店铺的踪影,每个城市仅存的几家传统发烧音响店铺也只有少数人才知道,并且多为一些发烧器材,普通消费者往往会被一条线材就要几千元的价位吓在了门外,只有在大型的综合家电商场才有少数品牌摆在角落少有人问津。综合家电商场似乎又不够专业,人人皆知的高昂进场费用又让人觉得价格虚高,而普通音响店铺由于开店费用的不菲,加之购买数量小,大多已经转型为销售价格昂贵的奢侈品音响,专门服务于有钱人,卖一套算一套;因此,消费者真正想要买到一套心仪的音响器材的确是很难的,尤其是在预算不够充足的情况下。
传统音响市场的弊病一方面在于"发烧"的做法让消费者心里没底,怕花冤枉钱,另外还在于"钱不够分":厂家需要利润来支撑企业正常运转,商家的开店成本逐年上升,租金以及人工费用庞大;但偏偏市场不景气,不像彩电冰箱,一天可以卖上几套;这样就形成了恶性循环,越卖不动就越需要更丰厚的利润来支撑,利润上去了则售价就会超出普通消费者的预算,因此就没有销量;没有销量再丰厚的利润也还是不够费用,因此把音响产品做成奢侈品也是实属无奈的举动,因此现在所见到的音响器材在几万、几十万一套是毫不稀奇的。对于富人来讲,购买的是一座电影院(如别墅地下室、独立影厅等),几百万上千万的房子在装修时就预算好了的,几万、几十万也就是装修的一部份而已;但对于普通消费者来讲,只是希望买一套音响来放在客厅,希望能有点好的效果,能够在客厅享受电影院的感觉,尤其很多人还在交房屋贷款的情况下,几万、几十万的东西,享受得起的人恐怕不多。
星工场音响配上高清
投影机,全套最低不足万元都能够享受到电影院一样的震憾效果。
那么、是否注定音响只能成为奢侈品,仅供少数人享受的东西了吗?
答案是否定的,一是经营模式的转型,二是网络――还好有网络!
网络给音响市场带来了全新的机会,在网络上,不仅可以普及音响的知识,消除音响"发烧"所带来的片面认识,不但给生产厂家有了施展的舞台和发言的机会,也给消费者以更多透明和公平的资讯。
网购的出现,为厂家和消费者提供了交易的平台,不用担心被商家垄断通路和价格要挟,不仅可以在售价上更接近于消费者的承受能力,更是缩短了厂家与消费者的距离,有了更多选择和实惠。
网购市场越来越成熟,虚拟的网络甚至比地面更加容易做到诚信。地面店里发生的纠纷或者欺诈行为,只有当事人以及少数围观的人在事情发生时才知道,事情过后其他人谁也不知道真相;网络的好处就是只要留下蛛丝马迹,便会一直存在于网络上,虽然也有不良公司通过幕后推手进行恶意操作,但纸是包不住火的,弄虚作假的企业终究是要被网络曝光,诚信的企业才会被顾客认可。
有经验的网购者会通过网络去找到放心的商家,也善于利用网络作为武器对自己进行维权。第三方交易平台如淘宝的出现,给消费者资金的安全提供了保障,退换货非常容易。
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