“中国大型旅游演艺将进入新一轮洗牌，市场方面已出现了一些迹象。现在正朝成熟模式上走。”全国政协委员、北京奥运会开幕式副总导演陈维亚如是说。近年来，我国旅游演艺市场发展迅速，已经成为扩大旅游文化消费的重要舞台。
“一台戏”带来大产业
　　据了解，旅游演艺主要包括实景旅游演艺、主题公园演艺、剧场旅游演艺。
　　“从全球旅游演艺发展来看，中国大型旅游演艺起步比较晚，20世纪八九十年代处于萌发期、觉醒期。”陈维亚介绍，当时以深圳锦绣中华、世界之窗为龙头引领的演艺模式，是一个很好的开始，它把国外的一些理念、概念引入进来。“当时我也参与了这个项目，那是第一个高潮，让老百姓发现可以这样玩，艺术家们意识到旅游文化可以这样搞，一场演出可以全年都演。大家开始发现了一个新天地。”
　　进入新世纪后，由张艺谋、王潮歌和樊跃组成的“铁三角”作为主创团队，结合景点特色和当地文化打造的大型实景演出更是让人眼睛一亮。从2004年，第一场“印象”演出在广西桂林上演以来，掀起了一股“印象”热潮。印象系列相继推出了《印象·刘三姐》《印象·丽江》《印象·西湖》等作品。
　　2007年，大型实景演出《长恨歌》在西安的华清宫景区正式公演。这场演出以白居易的诗作《长恨歌》为蓝本，重现了唐玄宗和杨贵妃的爱情故事。截至2015年，《长恨歌》已累计演出近2000场，接待观众300多万人次，2014年演出收入就突破亿元大关。
　　《长恨歌》总策划张小可介绍，《长恨歌》使传统景区从单纯文物古籍观赏旅游升级为历史文化体验式旅游，实现了文化产业与旅游产业的融合，提升了文物旅游景区的市场吸引力和品牌价值，开创了一个文化遗产保护和开发成功结合的典范。“如今，到西安旅游观看《长恨歌》已经成为广大游客的共识。”
　　当前，旅游业在宏观经济下行压力较大的背景下逆势上扬。得益于此，旅游演艺呈现欣欣向荣的发展态势。
　　国家旅游局数据中心数据显示，2015年，国内旅游人数40亿人次，收入3.42万亿元，分别比上年增长10.5%和13.0%；入境旅游人数1.34亿人次，实现国际旅游收入1136.5亿美元，分别比上年增长4.1%和7.8%。
　　这为旅游演艺产业的大发展奠定了市场基础。相关数据显示，2015年，全国旅游演艺实收票房35.7亿元，同比增长31.7%；全国旅游演艺观众4713万人次，增长比例高达31.2%。
市场渐入成熟期
　　2010年12月9日，“宋城演艺”上市，成为中国演艺第一股，这也是旅游演艺日趋壮大的一个缩影。
　　陈维亚认为，旅游演艺正渐渐进入成熟期，在此期间会陆续出现一些标志性品牌，比如现在的“印象”系列、“山水盛典”系列、“千古情”系列、“又见”系列等。成熟的旅游演艺项目有明显的特征，一是追求高品质，二是追求可持续发展，三是项目决策上有了更多的市场考量因素，更注重供需关系，追求环境保护与当地经济发展的相互协调性。
　　陈维亚也表示，此前旅游演艺出现了一些突出问题，比如鱼龙混杂、良莠不齐、竭泽而渔等等现象，甚至有的出现了比较大的负面影响。
　　“伴随着全国实景演出的蓬勃发展，矛盾也越来越突出。因为实景演出收益太高，没有做产业链延伸，也没有做任何标准，演出管理越来越落后。”山水盛典文化产业公司董事长梅帅元说。
　　宋城演艺品牌策划部总经理杨欢认为，随着旅游演艺市场的日趋成熟，市场的优质资源将更为集中，品牌效应将进一步放大，两极分化现象会更明显，低劣的旅游演艺将会被市场淘汰。
　　调查显示，2015年，票房排名前40位的旅游演出收入占总票房的85%。排名靠前的剧目主要是一些品牌类剧目，如《宋城千古情》《三亚千古情》《印象·丽江》《丽江千古情》《印象·刘三姐》、长隆国际大马戏《魔幻传奇II》等，以实景和主题公园演出居多，且剧目之间的票房收入差距较大。2015年，千古情、印象、山水系列以及长隆系列旅游演出剧目实收票房总额达24.6亿元，占年度旅游演出总票房收入的68.8%。
　　由于看好高品质旅游演艺在进入成熟期的发展前景，2015年7月6日，主营房地产业务的三湘股份在停牌5个月后发布公告称，公司拟发行股份作价19亿元收购观印象艺术发展有限公司。“观印象”即为以张艺谋、王潮歌、樊跃为核心团队的国内实景演出项目制作企业。
　　日前，全国休闲标准化技术委员会正式发布的《实景演出服务规范》包括导则、演出管理、服务质量3项内容。其中，演出管理方面对演出设施设备、演出过程和演出质量考核评价提出了相关要求，服务质量方面主要对服务设施和服务过程提出具体要求。此举解决了我国长期以来缺乏全国旅游演艺行业国家标准的问题。
　　我们注意到，国家旅游局发布的《2015年全国旅游业投资报告》指出，旅游集团加速整合，通过投资并购做大做强。其中“宋城演艺26亿元并购六间房”作为典型案例予以分析。
　　事实上，一些知名旅游演艺企业正朝着大集团化的发展方向前进，逐渐向上下游领域延伸，形成了涵盖住宿、旅行、旅游演出、旅游购物等业务的纵向产业链。
　　2014年，山水盛典公司与国旅联合股份开展战略合作，为大型旅游演出储备客源；武夷山的《印象大红袍》打造了音像制品、品牌茶、茶食品、文化衫、创意衍生产品等五大系列生产品，将其作为演出主营业务的拓展与延伸……
　　杨欢介绍，宋城演艺也在进行生态圈布局，稳步推进打造演艺宋城、旅游宋城、网红宋城、IP宋城、科技宋城、国际宋城“六个宋城”的战略发展目标，构建以演艺为核心的跨媒体、跨区域泛娱乐生态圈。
　　观印象艺术发展有限公司相关负责人张波涛表示，观印象将在技术、剧情等方面持续创新，“印象”之后的“又见”系列会在情节内容上有新突破，已经体现在《又见平遥》《又见敦煌》等演艺的创作上。
　　对于相关部门和机构的引导作用，陈维亚认为是必要的。他说，这个市场完全放任自由发展可能不行，国家层面要有一些指导性的意见，支撑整体布局。