随着大众娱乐生活逐渐丰富,PSP、MP3/MP4、平板电脑等掌上娱乐设备不断升级、普及,手机的影音娱乐功能也得到明显提升。这些设备的发展与普及使作为附属设备的耳机市场空间明显扩大。同时,耳机厂商纷纷以用户需求为导向细化产品线。针对时尚年轻用户的时尚类耳机、针对游戏玩家的游戏耳机以及针对发烧友的降噪耳机等满足了更多的用户需求,也使市场潜力得到充分释放。 根据市场研究机构TechSci Research报告称,预计到2022年,全球耳机市场规模将超过190亿美元。
从数据上可以看出五年后耳机市场规模将逐步扩大,这样的报告得出想必不少耳机生产厂商都蠢蠢欲动,想要在这“蛋糕”中一尝甜味,同时在报告中得出亚太地区将是耳机需求最旺盛的地区,而由于智能手机市场的饱和,北美耳机市场增长将会放缓。可以说一直以来,中国几乎生产了全球所有中低端耳机,占据全球耳机产量至少60%以上的份额。目前国产耳机没有一款产品可以和国外同档次耳机抗衡。国产耳机大厂也仅限于耳麦等电脑用户,产品形式过于单一;而OVC、达音科、漫步者等以音质见长的厂商高昂的价格使得销量减少,受到国外入门级耳机的竞争。其次,国产耳机在技术上没有任何优势。限于制造成本原因,国产耳机外形大多停留在模仿阶段,制造精度和音质表现通通与国外品牌无法相比。即使国产品牌有中高端产品,但洋品牌市场压制,代理商对洋品牌高利润的追逐,都使得国产品牌走不出来。倘若未来亚太地区的耳机需求量上涨,要想肥水不流外人田外人田,国产品牌当务之急一定要提升自己的科研投入度,在耳机的技术和智能化这块打下功夫,从制造转变为“智造”,口号永远比行动来的响亮,那么国产品牌究竟如何才能全力以赴,力争上游呢?
中国耳机市场现在介于初始阶段和中级阶段,高中端市场被日美欧品牌占据,中国的自主品牌企业只能在低端市场进行低层次的竞争。森海塞尔、AKG、拜亚动力、歌德为世界四大耳机厂商,此外日本的铁三角和索尼,美国的koss(高斯)在发烧耳机领域很有名,动铁耳塞里面主要就是美国的舒尔、音特美、威士顿、UE。因此国产品牌在整个耳机市场的地位是不利的,受外来品牌的挤压,国产品牌必须在设计、研发及对音乐的理解等方面具有较强优势,才能使其在市场上得到较高的品牌认可度,这一策略绝非一天两天可以做到的,但不积跬步无以至千里,国产品牌一定要将核心战略放在耳机音质技术研发上其次是外观设计感,同时耳机厂商可以根据用户不同的需求来确定不同的发展方向,游戏耳机、插卡耳机、无线耳机、降噪耳机等产品能够吸引越来越多消费者的注意。
总而言之,未来耳机市场趋势上扬,对传统厂商来说将会面临较大的挑战,战略布局需要及时调整,否则会越来越被动。新生力量除了拼音质之外,更需要有智能化意识,如此才是扬长避短,实现跨越式发展。