现场音乐演出的内容制作不同于电影放映，具有一定的专业性，不仅是音乐人的表演内容，演出过程中音乐人的换场也没有表面上的上台、下台那么简单，有时音乐人还会自己携带相关音响设备，这意味着还需现场将设备进行调换，并对灯光、声音等方面重新调试。此外，现场音乐演出若想按照计划如期举行，前期还需要向政府等监管机构进行审批，并将演出人员、场地、演唱歌曲等信息逐一上报，整个审批体系较为复杂。在从业者看来，以上种种因素，均是大地影院集团布局现场音乐演出所需面临的考验。

挑战与机遇并存

从目前5月28日“me现场”杭州演唱会的售票情况来看，截至北京商报记者发稿时，开售不到24小时，近400人的影厅内，16时的演唱会已售出近一半演出票。

“影院布局现场音乐演出一方面顺从了当下市场跨界融合的趋势，并证明了国内音乐产业仍然存在较大的发展空间；但从另一方面也能发现，尽管电影观众与现场音乐演出的观众存在一定重合，可二者的消费行为仍有所不同，如果影院等其他跨界资本试图在该领域布局，仍需仔细观察并研究现场音乐演出受众的消费原因及消费模式，从而帮助自身未来能更好地操作具体项目。” 王毅强调。

据《2016年中国音乐市场消费报告》显示，前往现场观看各类音乐演出已被更多人接受甚至逐渐成为一种生活方式，且该报告在对所有受访者进行音乐消费倾向调查时发现，演唱会和Livehouse等小型现场受到较高青睐，分别排在第一位和第三位，此外约4%的受访者虽然因不同原因从未有过音乐付费的经历，但问及对音乐消费的期待，也更加青睐演唱会、音乐节、小型演出等现场演出形式。

现场音乐演出的市场空间已获得越来越多的认可，并吸引资本在此布局。对于大地影院集团而言，场地、旗下会员是其布局现场音乐演出的优势，但如何能将电影观众转化为现场音乐演出的观众，将习惯于选择剧场等其他演出场所的观众，吸引并适应在电影院观看现场音乐演出，都并非易事，这需要不断提升观众的体验感，尤其是现场音乐演出的观众，往往会在演出过程中希望能够得到情绪的宣泄、与音乐人或其他观众互动，行为具有不确定性，从而给影院举办现场音乐演出提出更高的要求。

于欣表示，此次10场演唱会是大地影院集团在现场音乐演出上的试水，希望借助这10场演唱会逐步摸索出硬件配置、运营、场地、政府审批等方面的标准化，便于后续改造其他影院或在新建影院中直接植入，预计整体完成标准化大约需要一年多的时间。