OTT已经覆盖了话音、数据和图像三大基础通信业务市场，尤其是当前视频领域发展最为迅猛，而长期相对封闭的电视市场已经释放出巨大的市场潜力，成为目前OTT业务创新最活跃、增长最快的领域。大批融合创新型技术的企业已经在发展中获利，在内容与应用为王的时代背景下迅速发展壮大。目前，CNTV、百视通、华数、南方传媒、中央人民广播电台、中国国际广播电台与湖南电视台七大牌照商已将国内OTT产业链慢慢打开。但是正如前文所说，掌握OTT核心内容的并非网络运营商，而网络运营商也想借鉴IPTV的经营模式在OTT领域中分一杯羹，但是他们所顾虑的是OTT是否会与IPTV产生矛盾，垄断业务与开放业务是否存在竞争？而内容提供商这边的想法，则是希望电信营运商能够在宽带网络、数据网络的建设上，包括跟移动网络的融合上做更大的规划，在这样的规划基础上做OTT会更加促进发展。与国外的自由模式相比，国内的发展形势十分复杂，不过虽然国内发展OTT与美国有很大的差异性，但相同的是OTT已然成为一种趋势。